广播电视外宣工作的实践

分类：广播电视论文发表 时间：2020-01-19 17:26 关注：(1)

　　2018年8月21日，习近平同志在全国宣传思想工作会议上强调，完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务①。近年来，洛阳充分发挥广播电视及新媒体优势，创新对外宣传工作思路，突出洛阳丰厚的历史文化资源优势，丰富对外宣传形式，传播洛阳声音，讲好洛阳故事。

　　按照“跟步伐、抓亮点、显特色、请进来”的工作思路，紧盯重点策划，突出洛阳亮点，彰显洛阳特色

　　思路决定出路，策划决定高度。洛阳广播电视台紧盯中央台、省台重点策划，抢抓阶段性宣传重点的机遇，做大做强“重要节点”宣传报道。每逢假期前夕，广播电视外宣人员都围绕河洛美景、爱国情怀、假日生活、旅游服务、节日坚守、道德新风、安全保障等假日亮点，精心策划。尤其有关洛阳“博物馆之都”建设和打造“书香洛阳”的相关报道，落点精准，富有时代气息，生动展示了新时代人们追求美好生活的新体验，有力提升了洛阳的城市知名度和美誉度。2019年“五一”小长假期间，洛阳广播电视台外宣持续发力，除传统平台常规发稿外，还在“学习强国”平台发稿34篇;组织的两场快闪活动被多个新媒体平台转载，成为节日期间深受受众欢迎的网络传播产品。站位高，才能看得远。立足洛阳，站位河南，重点做好体现洛阳风采、河南风采的亮点稿件。洛阳市二里头遗址博物馆建设、隋唐洛阳城国家历史文化公园建设、连续多年承办的中国创新创业大赛等重大活动进展，在全国范围引起热议的保通路建设模式、旅游惠民措施等洛阳亮点，广播电视都主动参与，加大外宣力度，多次掀起发稿小高潮。一座城市的魅力在于特色。特色是城市内在的、恒久的生命力。围绕一年一度的中国洛阳牡丹文化节、中原文化旅游产业博览会等特色活动，集中播发具有洛阳特色的稿件。2016年4月29日，一条长达4分钟的电视新闻专题《一朵花“香”了一座城》两次亮相央视新闻频道《新闻直播间》。盛世牡丹映衬下的古都洛阳在央视荧屏一展风采，满城花客在春风中沉醉的画面尽显洛阳幸福指数。2017年4月，央视《新闻联播》《新闻直播间》《晚间新闻》等，以及央广《新闻和报纸摘要》《此时此刻》《天下财经》等栏目纷纷聚焦洛阳市的惠民举措，报道洛阳市在落实共享发展理念上的破冰之举。“走出去”学习先进经验，“请进来”促进水平提升。洛阳广播电视台与中央台、省台保持良好沟通渠道，借助驻豫、驻洛记者站等纽带，在关键节点邀请高水平采编力量共同合作。2016年，在央视播出了国内首部聚焦洛阳邙山陵墓群的5集纪录片《鹤舞邙山》、解读“河图洛书”的上下集纪录片《天书秘镜》等;2016年11月，与河南人民广播电台联手完成了贯彻河南省十次党代会精神的《河南再出发》在孟津县的直播;2017年12月，协助河南人民广播电台完成贯彻党的十九大精神特别策划《为了美好生活》在新安县的直播;2018年，在河南电视台播出了反映洛阳贯彻十九大精神的电视专题节目《洛阳：开启高质量发展新征程》等。

　　借助央广、央视和省级传播及官网平台，强化国际性文化旅游及经贸活动的对外宣传

　　广播电视对外宣传工作是新闻宣传工作的重要组成部分。近年来，聚焦洛阳牡丹、龙门石窟、大国工匠等具有国际知名度的文旅业、制造业亮点及品牌，洛阳广播电视台积极向央广、央视和省级传播及官网平台上传外宣稿件，大力宣传洛阳市积极构建文化传承创新体系，推进文旅融合发展的亮点。2016年，《盘活沉睡资产洛阳林权一题双解》《扶贫创新，河南向贫困村派出第一书记》《洛阳深耕高新技术产业，走适合自身的转型发展之路》三篇录音报道在央广《新闻和报纸摘要》头题播出;2017年9月，有3篇录音报道在央广《新闻和报纸摘要》节目播出。近两年，在央视国际频道《中国新闻》栏目播发《河南洛阳：龙门石窟年味浓猜灯谜迎新年》《河南洛阳：牡丹花如锦花城迎客来》等文化旅游类报道数十条。积极拓展外宣渠道，抢占新媒体传播平台，2017年中国洛阳牡丹文化节期间，先后聚焦游园赏花、夜场灯光秀、洛邑古城等文旅活动亮点，首次在央视新闻移动网开展新媒体直播5次，直播总时长超过2个小时，很好地展示了洛阳形象。除播发新闻报道外，洛阳广播电视台还积极与中央广播电视总台国广、华夏之声、乡村之声，河南广播电视总台农村广播、经济广播、信息广播、教育广播，以及央视财经、综艺、科教、农业等频道联系，向它们提供节目，联合河南广播电视台广播频率推出“主播带您发现美——走进洛阳”系列活动，在媒体选择及宣传内容上实现了多元化，有效提升了对外宣传的质量、数量和时间长度。携手中央广播电视总台、河南广播电视台专业团队，精心制作城市形象宣传片，有效提升洛阳的知名度形象宣传片是提高城市对外形象和自身魅力的重要工具，可以提高城市的核心竞争力。洛阳广播电视台提炼洛阳市最富感染力的文化名片及城市景观，与央视专业团队携手摄制了城市形象宣传片，于2017年4月首次登陆纽约时报广场，在这个被称为“世界十字路口”的黄金地带每天滚动播出21次。在这个15秒的宣传片中，片头用中英文打出“中国洛阳欢迎您”的字幕，画面有举世闻名的龙门石窟、洛阳牡丹，以及定鼎门遗址、天堂、挂满红灯笼的老城十字街、智能装备制造车间、洛宁苹果等，丰富的内容、绚丽的画面给人留下了深刻印象。此外，近年来，洛阳广播电视台与央视专业团队保持密切合作，联合摄制了《牡丹》《鹤舞邙山》《天书秘境》等多部反映洛阳历史文化内涵的大型纪录片，在央视综合频道、国际频道等国家级传播平台连环播出，有效提升了洛阳市对外宣传的传播效果。2016年中国洛阳牡丹文化节开幕式前夕，洛阳首次在河南广播电视台《河南新闻联播》采用开放式结尾进行“牡丹文化节倒计时”，连续8天展现洛阳牡丹、城市风光及赏花拍照等生动画面。同时加强了重点报道与省台专栏的对接，先后在河南广播电视台《聚焦》《新闻60分》等专栏播发了6集重点报道《花开盛世》、上下集重点报道《清华洛阳团队的“人才密码”》等系列报道。

　　积极呼应“一带一路”倡议，主动参与洛阳对外宣传相关大型采访活动

　　“一带一路”是中国将自身的产能优势、技术与资金优势、经验与模式优势转化为市场与合作优势，实行全方位开放的一大创新。洛阳充分发挥作为“一带一路”主要节点城市的优势，积极融入“一带一路”大型宣传推介活动，展示洛阳市努力构建现代创新体系，推动产业转型升级、扩大对外开放、加速高质量发展的探索实践。2015年至2016年，洛阳市联合新华社共同举办“一带一路全球行”系列活动，洛阳广播电视台记者全程参与报道，采访团沿丝绸之路经济带横穿亚欧大陆，向沿线国家和城市传播洛阳故事。2017年，与央广中国之声《政务直通车》栏目合作推出一小时主题系列直播节目《〈一带一路进行时〉走进洛阳》，宣传洛阳新发展、新变化，进一步提升了洛阳的形象。从2010年至今，洛阳广播电视台广播、电视外宣在河南省地市台双双领先。抓住融媒建设契机，坚持“移动优先”战略，练好内功，全力打造胜任新形势宣传思想工作的全媒体采编队伍目前，宣传主阵地主战场已经发生转移，网络已成为人们获取信息知识、开展理论宣传普及、满足精神文化需求的主渠道。广播电视对外宣传应树立互联网思维，积极推动宣传思想工作各领域资源力量进入网络主战场。广播电视应抓住各自融媒体新闻中心顺利运行的机遇，坚持“移动优先”战略，统筹采编力量，着力组建中央厨房，探索以新媒体传播平台引领的媒体融合发展道路。以洛阳市日益丰富的国际性文旅活动采访报道为契机，规范融媒体中心采编流程，锻炼双语采编队伍，培养适合新媒体报道需求的全媒体采编人员，壮大外宣队伍。2019年5月1日，洛阳广电推出了快闪“劳动者之歌”，请一线劳动者做主角，表达对劳动的礼赞、对祖国的热爱。5月4日，又推出了快闪《书香花香颂洛阳》，集中展现了洛阳城市书房的浓浓书香气息，抒发了洛阳坚定文化自信，建设文化名城，培育社会主义新人的豪迈之情。两款快闪短视频先后被国内多家新媒体平台推转，受到广泛关注，成为“五一”期间洛阳地区最受欢迎的网络传播产品。

　　持续推进广播电视对外宣传制度化、常态化工作机制，将对外宣传融入广播电视日常宣传工作中，助推广播电视外宣不断创新

　　新常态下广播电视外宣工作应更好地服务于地方经济发展。一要继续积极推进“重要节点”外宣工作制度化管理。每逢节庆假日、重大活动，要以广播、电视外宣组为核心，调动全台力量，组建由值班主任、传稿编辑、外采记者构成的基础外宣队伍，形成值班主任统筹调度、外采记者制作稿件、传稿编辑及时向上级媒体传送稿件的良性循环。二要聚焦洛阳市日益丰富的国际性文化旅游活动。以一年一度举办中国洛阳牡丹文化节、中原文化旅游产业博览会等重要活动为契机，进一步加强对世界古都论坛、中原文化旅游产业博览会等国际性文化旅游活动的主题宣传，创新报道形式，加强对洛阳市国际文化旅游名城建设、“博物馆之都”建设、“书香洛阳”建设等对外宣传力度。同时，重点围绕世人瞩目的二里头遗址博物馆、隋唐洛阳城国家历史文化公园建设，聚焦进展、精选亮点进行采访报道，努力扩大在国家级传播平台的传播。三要挖掘历史文化内涵，加强与中央、省级媒体合作，持续打造广电精品力作，深化洛阳对外宣传效果。充分发挥洛阳市历史文化优势，进一步挖掘“一带一路”建设成果，积极融入中华文化“走出去”战略，不断加强与中央、省媒专业团队的合作，打造广电精品力作，深化洛阳对外宣传效果。广播电视对外宣传要善于将传统宣传与新媒体相结合，创新工作思路，才能常抓常新，永远在路上。

　　作者：姚红亮