县级广播电视台融媒体发展举措

期刊目录网广播电视论文发表2021-03-04 09:57关注(1)

　　近年来，互联网技术的发展也在推动着新媒体技术得到进步，而我们通过细心观察生活，就可以发现，社会上与该技术有关的事物随处可见，而此举却使得传统媒体产生了相应的危机感。由于县级广播电视台对于融媒体发展的重视程度在不断提高，加之，融媒体也成为了推动传统媒体发展的有效途径。本文以此为背景，针对县级广播电视台融媒体发展进行了深入探索。

　　关键词：县级广播电视台；融媒体发展；探索

　　县级广播电视台较其他层级的电视台相对比，受到了新媒体技术造成的较为严重的冲击。不过，作为该电视台中的工作人员，则要学会立足于本职工作，紧抓发展机遇；认真看待当前所面临的工作情况，而后同自身的工作经验相结合，借以分析当前的形势，以期从容的解决这种危机。同时，考虑到媒体行业的涉及范围较为广泛，并且该行业在发展过程中，逐渐衍生出了许多小范围的领域，例如：广播、电视等，因此，传统媒体与新媒体的融合发展会为这些领域注入新的发展动力，以此为背景，电视台应当谋求创新途径，以期提升收视率，推动本台取得良好发展。

　　一、县级广播电视台融媒体发展的相关概述

　　（一）融媒体的发展经过

　　现如今，传统媒体和新媒体的共同发展趋势是融合。融媒体的发展历程参照特点的不同，可以具体划分为三个阶段：1.广播电视同互联网之间的结合早期，相关人员主要是将广播电视看作为信息的传播平台，互联网的用途则是收集所需素材，但是，在这种情况下，并不能完全展示互联网的自身优势。2.广播、电视与互联网的融合县级广播电视台广播、电视与互联网的融合为背景，为了使互联网和广播可以为己所用，为己服务，需要不断增强自身的实力和影响力。3.涵盖了多种媒体的融合模式该模式之下，可以实现媒体资源与生产要素的真正结合，以期新媒体借助在传播技术与渠道方面的优势能同用户进行深入沟通，进而准确了解用户所想，最终有助于电视台不断完善自身服务。

　　（二）融媒体发展对县级广播电视台产生的影响

　　融媒体是伴随着新时代的发展而出现的，与社会中的碎片文化相适应，可以满足人民群众的日常生活需求。融媒体发展对县级广播电视台会产生下述三个方面的影响：首先，因为融媒体的兴起对传统的媒体渠道造成了较大的影响，因此，广播电视台只有走上创新之路才能获得长远发展，而融媒体发展有助于电视台构建创新思维。其次，融媒体对人民生活产生的深度影响，有助于改变现有的舆论生态。当下，由各大主流媒体负责创建舆论环境，而舆论环境在受到县级广播电视台带来的网络化与媒体化的影响下，也开始变得多元化和复杂化。与此同时，合理把控舆论走向，使其不至于走向极端的工作目标，也对县级广播电视台的管理工作提出了较高的要求。最后，县级广播电视台在融媒体发展的过程中，会采取融合“两微一台”等举措，以此拓宽自身取得素材的渠道，不断提高节目质量，从而帮助电视台多多获得市民赞誉。除此之外，融媒体的发展有助于广播电视台打破原有的单向传播以及时间与空间的限制，进而产生更强的影响力。

　　二、县级广播电视台在融合发展过程中的不足

　　（一）整体人才队伍的素质过低

　　就县级广播电视台的现状而言，导致其发展缓慢的重要因素即是整体人才队伍的素质过低。对于每个行业来讲，人才都发挥着十分重要的作用，其是推动行业进步的人力支持，换言之，县级广播电视台得以实现长远发展的必要保证就是构建起一支高素质的人才队伍。不过，现有的电视台中的工作人员普遍存有以下问题：1.较差的业务能力由于在县级广播电视台中工作的多数人员均为非专业人士，并未学习过系统化的理论知识，且他们很难良好掌握各种媒体技术，加之，伴随着不同媒体之间的竞争愈发激烈，致使关于媒体从业人员的业务水平的要求也在不断提高，因此，现有的工作人员的业务水平已经不再符合融媒体的发展需要，有待提高。2.过强的人才队伍流动性阻碍县级广播电视台进行高素质人才队伍建设的另一个问题，就是过强的人才队伍流动性，造成该现象出现的主要原因有：①县级地区的地理范围过于狭小，发展空间有限，因此，难以留下人才。②广播电视台工作人员的编制问题一直是工作人员所担忧的一项内容，始终未得到有效解决，导致某些工作人员只得选择离开电视台，另谋出路。

　　（二）发展迟缓，投资过少

　　当下，传统的广播电视媒体在受到新媒体的冲击后，逐渐显现出了萎靡的态势。在20世纪80年代初，广播电视是我国人民接收各类新闻事件、重大信息等内容的重要媒介，但是，考虑到互联网的逐步兴起，致使广播电视的发展已经遭遇到了轻微阻碍，发展速度渐趋缓慢。等到21世纪初，电脑、手机等电子设备的普及度越来越高，此举促使广播电视发展的竞争力在不断减弱，尤其是针对受到了地理区域、经济发展水平、人才等多方面因素影响的县级广播电视台的发展而言，出现了发展滞后的情况。以此为背景，我国政府自然会减少对县级广播电视台的财政支出，这就形成了恶性循环的局面，极大地阻碍了电视台的发展。

　　（三）自我发展能力受限

　　由于广播电视台是一个不依附于任何机构的独立性媒体机构，因此，其若想取得良好的发展就需依靠自身积极提高实力或是对资源进行合理的整合与运用。当下，县级广播电视台受到资源与平台所限，难以借助有效的创新途径和具体实践来提升自身的发展水平。某些节目即便试图凭借良好的质量获得较好的收视率，但往往会受限于多种因素，从而难以实现。同时，许多节目制作人在日常的制作过程中，会迫于经济的压力，选择将一些低质量的元素加入其中，此举也不利于节目的良性发展。

　　三、促进县级广播电视台融媒体发展的举措

　　（一）建立专业化的融媒体管理团队

　　在县级广播电视台内工作的各位人员都属于推动融媒体发展工作的实践者，每个人的工作水平的高低会对电视台能否顺利实现融媒体发展的目标造成相应的影响。以此为背景，各位广播电视台的管理人员都需意识到建立专业化的融媒体管理团队的重要性。首先，有关管理人员要切实考察每位工作人员的实际工作水平，观察其是否可以较好地掌握新媒体技术，而后，从众多工作人员中筛选出掌握程度最高者，组成一支融媒体发展工作的执行团队。其次，相关人员需要完善内部人才培训体系，借以激励每位管理人员都主动参与到人才培训活动之中，并促使他们在此过程中，将与融媒体发展有关的战略方针、所需遵循的原则等作为主要的授课内容，以期提高工作人员的综合素质，使其得以满足县级广播电视台融媒体发展工作的人才需求，最终确保该项工作能走上可持续发展的道路。再次，广播电视台的管理人员应当为工作人员多多创造发展空间，解决其编制问题，尽可能地提高其享受的福利待遇，以此挽留住人才。最后，广播电视台的管理人员还需进行定期反思，各部门领导均需定期组织员工召开相关会议，并在会上共同探讨当下融媒体发展工作中遇到的阻碍因素及具体的解决对策，进而顺利推进各部门的融媒体发展工作。

　　（二）加大资金投入

　　资金是县级广播电视台的发展基础，其借由在广播电视台的人才和设备引入等方面所施加的影响，从而对电视台的融媒体发展产生推动作用。由此看出，电视台的可持续发展与资金的支持力度有着密切关系，因而，电视台为了打通资金链，应当多多借助增加政府投资、节目冠名等方式，以此确保电视台和新媒体的融合。除此之外，资金的引入还有益于电视台盘活现有资源，拉近用户同新媒体间的关系，借以探究出新型经营模式。总之，国家政府从提高县级广播电视台的竞争力与影响力、推动电视台实现长久进步的角度考量，应加大资金投入力度，制定出新的考核与验收标准。同时，电视台以确保资金使用的合理化与科学化为目标，需对资金的具体来源、使用方式等内容作出详细规划，最终达成推动县级广播电视台融媒体发展的目的。

　　（三）加大政府扶持力度

　　县级广播电视台的顺利发展与政府的扶持息息相关，虽然，新媒体的涌现对于广播电视台造成了一定的阻碍，但是，由于电视台的管理人员不具备先进的思想以及台中硬件设施的落后，致使电视台难以实施全方位的改革，因此，政府只有在广播电视台融媒体发展的过程中，不断加大政策扶持力度，才能明确电视台的未来发展方向的主基调，为电视台的改革奠定良好基础。除外，政府若使用“省带县”的模式，将会进一步推动县级广播电视台融媒体的发展，这主要是因为省级电视台的信息技术通常优于县级电视台，因此，县级电视台可以在省级报业集团或是电视集团给予的运营、技术等方面的帮助下，促使自身早日实现融媒体的发展，并且，结合过往实践经验可知，“省带县”是一种较为简单、可操作性较强的模式。

　　（四）实行技术创新

　　新媒体与传统媒体的最大不同点在于技术，因而，各级广播电视台都应积极做好技术创新工作，借以使得传统媒体也能在新媒体时代中获得良好发展。近几年间，各省级电视台都开始重视技术产生的价值，纷纷作出了改善举措，比如，江苏广播电台和“阿里云”建立了合作关系，联合推出了“微啵云”产品，该产品的意义在于，不仅可以及时存储电视台内部的海量数据，还能从技术层面确保产品的稳定、安全运行。不过，考虑到县级广播电视台在资金与人员方面的力量均难以同省市级电视台相比肩，因此，县级电视台可采用同所属省市级电视台进行合作的方式实现技术创新，从而不断推动县级电视台的融媒体发展。

　　四、结语

　　综上所述，立足于互联网时代背景下，县级广播电视台与新媒体的融合是一种趋势，此举除了可以帮助电视台走上可持续发展的道路，还能为其注入新的发展活力。因而，我们为了推动县级广播电视台实现良好发展，应当针对融媒体发展进行深入研究。

　　参考文献：

　　[1]张萍.浅谈县级广播电视台的媒体融合发展之路[J].广播电视信息,2017(03):46-48.

　　[2]汪云.浅谈县级广播电视台的媒体融合发展之路[J].传播力研究,2017,1(01):30-31.

　　作者：李晶

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