期刊网站与新媒体耦合传播效果

分类：微电子论文发表 时间：2019-11-28 09:55 关注：(1)

　　科技期刊网站已成为期刊论文网络化的重要载体，在作者投稿、专家审稿等多个方面为受众提供了良好的平台。编辑部已经从单纯的期刊编辑出版扩展到了与之有关的各项活动。通过微信公众平台的建立，扩展期刊网站的服务功能，增强信息传播的互动性，使读者可更进一步研究相关领域里的问题。

　　关键词：期刊网站;传播

　　引导了读者作者对科技文献的有效利用，加速科研成果的讯速传播。如何以网络为平台更好地引领学科发展;如何快速地推广科技知识;如何让受众快速获取和有效利用期刊的资源，是提高网站与新媒体耦合传播的服务新途经。

　　1当前科技期刊网站与新媒体应用现状

　　多数期刊单位，在不同的时期都创建了自己的网站或购买了专业的编辑处理软件。并以网站功能的全面开发为中心，利用先进技术，充分为读者作者服务，取得了好的成效。但是，在期刊出版全面网络化的过程中出现了一些问题。

　　1.1期刊微信公众号调查

　　相比其他媒体而言，科技期刊对新媒体认识不足，期刊微信服务推广运营力度也不够。我国普通高校有1000多所，几乎每家都有学报，而且有的高校还办几种刊物，而据目前统计学报开通微信公众号有439家，可见开通微信公众号的期刊数量之少。又如以“医学+空格+杂志”为检索词，统计出166家开通了微信公众号;以“中华+空格+医学+空格+杂志”为检索词，统计有238家开通了微信公众号。可见医学期刊对微信服务重视也不够。

　　1.2期刊采编平台调查

　　笔者对近百家科技期刊进行调研，发现有20%的科技期刊仍没有使用网上采编平台。部分刊物网站服务功能不健全，网站内容信息更新慢、互动少。无网上采编平台，绝大多数因素是期刊负责人不重视网站工作系统的使用，认为自家稿件质量差，不能按时出版期刊，担心被系统所控制。这类刊物大多是普通的科技期刊。

　　1.3期刊出版网络化的意义

　　采编系统可以杜绝虚假网站的电子邮件、QQ、电话、信函，以杂志名义征稿，并收取版面费。杜绝各种造假出版给作者造成的负面影响。有了采编平台，微信公众平台，就可以进一步开展网上读者服务。正视并解决这些问题将非常有利于扩大期刊的影响力，提升期刊的竞争力，加快期刊的品牌建设。

　　2当前网站功能开发与使用效果

　　调查期刊网站的功能主要有系统功能与服务功能，以及数据库设计功能。从点击数量服务来说，期刊网站的栏目是网站功能开发的构成要素。网站栏目必须具有独特性，有特色才能使自己的网站在茫茫的信息网海中占有一席之地。学术期刊网站主要从网页设计、特色栏目和互动功能来反映其独特性。另外，期刊网站+微信公众平台耦合发展，是引导作者从“浅阅读”到“深阅读”的转换，可以扩大刊物的信息辐射面[1]。其信息传播方式，还可以通过视频、音频、Flash等技术手段与读者互动，并提供实时的查询学习园地。笔者通过对多家科技期刊进行调研。从微信内容的表达方式、发布时间、发布类型。以及采编平台的利用，包括编辑的工作效率、作者投稿、到期刊OA发行以及网站每天访问点击次数，反映出各期刊网站的媒介传播及未来发展趋势。新媒体和媒体融合环境下的网站服务启示：新媒体为学术期刊提供了发挥资源优势的新途径，有利于学术期刊获取更大的经济效益和社会效益。抽样调查19家科技类期刊的网站系统的来源，自主研发的占15%，自主研发加采购的占85%。采购的网站商业平台有：北京玛格泰克科技发展有限公司、北京勤云科技发展有限公司、西安三才科技实业有限公司的采编平台，CNKI的商业软件采编平台、ScholaroneManuscripts的商业软件或采编平台、西安先知电子有限公司的商业软件与采编平台、腾云期刊协同采编系统。表1统计了19家科技期刊网站的系统功能;无论是自主开发还是购买商业系统，这些期刊网站100%有信息发布系统，如，“科研动态”、“学报动态”;21%的有论坛系统;21%网站有调查系统;58%的网站有留言系统;10%的网站有视频系统，如，“手术视频”。95%网站具有检索系统，如，“过刊检索”、“新刊快递”等。统计表明，上述期刊网站部分系统功能缺失。鉴于此，科技期刊建立微信公众号，以及进行推广应用势在必行。《器官移植》杂志的视频展播，展示了3D后腹腔镜下活体供肾切取术———切断输尿管和皮肤，直观展示了手术的整个过程。《中国实用内科杂志》有“数字优先出版ASAP”，数字优先出版的文章，内容和格式与印刷版一致，可以通过DOI直接引用。《第二军医大学学报》有“视听中心”呼吸病专题的讲座。可见医学期刊重视网站功能之多，视频应用让读者阅览更直观。

　　3微信公众平台与期刊网站的耦合作用

　　虽然网站采编系统登录后，也可以留言，但受固定终端平台的限制，不能随时回复，不能随时视频、语音对话来解决问题。期刊有了微信公众平台，作者读者编辑互动便捷，编辑在每条信息推送之后直接收取用户的反馈留言。另外可以在微信公众号后台查看每篇推送文章被关注人数、阅读人数、转发和收藏人数。期刊的微信信息传播成为传统媒体继网站之后转战的新阵地。表2是对19家科技期刊网站+新媒体服务效果的调查，可看出：期刊网站+新媒体运作的优势是时时更新的信息资源，不断开拓的服务功能。

　　3.1丰富的信息资源体

　　不同刊物的网站都有一个共性：个性鲜明、重点突出、内容充实。例如，《新疆医科大学学报》优秀论文的“下载排行”、《中国药科大学学报》的“药学前沿”、《中国药学》的“News”栏目、《器官移植》的“热点论谈”等，都有医学科研活动的最新报道，并根据在线浏览点击数可自动排序，便于读者迅速了解学科发展的焦点、热点问题。可以突出刊物的学科特色，吸引作者进行学术交流与探讨。

　　3.2不断开拓的服务功能

　　不断开拓的服务功能则体现在网络期刊的论文提前发表，以及强大的检索功能、扩展与相关信息链接，包括微信服务等。例如，《中国实用内科杂志》优先出版：即将出版杂志的重点文章全文予以刊出，实现最新科研成果的提前公布。《中华消化外科杂志》的“外科天地”栏目不仅分享国内外著名医师的手术技巧，还可以通过二维码将视频地址发送到移动平台进行观看，通过网络平台的延展性弥补纸质期刊的不足，全方位地帮助外科医师提高手术技能。《中国肺癌杂志》与检索系统整合：网站通过DOI实现与权威生物医学检索系统PubMed的全文链接。《华西口腔医学杂志》、《神经药学理学报》、《实用心电学杂志》编辑部启用采编平台后，编辑部的事务性工作效率显著提高，来稿学术质量显著提高。网站日均访问量急速增加，刊物影响因子稳步提高。

　　3.3微信平台增强了期刊网上服务功能

　　服务读者才能赢得更多读者。在新媒体生态环境下，受众不仅仅是信息的接受者，同时也是信息的传播者。特别是自媒体传播方式的盛行，使得用户不但可以主动分享信息，同时可以创造更多的营销机会传播信息[2]。如，微信公众号的期刊信息的推送，不且要吸引读者去阅读，其阅读界面方便了读者转发信息，或鼓励读者对期刊内容发表个性化的评论并分享这些观点，引发众多的读者关注。此外，很多期刊网站没有开发的应用系统，如，论坛系统、调查系统、留言系统、视频系统。只要申请微信公众号，这些功能全部可以解决。智能手机微信，传播速度快、互动性强、具有参与度高的优势，拓展了期刊的网上传播服务功能。利用微信的分享、转发、转载的媒介传播手段，为传统期刊进一步扩展学术信息。《武汉大学学报·信息科学版》APP服务，在亲切、幽默中推广。其终端数据统计实现了网络调查系统的功能。调查读者的数量与类型。如，热门话题朋友圈转发数、用户数据增加统计、城市省份数据统计、男女读者比例统计等。另外，微信公众账号推送消息时，以图文并茂地解释科学问题。并注重页面的可读性和美观性，采用网页设计、段落分割等方式，将原本枯燥的学术内容有条不紊地展示出来[3]。读者在休闲时间，轻松地在图片、文字中愉快地获得了科研信息。《华中科技大学学报(自然版)》以打造优秀团队，加快媒体融合，服务科技创新为目的，构建了学报官方微信平台。并以最快的速度回答作者和读者咨询，实现了有针对性的有效服务。《华中科技大学学报(自然版)》通过与新媒体融合，加上自身的权威性、专业性，很快也拥有品牌的微信公众平台。其微信平台就是很好的网上学术论坛系统。读者不仅能通过微信平台获取期刊提供的学术信息，而且还能通过期刊微信群扩大学术交流的范围和深度，为自身的科研工作获取更多的学术信息和资源，在这些便捷的学术讨论中得到提升，甚至与其他科研工作者建立合作关系，这是纸质传播时代难以实现的[4]。以新媒体的立体传播，追踪服务为理念，建立的数字技术影响的期刊与网络融合发展的新模式。让更多受众以多种终端获取最新的科研成果信息。延伸了内容资源的价值探索[5]。还有《长江蔬菜》通过使用微信认证服务号激增微信粉丝，建立了期刊的网上读者调查系统、以及学术研究的网上论坛服务系统。依据网上不同身份的读者数据，去分析读者的心理，分析他们的需求，认为吸得粉丝的内容才是王道，建立刊物的铁杆粉丝圈子。其圈子的成员有专家、学者、企业、作者、编辑组成。提供一个端口，让他们参与交流互动，借此洞察和满足读者的需求。收集读者关注的行业热点信息。编辑对文章进行创作再加工后通过微信推送服务[6]。时刻对读者群体数据进行分析，了解他们的期望得到什么样的服务，是微信平台在大数据时代立于不败的立身之本。此外，微信热门文章关注度证明：学术期刊微信公众号提供针对性的服务，将作者读者由浅阅读吸引到深阅读的学术研究，极大地提升了学术信息的传播效力;引导了读者作者的科学研究。“大数据”时代，毫无疑问新技术对媒体融合发展具有强大的支撑和促进作用，传统纸媒与新媒体融合发展是必然趋势。

　　4媒体的多元化服务新建议

　　期刊网站，一方面受制于服务功能的限制，另一方由于阅读终端互联网技术的发展和用户数量的增加，使得网络正在促进传媒的新变革。微信公众平台的运营，解决了期刊网站服务功能滞后或缺失的问题。期刊网站+采编平台+微信平台服务模式，有利于提高办公效率，有利于加速期刊数字化与期刊品牌的建设。选择媒体的多元化服务，是期刊网络化的发展的必然趋势。

　　4.1突出期刊的特色栏目

　　网站上的“当期目录”发布，应以栏目为检索条件，也就是说先出现栏目名，点击栏目名后，就可出现相应的文章题名。这样有利于统计刊物某年栏目文章的刊发数量，以及被检索与引用情况。有利于突出刊物的学科特色，培养精品，打造品牌栏目。

　　4.2做好碎片化的阅读材料

　　培养期刊的忠实粉丝，吸引好稿源，掌握学术动态和作者需求，对学术论文进行二次加工，向读者推送有关期刊栏目内容和有关论文的研究背竟都会取得好的成效。另外，有关期刊消息、约稿之类内容，最好是做成视频或音频。读者吃饭或休闲时间都可以阅读和收听，不占用8小时工作时间就能轻松获取信息。

　　4.3形成规律的推送内容

　　期刊微信文章的精准推送，可增加用户黏性。而刊物的定位明确，才能在大家提及刊物时就自然而然地知道这个刊物登载的文章内容。不同的刊物，在定位其内容与作用上必须非常明确。如，“中国中药杂志”固定在周日连载医学类小说。“中国实用内科杂志”主要推送科普文章、而“中国循环杂志”主要推送前沿研究。期刊网站是服务读者、作者、审稿人的重要窗口，商业软件采编平台对编辑处理稿件可提高工作效率。方便了读者、作者、专家获取反馈信息。学术期刊通过微信，以各种方式推送相关专家的述评或学界争论的热点，引导了读者有兴趣地阅读与应用研究。大量期刊转型成功案例，证明媒体的融合发展，有利于扩大期刊的读者群和覆盖面，提升期刊的传播力和影响力。