特色地域文化旅游文创产品

分类：人文教育论文发表 时间：2020-04-21 11:05 关注：(1)

　　为了有效研究蓬莱地域特色的旅游文创产品设计，摆脱其同质化严重的“大众脸”现象，本文基于工作实际，对蓬莱旅游文创产品创新方面进行了简明概述，提出了具体的分析和开发，希望分析能够提高蓬莱地域性旅游文创产品的价值，从而不断促使区域经济与文化的发展。

　　关键词：“大众脸”;旅游;文创产品;创新

　　作为一座旅游城市，蓬莱丰富的旅游资源每年都吸引了大量游客，蓬莱市的旅游文化资源丰富，蓬莱阁、戚继光故居、三仙山景区、八仙过海景区、登州博物馆、蓬莱海洋极地世界等旅游胜地都是享誉国内外，并且是体现海洋文化及八仙文化的旅游景点。蓬莱地区旅游市场在发展中十分重视娱乐、历史遗迹、海滨、观光娱乐等多方面因素，不过关于旅游景点相关的文创类产品种类较少，因此容易导致蓬莱旅游文创产品资源不足。

　　一、蓬莱市旅游文创产品的开发现状

　　(一)“大众脸”现象严重

　　蓬莱市旅游文创产品相对匮乏，“大众脸”现象十分严重。经笔者调查，该问题的主要因素是蓬莱旅游文创产品存在同质化，在旅游纪念品方面与其他地区种类和样式相似，未结合本地特色进行创新，导致产品缺少知名度。蓬莱地区的旅游纪念品，主要是贝壳制成的手链、项链等饰品，一般会在八仙度海口等区域进行售卖，产地、品牌、说明不详，产品的价格参差不齐，无法让游客了解真实的产品价格。虽然蓬莱地区纪念品种类较多，但以设计、用途两方面分析，无法形成旅游文创产品的产业化和规模化。文创旅游产品应是蓬莱旅游景点的名片，但产品低端化、同质化、地摊化逐渐成为纪念品市场的一种现状。

　　(二)蓬莱旅游文创产品缺少创新

　　相关文创产品仿造多而创新少，技术含量低。文创产品中大多是工艺品摆件，这些产品价格普遍较高，设计十分精美，不过缺少蓬莱地区的自身特色。多数蓬莱文创产品只是在产品上标注蓬莱标识，但样式和其它景点摆件十分相似。创新设计可以促进区域文化发展，确保文化增值、彰显文创产品核心价值。目前旅游文创产品、纪念品的同质化问题较严重，别具设计感的旅游产品会被文化符号所限制，或通过复制、粘贴的形式被模仿。同时，部分商家和开发者在产品生产、销售过程中盲目关注短期经济利益，导致市场中旅游纪念品创新度不高。

　　(三)品牌意识有待于增强

　　笔者经过走访调查，蓬莱地区的文创产品设计在近两年才开始兴起，大多数的旅游纪念品没有相关的额品牌，现在做的比较好的有“蓬莱礼物”“蓬莱有礼”两个品牌，由于品牌创立时间短，规模还不是很大，所以在知名度和品牌的宣传上还需进一步提高。

　　二、蓬莱丰富的地域特色文化探索

　　(一)蓬莱具有丰富的地域特色文化

　　神仙文化：体现了蓬莱的人间仙境和传统文化根源特点，以蓬莱阁、八仙、妈祖和海市为代表。海洋文化：体现蓬莱滨海城市、渔民生活和古登州港口遗迹的特点。精武文化：以蓬莱水城和戚继光精神为代表，体现了蓬莱地域特色的爱国主义和民族主义精神弘扬。非遗文化：以蓬莱地域特色的百多项国家级、省级、市级非物质文化遗产为代表，像八仙传说、蓬莱大杆号、长岛渔歌等都体现了蓬莱丰富的人文内涵。

　　(二)蓬莱特色地域文化的核心

　　蓬莱特色地域文化的核心体现于“一阁、一城、一名人、一传说”。“一阁”为蓬莱阁，融20余处景点为点缀，包含自然风光、历史名胜、人文景观、休闲娱乐于一体的度假胜地和风景名胜。例如，八仙过海的传说、秦始皇问仙求药的故事为蓬莱阁盖上了神秘的面纱，因而自古以来被称为“仙境”。在20世纪80年代蓬莱阁景区就被国家评为首批“5A”级景区。“一城”为蓬莱水城，位于市区西北丹崖山东侧的蓬莱水城，它的历史要追寻到宋代。明代著名的民族英雄戚继光曾在这里操练过海军，英勇抗击入侵我国海疆的倭寇，立下了不朽的功绩，为历代后人所赞颂，是全国的重要旅游胜地和教育基地。“一名人”为民族英雄戚继光，明朝抗倭名将，杰出的军事家、书法家、诗人、民族英雄。戚继光青年时期曾写下“封侯非我意，但愿海波平”的诗句，表现了其爱国报国的壮阔胸怀和远大理想，其精神文化值得当今社会的学习和弘扬。“一传说”是八仙传说，八仙过海的神话故事在我国民间家喻户晓、广为流传，已经是妇孺皆知。八仙文化对于蓬莱具有十分重要的旅游价值和艺术价值，且八仙传说于2008被国务院批准加入到国家非物质文化遗产的名录中。

　　三、蓬莱地域特色的文创产品创新之路

　　(一)蓬莱地域特色文化元素符号的应用

　　1.蓬莱地域特色文化元素符号提取旅游文创产品设计有别于普通的旅游产品，它在旅游产品的基础上加以新的内涵和文化，设计师在设计的过程中将当地的独特地域文化符号融入其中，将文化符号元素通过整合和设计，附加在旅游文化产品设计当中，意义在于向人们介绍该地域的文化。比如“葫芦”的元素符号在蓬莱特色地域文化中占据重要地位，是“神仙文化”的代表，同时具有“福禄”的吉祥寓意，在八仙传说、传统文化中应用广泛。设计师提取“葫芦”元素符号进行创新设计，通过平面设计或产品设计等方法，融入到旅游文创产品中去。又如“海浪”的元素符号，经过设计师的提炼加工，可以设计成为和“渔家生活”“海市蜃楼”等相关的文创产品中。不同的地域有着不同的文化，利用文化衍生出不同的图形符号，在图形的引申含义和产品的使用过程等方面，体现地域文化的特征，在其影响下会产生不同的人文价值及社会价值观念。2.以文化为载体进行信息图形化设计旅游文创产品是文化与艺术的综合产物，通过创意团队、艺术元素、产品产业化、科学营销生成的新型产品。旅游文创产品既属于产品，又兼具艺术性、文化性，而文化是文创产品中的灵魂。对蓬莱丰富的地域特色文化进行整理和提取，将抽象的语言、文字等有效信息通过可视的图形、图案、造型等进行表现，能让消费者更直观的了解。例如：“长岛渔歌”这一非物质遗产，可对渔歌进行信息图形化设计，让游客了解到渔歌的历史发展过程、环境、特色。另一项蓬莱非遗项目“戚家拳”是戚继光所创造的拳法，我们可通过信息图形化对其进行动画演示或角色绘制，让人们更有趣味性的去了解，通过文创产品的设计从而推广戚家拳。

　　(二)将传统手工艺赋予现代化特点

　　1.结合城市文化特色一个城市的精神内涵是文化，该元素是旅游文化产业的发展方向。因此，针对传统手工艺的创新首先应结合产品设计理念和本地文化特色，使材料和现代化工艺充分融合，优化传统产品的工艺、造型、色彩等层面，淋漓尽致地展现传统手工艺的创造力、感染力，进而创建具有蓬莱自身文化特色的文创类产品和品牌，提升其影响力，进而宣传蓬莱文化，扩大蓬莱文化的影响。使蓬莱文化走进游客，为他们构建一个文化传承载体。2.基于大众审美进行创新文创产品相较于旅游纪念品其文化内涵更加深邃，但是注意不可与大众审美相脱节。旅游文创产品属于大众消费类产品，需要以受众乐于接收的方式表现文化，彰显艺术性和创意性。因此，在旅游文创产品的设计和销售中大众审美是核心。设计师通过“雅俗共赏”的设计方法才能将具有文化内涵的文创产品进行推广。

　　(三)校企联合

　　现在非常热门的故宫文创产品的设计开发，给故宫带来了数十亿的收入，其中创意和设计融入众多优秀设计师的想法。蓬莱作为县级城市存在其设计资源匮乏的问题，设计师的缺少和设计水平的低下仍制约蓬莱文创产品的发展。大量设计师的缺乏可以让我们通过校企联合的方式进行合作。可以和当地高校进行合作，委托相关设计专业的老师和学生进行设计开发，虽然学生设计的水平仍有局限，但其有数量众多基础和创意，仍能够进行多中选优，重点扶持。

　　四、蓬莱旅游文创产品的设计应用

　　文创产品在设计和应用中主要围绕市场需求、历史文化、制造技术、销售渠道四个层面。在设计旅游文创产品时应需要十分重视市场需求和区域历史文化，科学配置多种产品的定位比例。例如，部分产品侧重数量，有的产品侧重占位。因此需要加强产品生产资源、开发成本、开发精力、销售渠道等因素之间的协调，切勿只将目光集中在高新、高端设计产品方面，同时节约开发成本、设计资源，突出旅游文创产品的模块性、通用性。旅游文创产品的基本设计资源需要相互交流和分享，实现模具的通用，进而确保产品成本、质量，拓展产品采购规模，保证供应链的持续稳定，满足游客的基本需求，如食品包装、充电宝、眼罩、收纳包等产品。若游客主要需求相同，产品获取渠道类似，产品供应商的资源可以借取使用。重视用户体验：对消费者在购买产品后，有效提取各个特征，为后续的特定目的服务。而通过对用户体验的深度考量以及分析，能够更好了解到用户更为青睐哪一类型的产品，当前已有的旅游文创产品的局限性在哪，从而做到更有针对性地进行设计，以求提升产品的深度价值，为后续的营销、贩售等工作，进行充分的铺垫。首先，设计师要强化在物质层面的用户体验。即用户在各个感官上的体验，包括听觉、视觉、味觉、触觉、嗅觉等多个方面，例如折扇、手绢等，不仅具备当地的文化特色与气息，也能够在使用过程中激发用户的情感体验。

　　五、结论

　　文创产品是旅游产品中的一个重要的组成部分，它不同于普通的旅游纪念品，而是一种特殊的文化符号，是一种艺术创意产品，具有地域性、文化性、艺术性、创意性等特殊属性。总之，特色的旅游文创产品提升了地域文化特色，摆脱“大众脸”的蓬莱文创产品为蓬莱特色文化的传播、传承和推广有着重要的作用，更好地体现了蓬莱特色文化遗产的精神内核。设计符合市场需求，满足消费者生活审美的文创产品，一方面能够提升蓬莱的城市形象，另一方面可以增加旅游收入和提高人们的审美水平。

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　　作者：胡安鹏 董玉玉 单位：山东省烟台市济南大学泉城学院