影视剧热播为城市旅游发展带来的效应

期刊目录网旅游论文发表2020-01-02 15:44关注(1)

　　近年来，随着一些电影、电视剧的热播，越来越多的剧组拍摄地成了名副其实的“网红景点”。许多游客换上剧中主人公的衣服，来到拍摄的城市到此一游。这激发了城市旅游的潜在动力，节假日期间游客数量猛增、城市知名度迅速提升、网红照片层出不穷等等，这有利于进一步城市旅游品牌的塑造，同时在促进旅游业发展的同时，也给城市旅游带来了一系列问题。

　　关键词：影视旅游;城市旅游;产业融合

　　一、研究背景及意义

　　2019年，随着电视剧《都挺好》的热播，再次让“苏州”这座城市火遍了大江南北。人们印象中的苏州都会是“上有天堂，下有苏杭”所描述的静谧与优美。苏州作为一座旅游城市，以园林美景享有盛名，苏州有各种各样的园林，园林反映出历代园林的不同风格，同为中国园林艺术的代表作。但这次《都挺好》使苏州火起来的可不再是园林，而是更加与现代青年接轨的地方。从《都挺好》这个全新的角度来看苏州，这座有着2500多年历史的城市，她总有那么些小街巷、老胡同，信步走来，冷不丁就会撞上名人故居或重大历史场所，厚重的历史感扑面而来，让人心里不免惊喜又有些恍惚。《都挺好》中最能展现苏州风貌的肯定是苏家大院了，苏家老宅青砖灰瓦，地处僻静的寻常巷陌，颇有老苏州的味道。故事的开头和结尾都在这里，电视剧中女主角苏明玉的单纯童年以及带有心酸的青春都是在这里度过的，曾经的她在这里不受母亲待见，曾经的她在巷陌里与父亲一起撑伞吃棒棒糖……整部剧的主线都隐藏在这里。苏家大院因这部剧成为今年清明假期的火热旅游景点，络绎不绝的游客走到荧幕中的苏家老街，信步闲庭，举着相机，带着阿耐的原著小说，一边慢走一边漫步回想电视剧的场景。仿佛穿越时光，恍惚走进了真实的苏家，明玉就在你面前……纵观中国影视市场迅速发展的这几年，涌现了许许多多的经典作品，而这些作品的拍摄地也随之成了“网红”景点。公路电影《心花路放》又进一步增加了对大理苍山洱海向往的游客数，都市剧《我的前半生》中陈道明经营的日料店“酱紫”成了许多游客在上海必经打卡的餐厅，《致我们终将逝去的青春》取景地东南大学也成为众多来南京旅游的小青年们摆拍的好去处……这种非刻意的新兴旅游模式“影视旅游”，无疑对城市旅游带来了效益与冲击。

　　二、对城市旅游发展的积极影响

　　(一)改变游客传统的旅游方式

　　改变了游客的旅游方式，打破了以往到城市旅游只走马观花看知名景点的传统方式。纵观前几年中国的旅游模式，大部分游客来到名胜古迹拍一张“到此一游”的照片;对旅游地文化也不去主动了解，只靠导游被动告知介绍;正如旅游界流传的一句话“上车就睡觉，下车就尿尿，一到景点就拍照”的一条线旅游模式。这种旅游模式带给游客的体验只能是走马观花，不会主动地在旅游的这个过程中去深入探寻目的地文化。这从某种意义上是对社会旅游资源的浪费，大量游客涌入景点也会对基础设施造成消耗和损坏。今年清明节苏州接待游客量与往年相比有大幅度上升，很多人都是奔着《都挺好》来到苏州，那他们来苏州的很大动力因素就是去电视剧的拍摄地走走看看，把自己对这部剧的情绪与拍摄现场结合起来。就在清明节假期出现了一条“很多游客重走明玉走过的路”这条新闻，他们来不是为了园林，也不是为了感受苏州久远的历史，而就是单纯地为了《都挺好》。这种“情怀旅游”一方面反映了游客文化修养在提高，对旅游的追求超越了以前的传统模式，另一方面反映了游客旅游方式的改变，打破以往“只去大山大水”这种惯性旅游模式，而是选择自己向往与喜欢的地方，带着思考与心绪去踏上荧幕上出现的地方。尽管同样也是“到此一游”，但是在本质上是有天差万别的。

　　(二)有利于进一步深化产业融合

　　近年来的影视旅游进一步促进了旅游市场的发展，同时也呈现出产业融合的趋势。影视剧作品本身自带有传播旅游地景点与文化的潜在功能，起初由于拍摄效果和交通不便的原因，影视剧传播旅游的效果不够显著，人们不会主动去到影视剧拍摄地感受和体验。如今科技飞速发展，影视剧在先进摄像机的辅助下，非常清楚和真实地呈现在屏幕上。同时现在人们生活水平提高、消费能力稳步提升、交通便利，越来越多的游客在选择旅游目的地时会加入自己对影视作品的喜爱这一主观因素。影视剧的取景城市无意间借助于已经拍摄成功的影视作品提升自身知名度，并在此过程中宣传了城市文化，更有利于打造自身旅游品牌。城市与影视作品正如旅游业和文化产业一样，在相互渗透中互相影响着彼此。

　　(三)促进城市文化传播

　　影视作品的播放不仅是讲故事，更是在宣传思想与文化。例如，电视剧《都挺好》在展现苏州的悠久历史与现代风光时，还穿插了评弹，剧中巧妙地将评弹作为插曲，使此剧更加形象生动。苏州评弹作为国家非物质文化遗产，在这部剧播放之前对外知名度并不是非常高，但是经过《都挺好》的热播，评弹成了人们所熟知的苏州文化的代表与符号。许多游客设计苏州旅游线路时会选择去苏家大院走走，去食荤者吃顿饭，然后再去老街听听评弹。听评弹此活动不仅仅局限于故事发生的场所，也可以吸引游客切身来到苏州进行“体验旅游”。可见影视剧在表达自身主题时，也会促进城市文化的传播，丰富城市文化的内涵，推进城市旅游资源的开发，从而吸引更多的游客。

　　三、对城市旅游发展的消极影响

　　(一)旅游景区承载过重，带给游客的体验效果差

　　很多影视剧的拍摄地在热播之后“一夜成名”，在短时间内会迅速增加游客量。这些慕名而来的游客会使得景区人口密度迅速提高，容易造成浏览堵塞、卫生间排队、物品丢失、景区安全系数降低等等，导致旅游者对旅游目的地印象差，影响旅游目的地的整体品牌形象，也会使游客降低对旅游地的评价，造成负面的宣传影响，以及其游客亲友对该旅游目的地印象差，对潜在游客的旅游意愿产生消极影响。

　　(二)游客实际感受与影视剧所呈现的严重不符

　　游客为了追寻影视剧的原创效果，产生了旅游动机与欲望，当游客到达目的地时，可能会出现当地现场与影视剧严重不符的现象。例如，《父母爱情》中被大家所熟知的松山岛是在海边临时搭建的，包括带院子的房子、花草树木等，在剧组拍摄杀青之后，剧组就将这些场景拆除，恢复了拍摄之前的原样，唯一不变的只有一望无际的大海。许多网友花费了大量的时间和金钱来到目的地后，却发现与自己臆想的场景大相径庭。这会使得旅游体验效果大打折扣，导致游客不满情绪的产生。人们去旅游，主要是为了获得心理上的放松，缓解工作压力。他们花费时间跟金钱去体验跟日常不同的生活，是为了有效调整好自身的身心状态，从而更好地投入到工作与生活当中去。而这种实地与荧屏不符的现象会使得游客有巨大的落差感，甚至认为自己受到了欺骗，降低了旅游的满意度。

　　结语

　　影视旅游是当今新旅游思潮的一种体现，也是当今科技进步与人们生活水平提高的必然趋势。文章着眼于影视旅游对城市发展的积极影响与消极影响，从正反两个角度客观看待影视旅游的利弊。影视产业和旅游业既有共通之处，也有截然相反的地方。我们不能一味地只看到影视旅游所带来的收益，也要正视它背后所面临的问题。只有权衡好二者之间的关系，影视业和旅游产业才能更好地融合与发展。

　　参考文献：

　　[1]赵玉宏.产业融合视角下我国影视文化旅游业发展研究[J].当代电视,2013(08):37-38.

　　[2]刘广宇.影视文化对旅游目的地的影响探究[J].传播力研究,2019,3(25):30.

　　[3]孙士现.从《都挺好》看苏州城市印象[J].传播力研究,2019,3(22):67.

　　作者：冯嘉锐 单位：青海师范大学经济管理学院

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