广告论文漫画作品在白酒包装中的运用

分类：市场营销论文发表 时间：2016-12-24 11:20 关注：(1)

　　白酒的包装设计应该突破传统白酒包装的概念，广告论文创造出白酒包装与漫画作品完美结合的产品。针对青年人消费群体特性的包装设计，需要在传统包装的基础上做出大胆的创新，专门针对他们的消费心理需求设计出独具特色的新型白酒包装，让他们更多地去选择中国白酒。《广告主》杂志最早创刊于1987年，原名《市场观察》，2002年改名为《市场观察》(广告主)。第一本定位与广告主，剖析评介企业的营销行为、品牌建设、广告行为的杂志。2007年4月，隆重推出了倾力打造的“广告主推荐榜”，向广告主推荐媒体、广告公司及相关服务机构在当月发生的重大营销事件、热点新闻等值得广告主关注关心的行业焦点。

　　摘 要 白酒在我国酒类市场中的地位收到洋酒的巨大冲击，青年人钟情酒的种类和数量都在不断增加，而市场上传统白酒的包装已无法满足青年人的消费需求[1]。围绕青年人的消费特性，对白酒包装展开了研究。漫画作品在白酒包装中的应用突破了传统白酒的包装模式，引起了青年人的共鸣[2]。

　　关键词 白酒;漫画;包装;青年人

　　白酒的消费总量虽然在近年来有所下降，但白酒用于娱乐消费的总量却逐年增加[3]。这与国内外的青年人娱乐用酒习惯的改变密切相关，以往在酒吧中销量最高的酒类为威士忌、白兰地、伏特加等，而目前清香型白酒特别是低度清香型白酒在酒吧中的消费已超过了伏特加[4]。目前，我国白酒的包装还处于比较落后的状态，加之当代青年人巨大的消费潜力引起了越来越多商家重视白酒的包装。

　　1 青年人的消费特性

　　1.1 侧重娱乐消费

　　当代青年人工作压力大，渴望通过朋友之间的聚会释放压力，而聚会往往少不了美食和美酒。青年人往往会选择在酒吧和歌厅进行聚会，在这些娱乐场所中鸡尾酒等配制酒是他们的首选。在我国越来越多的配制酒所用的基酒已由伏特加转变为清香型白酒，这样调配出的鸡尾酒酒香更为浓厚，深受青年人的喜爱。

　　1.2 重视产品外包装，容易被新产品所吸引

　　青年人对新鲜事物总是有特别的向往，非常愿意去尝试或购买新鲜事物[5]。据统计在青年人的消费总额中，新鲜商品的购买比例为37.9 %，而一半以上的新鲜商品被青年人所认可并愿意再次消费。目前我国白酒包装普遍比较陈旧，没有符合青年人喜好的新颖包装。所以白酒企业急需根据青年人的审美观念进行设计符合他们喜好的白酒包装。

　　1.3 注重口碑好的产品

　　口碑传播，即口口相传的信息传播渠道，是对当代青年人的消费行为最有影响力的一种传播渠道[6]。青年人面对铺天盖地的产品宣传已经变得越来越反感，因为现在很多广告带有虚假信息，他们更愿意接受和购买朋友们推荐的商品。

　　2 白酒包装的设计

　　漫画作品与白酒包装的结合，很大部分原因在于青年人对现代艺术的审美需求。白酒文化博大精深，而漫画作为一种外来的特殊艺术形式，已在我国广泛的传播开来，白酒与漫画的结合是否合适，已成为白酒商家激烈讨论的话题[7]。80后及以后的青年人已深深被漫画这种艺术形式所吸引，随着政府消费的逐渐规范化，现在80、90后等这一批青年人已成为白酒消费的主要群体。漫画可以通过诙谐幽默的艺术效果将需要表达的寓意深邃地表达出来，带有神秘的色彩深受青年人的喜爱。所以，漫画与白酒的联姻可谓是“门当户对”。

　　随着青年人欣赏水平的提高，青年人对白酒文化的要求也越来越高。如何将深厚的白酒文化通过漫画的形式融入的白酒包装中是白酒企业值得深思的问题。基于青年人的消费需求，白酒包装的设计可以从以下三方面着手。

　　2.1 白酒包装瓶材料的选择

　　目前，白酒包装瓶的材料可以选择玻璃、水晶、陶瓷、金属、塑料等。玻璃和水晶材料不便于在材料上面印制精美而复杂的图案，金属和塑料材料虽然好上色但不利于白酒的长期储存。而陶瓷器皿可以打造得千姿百态，陶瓷包装不用担忧冷热旱涝的气候变化，防腐防虫，经久不坏。如果将陶瓷器皿的外观形状烧制成漫画作品中的人物形象，再加上运用现代工艺，对其进行加釉抛光与局部烫金使白酒散发出焕然一新的艺术生命。参考红楼梦酒业股份有限公司推出的“十二金钗”系列酒品，可以将某个漫画作品中的相关人物制作成系列酒品。比如将《火影忍者》中的“晓”这个组织中的所有人物制作成一款“晓”的系列酒，也可将《圣斗士》中的十二位黄金圣斗士制作成一款“黄金圣斗士”的系列酒。在款式上，可分为普通款和收藏款。普通款为双支装和单支装，内置相同图案的漫画系列酒;收藏版可为一套系列酒，包含全部的款式，且在每套酒瓶上编上年号和特别编号，使其具有唯一性和收藏价值。

　　2.2 包装色彩的选择

　　漫画具有奇异怪诞而意蕴深邃的艺术效果，需要人们细细地品味。色彩的巧妙应用可以很好地突出一幅作品的中心思想，正确的色彩搭配及使用能有效渲染漫画作品的内涵，使白酒文化通过漫画完美地表现出来，耐人寻味进而直接刺激消费者的购买欲望。根据包装中漫画元素的使用情况，并搭配与整体设计理念相结合的色彩，使传统单调的白酒包装增色不少，增强消费者的购买欲望。色彩具有双刃剑的作用，运用不恰当反而会使一件白酒产品失去它的深厚的文化内涵。因此需要设计者深入白酒的文化借助漫画与色彩的结合将白酒产品深厚的文化巧妙地表现出来。

　　2.3 包装风格的选择

　　白酒包装的风格多种多样，有简易、有复杂、有拟人也有比喻。包装设计者需要进入白酒企业文化的内部不断探求，通过理解白酒企业的历史传承以及发展历程、当下状态、奋斗目标以及产品的档次，并且结合漫画的内容及特点设计出艺术作品。当下的青年人追求个性自由，在商品严重趋同化的今天，独特的产品风格是增强产品竞争力的有效手段，包装作为产品与用户交流的重要载体，对于产品形象的树立、产品风格的塑造，起举足轻重的作用。