企业市场营销战略现况及新思路

期刊目录网市场营销论文发表2019-12-20 10:19关注(1)

　　在新经济背景下，企业发展面临着重要压力和挑战，转变企业市场的营销战略理念，是促进企业在当前背景下稳健发展的重要措施。本文主要就是探讨新经济背景下，企业的市场营销战略，具体过程如下所示。

　　关键词：新经济背景下;企业市场营销;营销战略;新思想

　　在当前经济快速发展的新经济背景下，传统的企业营销战略已经无法满足广泛消费群众的市场需求。因此，进行市场营销战略创新，是提升企业市场竞争实力，在市场竞争中占据一席之地的重要措施。而要想对传统企业营销战略进行创新，就不得不对当前市场发展和需求进行充分了解，从而做出贴合市场需求的创新方式，才能全面实现提升企业市场竞争实力，大力推动企业长期稳健发展的最终目标。

　　一、新经济背景下企业市场营销战略现状

　　随着我国社会经济的不断发展与进步，给各企业的发展带来了众多支持的同时，也相应带来了更多的压力与挑战，致使各企业对自身企业的市场营销战略越加重视。但在当前阶段，我国各企业的市场营销战略在展开营销活动中，仍存在着众多的不足与弊端。例如市场营销成本较高以及营销途径比较单一等[1]。在传统的企业市场营销战略中，成本相对较高时普遍存在的弊端之一，造成该弊端的主要原因是企业对市场营销的认识不足，并继续沿用老旧的营销手段，从而致使营销成本增加，这对提升企业的经济效益具有不利营销。另外，随着我国社会经济和国民经济不断发展进步，人们生活水平的提高，人们对生活质量的要求也随之提高。而随着网店的越来越多，追求生活质量的年轻人对于消费的渠道则从传统的购买渠道转向更为便捷的网购。但企业的营销途径较为单一，线下销售仍然占据较大份额，这就导致企业的销售业绩大大降低，不利于企业企业的效益提升。

　　二、新经济背景下企业市场营销战略新思路

　　1.创新市场营销理念　要想在当前这一快速发展的新经济时代有效提升企业经济效益，达到长期稳健的发展，就不得不改变传统企业市场营销方式，对营销理念进行及时有效的创新。有效落实新经济背景下企业市场的营销战略，是提高企业经济效益的重要措施[2]。而要想有效落实新经济背景下的营销战略，达到创新，就不得不贴合当前市场来对企业市场营销模式进行创新。在当前时代，互联网属于人们生活和企业发展的重要辅助工具，具有传播效率高以及受众广等重要优势。因此，企业在进行新经济背景下营销战略落实时，就需要将互联网与企业的新型营销理念充分融合，利用互联网对当前市场现状进行全面了解和分析，让企业的营销模式能够快速适应当前市场的发展变化，并作出相应的改变。2.融入环保理念　绿色环保，是当前我国正大力发展的战略目标之一，也是各大企业长期发展的最终目标。因此，将绿色环保这一理念充分与企业的市场营销战略融合，不仅能够符合当前市场广大消费群体的消费需求，还能有效引导企业的经济提示，使企业与消费群体往更加健康且环保的生活方式发展[3]。因此，企业的发展需要遵循绿色环保这一健康理念，将企业在开展市场营销战略时，站在健康社会公益的角度，融入一些健康生活的题材，将绿色健康的形象带给广大消费群体。如此一来，不仅能够更加容易获得广大消费群体的接受，还在一定程度上推动了企业往绿色环保这一战略目标进行有效发展，这也对提高企业经济效益，促进企业长期稳健发展具有重要意义。3.打造优秀的企业营销队伍　在当前时代，大多数企业在人才管理方面，极度缺乏对营销人才的培养方案，无法达到有效挖掘营销人才的内在潜力，从而就无法为企业带来良好的营销结果，严重营销企业的经济效益。因此，落实企业人才管理方面对营销人才的培养方案，加强对营销人才的培养工作，充分挖掘营销人员的内在潜力，打造一支优秀专业的企业营销队伍势在必行[4]。

　　三、结论

　　综上所述，在当前这一新经济背景下，各企业不仅迎来了重大的发展机遇，同时也面临着重大的压力和挑战。而企业要想在当前这一竞争压力巨大的新经济市场下走向国家化、创新化以及信息化的发展道路，就必须对企业市场营销战略加大重视力度。打造优秀企业营销队伍、融入环保理念以及创新市场营销理念，是实现企业与社会同步发展的重要措施，这对有效提升企业经济效益，促进企业快速稳健发展具有重要意义。

　　参考文献

　　[1]刘艺.新经济背景下企业市场营销战略新思维探讨[J].中国管理信息化,2019,22(08):83-84.

　　[2]师静媛.新经济背景下企业市场营销的现状分析及战略新思维探讨[J].现代经济信息,2019，14(04):165.

　　[3]赵光辉,张伟.新经济背景下企业市场营销战略新思维探讨[J].现代营销(信息版),2019，41(08):242-243.

　　[4]屈笑羽.浅谈新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].中国集体经济,2019，10(25):53-54.

　　作者：邢誉馨 单位：包头钢铁职业技术学院经济管理系

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