市场经济与广播电视道德建设

期刊目录网市场营销论文发表2021-01-31 11:12关注(1)

　　随着市场经济和网络媒体的不断发展，人们的思想观念和价值取向受到了巨大的冲击，而广播电视是人们获取信息的重要途径，通过广播电视来加强人们的道德建设是十分有必要的。本文主要分析市场经济与广播电视的道德建设，从而为社会的稳定发展奠定夯实的基础。

　　关键词：市场经济；广播电视；道德建设

　　目前市场经济下的广播电视行业正在逐渐趋于商业化和产业化，同时广播电视行业也出现了许多赞助性播出和有偿服务，其行业的中心也已经逐渐向受众转换，这些都与传统广播电视行业的发展模式存在着较大的差别，因而广播电视行业必须结合自身的发展目标以及当前的市场状况，不断优化自身的发展模式和发展手段，从而进一步提高自身的市场竞争力，为其道德建设以及社会正能量的传递提供强有力的保障。

　　市场经济对广播电视道德建设造成的影响

　　市场经济是一把双刃剑，它在促进社会经济发展和优化人们思维模式的同时，也对社会的整体风气以及人们的道德行为产生了非常大的影响。在当代社会，市场经济对广播电视道德建设造成的影响主要包括以下几个方面：其一，社会道德控制被弱化。道德控制是社会稳定和经济增长的前提条件，其主要方式为道德评价和舆论监督。市场经济不断发展的现代社会，广播电视的道德控制能力逐渐被弱化，这在很大程度上提升了非道德事件的发生概率。针对这种情况，相关部门也未能结合当前的实际状况，建立行之有效的道德控制机制，使得社会舆论未能切实发挥监督管理作用，进一步降低了社会道德控制的实际效果。其二，受众的伦理道德受到冲击。随着市场经济的不断发展，我国的广播电视行业也发生了巨大的变化，并且已经实现了由“传者为中心”向“受众为中心”的重点转变。比如在很多电视节目中，导演和编剧为了制造矛盾冲突来吸引大众的兴趣，让第三者频繁地出现在主角的婚姻生活中，甚至很多影视作品对第三者的出现给予肯定和赞同态度，使第三者成为一个正直善良解救主角婚姻不幸的正面角色，这使得人们对第三者的态度更加宽容，致使当前人们的婚恋观念受到了巨大的冲击[1]。其三，受众的道德价值取向紊乱。价值取向对于道德建设具有十分深远的影响，在社会评价体系中占据着非常重要的地位。而在市场经济快速发展的当代社会，人们的道德价值取向存在着较大的差异，这就使得人们对同一事物持有两种截然相反的观点，这对人们的生活、工作以及学习等日常活动造成了巨大的干扰，对社会稳定以及经济增长造成了巨大的阻碍。其四，道德目标发生显著变化。在传统的道德控制过程中，社会的道德导向、家庭的内部教育、学校的专业教育以及个人的自我教育均有着相对统一的道德目标，但是随着市场经济的不断发展，社会的道德导向与人们受到的道德教育存在着较大的差异，这就使得人们的道德标准出现了很大程度的混乱和模糊。比如在电视广播节目的制作与播出过程中，媒体一边在弘扬社会正能量，向公众灌输共产主义思想和社会奉献精神，另一边又在通过相应的真实事件来折射公众的冷漠和不作为，向公众传递了一些社会的负面能量以及不道德事件，这两者之间的巨大差异使得人们的思想观念在道德与不道德之间来回摇摆，甚至还会进一步影响公众的价值取向和心理状态。

　　广播电视道德建设的策略探讨

　　市场经济的发展使得广播电视行业正在趋于多元化和现代化发展，这种发展模式既可以使得广播电视的道德建设迎来巨大的希望，同时也使得广播电视的道德建设面临着巨大的挑战。针对这种情况，广播电视相关部门一定要深入分析市场经济下广播电视道德建设的影响因素，从而根据大众的切实需求以及道德建设现状，不断提高广播电视道德建设的导向性。在此过程中，广播电视相关部门必须切实做好以下几点工作：

　　（一）通过广播电视节目增强道德建设的自觉性

　　道德是一种社会思想意识，是以善恶作为评价，依靠社会舆论和内心信念来调整人与人以及人与社会之间的行为规则的总和，这对维持社会的稳定以及国家的良性发展具有十分深远的影响[2]。在信息技术快速发展的当代社会，广播电视节目仍然是人们获取信息和认识世界的主要途径，在人们的日常生活中扮演着非常重要的角色，也在人们精神世界创建、价值观形成以及思想道德建设中都发挥着重要的引导和启发作用。广播电视不仅是社会形态的重要组成部分，也是社会形态的重要呈现途径。因此相关部门必须对市场经济下广播电视的道德建设给予足够的重视，不断优化人与人、人与社会、集体与集体以及集体与社会之间的内在关系，并对人们的日常行为以及思想道德得到良好的约束和引导作用，为人们构建科学合理的善恶标准以及道德目标。在此过程中，相关部门也要切实提高广播节目的整体质量，在满足人们审美和娱乐的同时为大众提高积极向上的心理暗示以及正确的思想道德教育，从而使整个社会形成正确的舆论导向以及教育目标，在人们在心理和意识上形成正确的思想观念，为社会的稳定以及社会主义的建设奠定夯实的基础。

　　（二）通过广播电视增强道德建设的思想性

　　坚持构建新时代道德理论与规范体系，切实提高道德建设的思想性。广播电视相关部门必须对马克思主义的世界观、价值观以及人生观有一个较为正确的了解，并以此为基础加强自身的思想道德建设工作，正确了解社会意识、国家政治以及经济制度的内涵，树立整体利益大于个人利益的思想观念，为社会的公平公正以及人民的和谐幸福奠定夯实的基础[3]。与此同时，相关部门在构建新时代道德理论和规范体系的过程中，也要结合当前的市场经济以及人民的生活实际，切实提高道德理论与规范体系的实用性和可操作性，使其切实发挥道德导向的最大效能。比如广播电视相关部门要在节目中大力弘扬社会正能量，帮助人们建立正确的法制观念，使人们能够通过自身的辛勤劳动换取合法利益。

　　（三）通过广播电视切实增强道德建设的先进性

　　坚持面向世界和未来，切实提高道德建设的先进性。在市场经济快速发展的现代社会，广播电视的思想道德建设一定要结合社会发展的方向以及时代进步的特征，以面向世界和未来为基本原则，切实提高道德建设的先进性和科学性。与此同时，广播电视相关部门还要切实减少外来文化对我国人民的思想道德建设产生的不良影响，冲破“西方文化中心主义”和“中国文化中心论”的桎梏，进一步实现思想道德建设和社会主义发展的高度统一。

　　（四）通过广播电视切实增强道德建设的连续性

　　坚持对传统道德的批判性继承，切实提高道德导向的连续性。传统道德并不会随着经济进步和社会发展出现消亡，它只会通过自己的不断变化来适应时代的发展，从而成为新时代道德建设的重要组成部分。因此广播电视相关部门要对传统道德有一个较为全面的了解，切实做到取其精华去其糟粕的批判性继承，从而为新时代思想道德建设的高效进行提供强有力的保障，同时也为传统道德的继承和发展奠定夯实的基础。市场经济下的广播电视道德建设要摒弃传统道德中的专制独裁、封闭意识以及保守观念，大力弘扬传统道德中的大局意识、勤俭节约以及自强不息。比如某广播电视台就结合当前的社会现状以及市场情况，推出了一个“谈古论今”的道德建设节目，该节目通过解读范仲淹“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的爱国思想和大局意识，向大众传递了范仲淹强烈的家国情怀，还通过“孔融让梨”来使大众树立良好的谦让意识，让大众养成尊老爱幼的道德品质。这种做法不仅使得大众对我国的传统文化有了一个更加清晰的认识，同时还能在潜移默化中提高大众的道德素养，进一步加强传统道德与新时代道德之间的连续性，从而为我国现代化道德建设提供新的思路和方法。

　　（五）通过广播电视增强道德建设的针对性

　　广播电视的道德建设必须不断加强人民利益与国家利益的高度统一，从而切实提高道德建设的针对性。在此过程中，广播电视相关部门要通过合理的手段切实提高人民对国家利益的正确认识，全面了解国家利益与个人利益的统一性，在国家利益与个人利益发生冲突时优先选择国家利益，并在遵守相关法律法规的基础上使得个人利益与国家利益最大化。与此同时，广播电视也要以为人民服务为核心，不断突出道德建设的阶级性，进一步满足当前的经济发展和人民的切实需求，加强各个阶层人民的思想道德建设，建立大多数社会成员能够接受的道德理论和规范体系，从而使得整个社会能够实现道德追求与经济生活之间的协同发展[4]。除此之外，广播电视也要坚持区别不同层次，增强道德建设的可接受性，并以科学合理的标准将道德建设分为常德、美德和盛德三个层次，从而使得大众能够根据自身的实际情况，不断加强自身道德建设，进一步提高自身所处的道德层次，使其道德建设能够朝着更好的方向不断发展。

　　结语

　　市场经济对道德建设有着十分深远的影响，因而广播电视要根据当前的市场情况以及道德建设的相关标准，不断优化自身的道德建设模式，从而为大众提供更加优质的道德导向和道德渗透。在此过程中，广播电视必须正确把握广播电视节目对大众道德的影响，进一步探知大众的道德取向，使其道德建设能够紧扣时代发展的主题，真正满足社会发展和世界进步的切实需求，有效突出道德建设的自觉性、思想性、先进性、连续性以及针对性，从而为大众的道德建设提供强有力的保障，为社会的稳定以及经济的增长奠定夯实的基础。

　　参考文献

　　[1]陈娱.媒介融合态势下广播电视媒体道德激励功能及其实践研究[J].视听界,2019(03):38-42.

　　[2]国家广播电视总局严肃处理“今日头条”“快手”传播有违社会道德节目等问题[J].中国有线电视,2018(04):547.

　　[3]田超.新时期我国新闻职业道德建设研究[D].长沙：湖南师范大学,2016.

　　[4]金文雄,马晶,何波,张琬.广播电视宣传的底线管理[J].中国广播电视学刊,2015(06):97-100.

　　作者：张建伟 杨菲

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