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文化产业论文发表地市报文化产业的发展路径

分类:文化产业论文发表 时间:2013-06-20 17:36 关注:(1)

  地市报业是我国报业的基层成员单位,是文化产业的重要组成部分。在国家大力推动社会主义文化大发展大繁荣的过程中,地市报业要以高度的文化产业自觉和文化产业自信,抓住机遇,着力突出主业,不断增强报业品牌的影响力、凝聚力、带动力和辐射力;着力强化多元经营,不断扩大地方报业的规模和效益,从而把地市报业做大做强,成为地市发展文化产业的生力军和主力军,为文化产业成为地市经济支柱产业作出应有的贡献。文章发表在《现代企业文化》上,是文化产业论文发表范文。

  突出主业

  所谓报业的主业,是指报媒组织开展的最基本、最擅长、最具职业特点的业务,也是由报媒组织完全掌控的核心业务,既包括传统的报纸新闻、广告、印刷和发行等业务,也包括由报媒组织创办的新兴的新闻网站。

  我们认为,就报业来说,主业是立足之本、生存之基、发展之源。在发展地市报业的过程中,主业就是主力。要不断做强报业品牌,不断增强核心竞争力和持续发展能力,就必须突出主业、做好主业。

  一是做好传统媒体。

  传统并不意味着过时、“夕阳”,而是积累、品牌,是报业发展文化产业的依托和根基。在做大做强地市报业的过程中,要十分珍惜多年积累而成的报纸品牌资源,充分发挥品牌资源优势。

  首先,要做好新闻。新闻舆论工作是报业的主体板块,只有使报媒新闻的影响力不断扩大,新闻舆论工作才有实效,报业经营才有市场,做大做强报业才有基础。创作生产更多无愧于历史、无愧于时代、无愧于人民的优秀作品,是文化繁荣发展的重要标志,而新闻舆论是文化产品创作生产最主要的领域之一。就金华日报社来说,于2011年10月18日颁布实施的《金华日报社“十二五”时期发展规划》(以下简称“金华日报社的《规划》”)突出强调,要以精品工程和名牌工程为抓手,大力推进报社(集团)新闻精品、新闻名牌工程建设,增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力,致力于提高党报的核心竞争力、持续执行力、舆论引导力和市场影响力。

  其次,做好广告、印刷和发行等业务。广告是报业主业的主要经济来源,印刷既是产品质量的保证,也是创利源之一,而发行则是报业效益得以实现的最后一关。总之,报业主营业务社会效益和经济效益的实现,有赖于广告、印刷和发行各个环节的开拓创新、层层落实。金华日报社的《规划》提出,着力以市场化思路办报,以现代企业制度建构和运作,以谋求资源利用和经营绩效最大化为目的,使各子报、子公司集合成社会承认的规模程度,向集团化方向发展。报社(集团)各子报、子公司之间在采编、发行、广告、印刷、管理等环节紧密联系在一起,实行集团化运作;着力推进报业文化产业发展,着力推进多元化经营,促使报社(集团)沿着健康、正确的轨道向前发展。

  二是做强新媒体。

  随着报网融合步伐的加快,传统媒体已在发生革命性的变革,全媒体的雏形已经形成。报业转型升级的一个重要标志就是全媒体。新媒体对传统媒体既是挑战,也提供了重要的新的机遇。我们要以变应变,高度重视新媒体的投入和建设。

  金华日报社的《规划》提出,不断推进数字化建设,编制《金华日报社(金华日报报业传媒集团)信息化建设及全媒体规划》,大力推进信息化建设,大力实施全媒体建设工程和新媒体建设工程,使数字化建设为新闻采编、新闻广告发布、人力资源管理、办公自动化等提供先进的技术支持和科技支撑。金华日报社的《规划》强调:进一步提升金华新闻网新闻宣传平台、区域资讯服务平台的作用;进一步拓展手机报;子报着力发展与自身特点相适宜的网络。金华新闻网和各子报的网络不断提高舆论引导能力和赢利能力,成为报社(集团)新的核心竞争力和赢利增长点。金华日报社的《规划》要求其中的金华新闻网营业收入在“十二五”期间年均增长24.57%。

  我们认为,传统媒体与新媒体不仅仅是融合,一味讲融合,就会让传统媒体被融合掉,而且要有竞争意识,要坚守自己的特长。新媒体呈现碎片化,传统媒体就坚守集中化;新媒体偏向去中心化,传统媒体就力求再中心化。就是做到坚守主流价值,凸显文化内涵,展现传统特点。只有竞合,才能形成新的核心竞争力。

  强化多元

  报业天然具有文化属性,参与相关产业具有品牌优势和信息资源优势。在强化多元经营的过程中,要依托主业,自觉运用品牌资产,主动接受主业带动和辐射,着力延伸产业链,放大报纸产业化效应,从而做大做强文化产业。

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