文化创意园区文化宣传意义与发展策略

期刊目录网文化产业论文发表2019-12-21 14:40关注(1)

　　这篇论文主要介绍的是文化创意园区文化宣传意义与发展策略的内容，本文作者就是通过对文化创意园区的内容做出详细的阐述与介绍，特推荐这篇优秀的文章供相关人士参考。

　　关键词：文创园区;文化宣传;文化价值;商业价值;发展策略

　　一、引言

　　近年来，随着国家和政府对文化产业的高度重视和全力推动，从很大程度上促进了文化创意产业的迅猛发展，为文化创意园区(以下简称：文创园区)的建设和发展奠定了强有力的基础力量。根据相关数据显示，当前我国多个城市正在积极开发打造文创园区项目，从2012年至2018年间，全国正常运营的文创园区的数量从1457家增长至2940家，与此同时，相关数据也指出：全国有近万个文创园区正在筹建或整改。文创园区所展示出的地方区域性文化特点，在帮助地方文创园区实现文化产业发展中的商业价值的同时，也实现了文创园区的文化价值体现。本文将结合对文化创意园区对区域文化宣传的意义分析，对文化创意园区的可持续发展策略做出进一步的探究。

　　二、文创园区对区域文化宣传的意义

　　(一)反映了当地的文化特色

　　根据相关资料显示：55%的文创园区都将地方典型文化里的非物质文化遗产收列其中，致力于打造以宣传和发扬传统文化技艺与现代科技相结合的文创园区，在实现经济收益的同时，也将地方的文化特色有效地对外宣传。例如在昆明的文创园区的建设和发展中，根据资料显示：昆明的文化创意产业园区运用昆明独特的地理优势和地方的人文特色，以雕塑、绘画、民族音乐和舞蹈等具有鲜明地方特色的传统艺术为基础，打造出以宣传独有的民族特色文化为主的都市复合型文创园区。由此可见，文创园区是基于反映当地文化特色所打造出来的具有地方代表性的文化产业项目，这也意味着文创园区所呈现出来的文化特色与人文情怀视角点，可以更加直观地反映出当地的文化特色。

　　(二)当地独特的文化特色的形成

　　相关的数据资料显示，25%的地方文创园区可以依托地方的原生文化去发展和创造相应的经济价值，但80%的文创园区是致力于打造一个多元化的现代科技与潮流文化相结合的复合型的文化创意园区，以借此来突出地方原生文化和现代潮流文化相结合的文化意识潮流。例如：在我国的中三角文化创意园区，包含：长沙、武汉、南昌等城市，它们以自身的地域文化为基础，结合了当前流行文化里的潮流元素开发出的文创园区，以网络、动漫、游戏为主题打造了极具创意与美学相融合的文创园区，在彰显出城市自身文化特色的同时，又将新的文化融入其中，形成独具特色的区域性文化特点，这不仅延续和发展了地方文化习俗的传承，也展示出区域文化融合潮流元素文化符号的城市新风貌，对于城市区域文化的宣传意义重大。

　　三、文创园区当前的发展境况

　　自2005年以来，随着我国的文化创意产业园区发展迅猛，园区数量不断增加。相关的产业研究者针对文创园区的发展模式做了研究和分类，不同发展模式类型的文创园区在可持续发展中有着独特的发展特点，也在发展中面临着各自的优势和劣势(见表1)。伴随着文创园区数量的不断增加，文创园区的发展除了面临着巨大的市场竞争，也面临着文创园区本身所承载的文化价值被模糊化。因此，针对于文创园区发展中所面对的文化机会和商业挑战是值得考虑和探讨的。

　　(一)文创园区发展所面对的文化机会

　　多样化的文化表现形式为文创园区的发展赢得了极多的文化机会，也让深度挖掘和传播典型文化的文创园区获得了极好的发展机会。因此，可以总结归纳出文创园区在发展中所面对的文化机会包含：(1)多样性的文化传播形式。多样性的文化传播形式，可以有效地帮助文创园区在文化传播形式及文化活动的组合形式上显现出差异化的发展，将文创园区的文化特色凸显出来;(2)文化项目的多样性发展模式：传统文化传承+现代科技运用+公众文化意识提升这样的发展模式是必不可少的，这些多样性的文化项目活动将会有效地实现文创园区的文化价值体现。

　　(二)文创园区发展所面对的商业挑战

　　文创园区对社会效益与经济效益的平衡，将会直接影响到文创园区的经营性质。这也意味着，在文创园区的长久发展中，它所面对的商业挑战包含：(1)与社会效益相悖的商业文化活动和产品是不能在文创园区内发展的，造成了文创园区在经营项目上一定程度的局限性，也意味着文创园区在经济效益上的亏损;(2)文创园区所担当的文化传播的使命，在很大程度上是很难转变为直观地经济收益的，但是文创园区不得不承担一定的运营成本，包括场地费、人力物力成本等。

　　四、文创园区的发展策略

　　(一)文创园区的合理布局

　　对于文创园区本身所应该承担的文化价值和美学体现，文创园区的规划、布局都应该具有强烈的战略眼光和全局意识。对于通过文创园区去反映一个城市的文化特色的文化宣传任务，文创园区的文化理念体现、创意体现、特色体现都是尤为重要的。文创园区的合理布局，将有利于推动文创园区发展独特的文化理念宣传和产业聚集的形成，避免文创园区的同质化建设情况。

　　(二)独具特色的园区内容设置

　　每个文创园区中想要凸显的文化特色与产业结构都是不同的，只有着力将园区的文化特色与相关产业项目相结合，把园区的文化资源表现得鲜明、有独特性，才能让园区形成自己的特色，开创自己的个性化发展。因此，园区的特色内容设置需要文创园区明确所要传播的文化内容及其所蕴含的特点，结合文创园区的社会环境和人文环境设计相对应的独特的宣传内容和活动项目的展开，从而引发公众的关注。

　　(三)完整产业链的打造

　　针对于文创园区完整产业链的打造，它是以市场为导向，核心资源为依托，以利益为纽带，将文化的无形价值幻化为有形的文化产品，在产品的设计，加工生产、销售中将文化理念有效的融合，形成文创园区用来盈利的产业链。但是，文创园区需要对入驻的企业和商家进行有效地监管，选择与产业链相关的企业进驻，而对于无关的商家应进行有效地制约，避免文创园区由于同质化企业过多，造成的在有限资源中强力竞争的局面，从而影响了文创园区的整体运营情况和文化传播导向。

　　五、总结

　　我国的文创园区发展趋势呈现出发展速度快、数量多、投资主体多元化等特点，文创园区的建立和设置对区域文化特点的宣传有着重要意义，同时，城市传统文化和流行文化元素的有机融合，为城市的文化发展注入了新鲜血液。但文创园区由于产业发展的特殊性，在享有文化机会的优势发展前提下，也面临着众多的商业挑战，因此，社会效益与经济效益的平衡使得文创园区的长久运营发展策略是值得我们去探索和思考的。

　　参考文献：

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　　作者：郑雪 单位：北京金融街教育公司

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