现代包装设计中美学原理探究

分类：包装论文发表 时间：2013-12-28 15:05 关注：(1)

　　摘要：以前的包装不注重环境的保护，随便肆意应用材料，不仅造成了原料大量的浪费，还给人们的生活带来了各种各样的污染与危害。根据美学中遵循的可持续的发展原理，在现代包装设计中也得到了充分的体现。包装产业不在只注重与产品的外型，很大程度上更加注重于对于人们的身心健康的影响。现代的包装设计，不仅许多材料使用节能环保的，有助于人类身心健康的，在另一方面，在设计包装的外观方面，还设计到了能够循环使用，不至于造成大量的浪费，而且还给人们的生产和生活带来了很多乐趣。

　　关键词：包装设计,形态创新,生命力,生态,色彩搭配

　　一、关于包装的概念

　　包装，顾名思义，就是产品的外形。在以前，经济还不发达的时代，包装只是为了表达某种产品区别于其他产品而已，并没有过多的在意它是否美观、好用，单纯的就是某一产品区别于它种产品，但是，随着经济和现代科技的不断发展，人们的思想和追求也不断的提升，人们购买某种产品不单单只是追求于它的使用价值，从而就研发出了许多别具一格的新思想新理念，在新接触一种产品的时候，更多的是挑选它的外形，这样就慢慢逐渐形成了包装这门行业。

　　二、关于包装设计的现状

　　(一)产品外形千变万化

　　现代市场上的包装设计千奇百怪、形状各异，很多包装都很好看，同一种产品的包装也是千变万化。比如，花草茶的包装，各种花式、包装形态也各不相同、包装使用的材料也不尽相同，很容易让人挑花眼。

　　(二)产品材料应用广泛

　　以前市场上的包装设计，大多使用纸质包装，这样既生产便利又是人携带方面，而且造价低廉，随着社会的不断进步，包装设计行业正日趋发生着显著的变化，纸质材料不再是主要的使用加工材料，各种塑料、真空袋、铁质材料、灌状等材料日益多样起来，在带来了便利的同时，也由于各种材料的广泛使用带来了许多环境问题。

　　(三)包装设计缺乏产品本身的生命力

　　现代的包装设计由于过分追求产品的外形，往往忽略了产品本身的实用价值，把很多精力花在如何使包装更加引人注意上，忽略了重点是包装的使用价值。有些设计很好看，但是在应用包装不当的情况下，使产品本身缺乏生命力，从而失去了原本的购买欲，因此，在现代包装设计的改变上，要更加引以注意。

　　三、美学原理在现代包装设计中的应用

　　(一)形态创新

　　强化物的外观特征和审美特征的设计，使物的形、态、意、色、质所产生的生理刺激和生理反应，与社会审美需求相协调。现代的包装设计中很多都是应用了这一美学原理，许多包装的外形从以前的只注重颜色上逐渐发展到了形态创新，包装在发展的同时它的外观有很大的改变在它的外型方面，有时候购买的某种商品，在形态方面跟这一产品就有很大程度上的相似性。

　　(二)形式美的法则

　　在美学中的形式美法则包括：多样与统一、韵律与节奏、重复与渐变、对称与平衡、比例与尺度，在这些点中，很重要的一点是具有生命力。现代的包装设计中很多包装都体现了这一点，许多包装在过去只注重鲜艳吸引人的同时，更加注重产品本身的形式美法则，遵循一定的美学原理与规律，不再杂乱无章千篇一律，更加具有一定的水平与档次。

　　(三)材料的使用更加广泛

　　在美学原理中，包装设计对于材料的选择上要做到低材高用，在应用材料的广泛上，可以打破冷漠，使得产品更加具有亲和力，符合广大群众日常的生活需要，更加的贴近于生活。使得产品更加的具有一定的手感，让人们耳目一新，而且现代材料的不断精确与深化，许多材料对于人们的健康越来越没有危害性，使人们能够放心的购买。

　　四、总结

　　在现代包装设计领域，美学方面的很多原理都得到了充分的利用。这样不仅是得包装行业得到了可行的发展，也有助于人类社会的不断开发，不断摒弃旧的观念，转而创造新的能为大众接受和使用的新型产品。美学中大力倡导理论创新，使得包装设计行业越来越走在时尚的前沿，不仅设计出来的东西美观好看，而且还促进了商家的销售产量，不仅带来了可观的经济收入，同时遵循了可持续的发展原则，促进包装设计行业有个良好健康的发展。