食品包装设计动漫元素融入应用价值

分类：包装论文发表 时间：2021-06-05 10:45 关注：(1)

　　近年来，随着动漫产业文化的发展与规模扩大，许多动漫元素出现在大众的视野面前，将这些朝气蓬勃的动漫因素融入到食品包装设计中，可为食品产业的发展注入新的动力和生命力，有利于食品行业的持续发展。为此，对食品包装设计中动漫元素融入及应用价值作一分析。

　　【关键词】食品包装设计；动漫元素；应用价值

　　在经济全球化、市场一体化的时代背景下，社会经济不断发展，各大市场的竞争也日益激烈，各行各业也跟随时代的步伐。经济发展全球化的今日，产品的生产与营销的特点也发生重大变化，产品与包装的相互融合，是最新市场变化的一大亮点。产品包装的作用不仅仅是用于保护产品的完整性，更多的是促进商品完成使用价值，推进商品售卖，为商家赢取最大利益，故包装在这一过程中发挥了至关重要的作用，尤其是在人们需求量最大的食品领域。食品的包装是食品生产企业、商界和广告设计方等的相关行业，是其创新的重中之重。包装主要具有维护产品的安全和传递产品信息的作用，合理的包装可方便运送传输，精致美观的包装，还能吸引市场消费，提高产品的销售量。

　　1动漫元素的发展

　　动漫市场大门逐渐打开，社会生活中随之出现一批又一批生灵活现的动漫因素，比如影视动漫、动漫文学和漫展等。而在这其中又衍生出一系列的动漫角色与动漫情节，受到不少观众的喜爱，特别是儿童消费者。动漫元素的特点如下。

　　1.1具有感染力和代表性

　　大多数动漫表现的方式是在影视或小说中，通过一定的渠道展示在大众面前。动漫形象因其本身所代表的特定人物传达出的正能量，因而受到人们的欢迎。比如，许多Q版动漫形象主要是以简洁为主，一些可爱的小动物或人物，是从现实社会抽象出来后再进行浓缩，他们的形象色彩丰富鲜艳靓丽，性格幽默风趣，特别是在正面形象性格的建造上更加生动形象，能更纯粹地体现出人物性格，给观众留下深刻的印象。传递正能量，缓解生活中的压力，带给人们一种积极向上的精神，使之成为心灵或是情感上的寄托，从而备受喜爱。

　　1.2具有独特的人物性格

　　大部分动漫形象的创造灵感来源于生活，在进行艺术创造时，往往会赋予其独特的人物气质、性格以及突出的表现性和独创性。比如喜羊羊充满智慧，它勇敢面对生活中的难题，从不放弃，积极想办法解决遇到的问题，与同伴友好相处，这给观众特别是对于儿童的启蒙有着重要的价值取向作用。

　　1.3具有商业价值作用

　　一个新事物的出现，必将带来一定的效应。各大商场、出版方和广告的设计就会从这一社会热点现象进行挖掘其商业价值。一个动漫形象可以被运用于各种场所，不单单是在动画片中存在，在社会生活中还可以利用其本身的形象进行点缀或是修饰，激发新的创新灵感。

　　2食品包装设计

　　2.1食品包装具有象征代表性

　　关于包装设计，它也具有商业性。它的设计理念与内容，多与企业文化息息相关，具有一定的象征意义、形象代表。通过食品上的包装外壳，衍生到企业文化，每一个图示的展现，都包含着不同的意义，所展示的内容力求简单清新，通俗易懂，可以在短时间内达到宣传效果和给人以深刻的印象。这就需要设计者设计出简单明了、浅显易懂的包装，完善相关的设计，了解市场的需求。这些对整个企业形象的树立和知名度的提高，有着至关重要的意义。

　　2.2食品包装色彩具有重要性

　　色彩有着极好的美化效果，设计中要对每种颜色的使用进行过滤和提炼之后再加以运用。目前人们越来越重视绿色、健康的生活理念，这是设计师需要关注的。要抓住不同年龄阶段的消费者需求，对色彩选择进行合理规划，增加创新因素的融入，让设计出的包装能够引起消费者对商品的购买欲望。一个优秀的食品包装，其色彩既要适应商品包装要求，又要迎合人们的消费心理。新奇好看的物品包装，容易瞬间吸引人们的视线，具有强烈的感染力。以消费者的目光来看，颜色的选择也是影响因素之一。符合消费者的色彩爱好的商品，其销售就更加容易。

　　2.3包装的整体设计十分重要

　　在包装设计上，要注意到其整体性。人们看到的包装是多角度的，包装呈现出的是立体感。设计师通过各种元素的使用，要考虑主次方面的展示效果和相互关系，形成整体意识上的感官视觉。通过文字、图形和色彩之间顺应使用、重复、呼应和合乎时宜的选色等手法，构成商品的完整包装设计。

　　2.4融入大众喜爱度极高的动漫元素

　　借着动漫产业的不断发展，将动漫元素运用到产品的包装上，符合包装设计的大众审美，体现出自己的独特性，以推动消费的持续发展。市面上的食品包装各式各样，把产品的优点淋漓尽致地展示在消费者面前[1]。有的动漫形象是可爱的，制作商就充分利用这个特点，进行包装加工处理，投放市场，以拉近与消费者的距离。或是利用明星效应进行销售助攻，既能满足消费者的心理追求，又可以创建商品的多样性，增加顾客对产品的选择，树立良好的口碑，增加回头客。

　　2.5食品包装的创新发展

　　食品包装的变迁也受时代变化的影响。不同包装风格的出现，给人更多的是一种留念与回忆。一代又一代的传承接力，寄托着思绪情感中的点点滴滴，从而营造出和谐欢乐的氛围。创新的包装，可以促进创新思维的实现，增加了产品价值。与时俱进地发展，需要更多的人力物力去完成，既是挑战，也给食品企业也带来新的发展机遇。

　　3应用价值的体现

　　3.1增加经济收益方面

　　将越来越多的动漫因素与食品包装结合，在包装市场的竞争中，百花齐放，进而推动着产品的销售，给企业带来了良好的经济效益。年轻人追求时尚，具有着一定的从众与攀比心理，面对爆款或是流行因素的影响，追求新鲜感，体现时尚性，获得心理的满足，他们是市场消费中不可忽视的力量。

　　3.2具有宣传效应

　　动漫的发展速度不断加快，而动漫元素应用在食品包装上，促进了消费，同时在动漫和产品之间搭建了桥梁，两者相互联系，也达到了产品、动漫相互宣传的效果，加大宣传力度，增加附加值，进一步增加销售额。

　　3.3具有情感寄托的功能

　　商家在食品包装上可以添加动漫活力元素，有助于传播更多的信息，吸引大众的注意力。一些俏皮可爱的包装，可以减轻部分人群来自工作、学习、经济等各个方面的压力，达到解压的效果，他们通过购物的方式来缓解其中的压力，成为了一种寄托的方式。有明星代言的相关产品，对于部分“追星族”而言，具有很大的吸引力，他们愿意为爱豆进行消费，满足内心的喜悦，这一方面的特色包装，具有很大的开发价值。

　　3.4传递企业文化或者提高企业知名度

　　一般产品的包装设计都有文字方面的印刷，一部分是使用说明，一部分是对于企业文化的描述。这样在销售的流通过程中，不仅传递企业文化，还可以体现和传承中国传统文化。

　　4结语

　　动画元素融入食品的包装设计当中，通过简单、通熟易懂的图画表达出一种艺术含义，让人们更容易记忆，更容易留下深刻印象，可提升产品的销售额度。以动漫促进销售，与企业文化产生共鸣，给消费者增加了情感上的交流，也收获了一定的忠实粉丝，为企业后续发展提供来源动力，宣传了企业文化，促进了食品包装的发展。

　　参考文献

　　[1]岳吻,周晓成.浅谈动漫元素在食品包装设计中的运用[J].商业故事,2016(15):90.

　　作者：白霞