美丽乡村建设旅游文化发展

分类：城市规划论文发表 时间：2021-01-16 09:52 关注：(1)

　　随着时代的发展，乡村旅游文化在不断地发展，而美丽乡村建设可以推动乡村一体化发展。但目前基于美丽乡村建设的旅游文化发展也面临着许多问题与困难，应加强美丽乡村建设中的旅游文化发展工作，有效推动美丽乡村建设工作的进展。

　　关键词：美丽乡村建设；旅游文化发展；乡村旅游问题；发展潜力

　　随着城市生活的快节奏化以及人们物质生活水平的提高，更多的城市居民会选择去乡村旅游，城市居民日益强烈的回归自然的心理需求，也极大地推动了乡村旅游文化的发展。而美丽乡村建设也已自然生态为基础条件，为大量渴望回归自然的城市居民提供了自然生态资源。逐渐兴起的乡村旅游业也为乡村带来了可观的经济收入，有效地推动了城乡一体化的发展。但是乡村旅游业也存在许多问题，乡村的硬件设施以及旅游管理水平等都有待提高。目前，基于美丽乡村建设的旅游文化业虽然存在着发展问题，但是仍具有巨大的发展潜力。应不断加大对乡村旅游业的建设力度，不断完善乡村的硬件设施，提高乡村的服务水平，推动乡村建设的经济发展。

　　一、基于美丽乡村建设的乡村旅游所存在的问题

　　（一）乡村的基础设施并不完善

　　美丽乡村建设是以乡村的自然环境，资源为基础条件的。美丽乡村具有大量的风景资源以及民俗文化资源，这些独具特色的文化与资源，也是乡村旅游发展的有利条件。但是乡村的硬件设施并不完善，衣食住行方面的基础设施均不完善，在人们物质生活水平提高的今天，更注重食物的绿色化，营养化，而乡村虽然拥有食品绿色化这一天然优势，但是绿色食品加工并没有实现批量生产，无法满足巨大客流量带来的食品需求。另外，乡村的住房条件以及住房资源并不好，乡村虽然拥有大量的土地资源，但是乡村的土地资源利用率并不高。巨大的客流量会带来相应大的住房需求，而乡村住房条件与资源在短时间内却无法满足游客的需求，这也相应影响了乡村旅游业的发展，乡村的基础交通设施目前也并不完善，游客缺乏良好的交通资源，这也降低了乡村旅游的游客量，乡村开发建设并不全面，医疗条件也并不能达到游客需求，乡村在发展旅游文化产业之前并不具有良好的经济条件，因此乡村的基础设施建设并不完善，而游客去乡村旅行时会考虑到乡村当地的住房条件，食品条件，交通条件，以及医疗条件等。乡村虽然具有良好的自然资源但是基础设施的不完善，也无法满足大量游客的生活需求，在一定程度上影响了乡村旅游文化产业的发展。

　　（二）乡村旅游文化产业的管理水平不高

　　目前，乡村旅游文化产业的服务人员主要是乡村当地的居民，而乡村居民无法给城市居民带来专业性的服务，乡村旅游文化整体的服务水平也较低，服务业在乡村旅游文化产业中发挥着巨大的作用，而乡村旅游产业所用的当地服务人员大部分是没有经过专业培训的［1］。服务行业的服务质量并不能达到游客的预期水平要求，这也影响了乡村服务以及旅游文化产业的发展。另外，乡村旅游文化产业的运营管理模式也并不适应时代发展的变化以及需求，游客在到达旅游目的地时，游客接待是首要服务内容，而乡村旅游文化产业并不具备完整的接待服务体系，服务人员的服务意识也并不高，不能真正了解游客的需求。乡村旅游文化产业的发展与地区本身也存在一定的关系，乡村本身的知名度高低也影响着该地旅游文化产业的发展，而乡村旅游文化产业的管理阶级并不能很好的处理这类问题，没有确立创新性的乡村旅游文化发展目标，缺乏正确的乡村旅游文化发展道路，这也不利于美丽乡村的建设。

　　（三）乡村旅游文化的地方特色性不强，缺乏品牌意识

　　乡村自然资源的开发程度影响着乡村旅游文化产业的发展，而开发者对乡村自然资源的开发决策要根据乡村当地的实际情况，对于有些乡村自然资源开发者来说，乡村的自然资源都可以进行开发和利用，但是盲目性，没有规划性地开发自然资源并不能打造乡村旅游文化产业独具特色的旅游品牌。乡村自然资源开发者主要致力于对乡村土地资源，房屋资源以及民俗文化资源的开发利用，但是过分注重旅游文化产业的经济效益而不注重旅游文化的品牌意识，只会在短期内促进乡村经济的发展，并不利于乡村旅游文化的长远发展［2］。有些乡村自然资源开发者，没有考察乡村当地的实际情况，就盲目地引进旅游项目，甚至不注重对乡村自然资源的保护，独具特色的乡村建筑也被改造成了千篇一律的现代建筑。很多传统的乡村文化资源都遭到了一定程度的破坏，乡村本身具有的民族文化特色也日益消失。乡村旅游文化产业管理者薄弱的文化品牌树立意识，并不能正确引导乡村旅游文化产业走正确的时代发展道路，没有地方特色的乡村旅游文化产业并不能得到长远的发展，这也并不符合建设美丽乡村的实际理念。

　　二、基于美丽乡村建设的旅游文化发展策略

　　（一）改善乡村的基础设施

　　乡村旅游文化产业要想得到长远的发展，就要不断满足游客量加大所带来的生活需求，服务接待行业整体水平质量的提高，也可以在很大程度上打造乡村的服务品牌意识，吸引更多的顾客来体验乡村旅游文化，而客流量的加大也给乡村的交通建设发展提出了新的要求。乡村应不断改善物质基础条件，交通设施的建设是增加游客量促进乡村经济发展的重要保障。另外，住房条件已应得到不断地完善，乡村住房条件的提高，不仅可以提高乡村旅游文化产业管理者对乡村土地资源的利用率，而且还可以推动乡村旅游文化品牌特色的树立。通信设施条件也是改善乡村基础设施工作中的重要组成部分，通信设施的完善，可以加强乡村与外界的联系，有利于增加乡村旅游文化产业的知名度，在一定程度上增加乡村旅游文化产业的客流量。医疗设施的不断完善也是基础设施改善工作中的重要部分。医疗条件的完善，为乡村旅游文化产业的正常运转提供基础的安全保障，乡村旅游文化产业管理者应加大对专业护理人员的培训力度，开设专门的护理培训课程，不断培养专业素质高的医护人员，乡村旅游文化产业带来的经济收入可以在后期中用在乡村基础设施的完善方面［3］。基础设施的不断完善，又可以为乡村旅游文化产业的发展提供根本性的帮助，这也符合美丽乡村的建设理念，积极实现城乡一体化的发展。

　　（二）根据实际情况相应开发利用旅游资源

　　乡村旅游文化产业的发展是一个长期的过程，在此过程中，乡村旅游文化产业管理者也应不断地进行乡村实地考察，根据实际情况相应开发发展潜力良好的旅游资源，并结合乡村当地的经济情况来进行旅游资源的开发与整顿。旅游文化产业是不断发展的产业，游客旅游需求的变化也直接影响了乡村旅游资源文化产业的长效发展。因此在乡村旅游文化产业不断发展的过程中，乡村旅游文化产业开发者应不断创新产业发展理念，对现有的乡村旅游资源进行一定程度上的整顿，使乡村旅游文化资源更具地方文化特色，也更能满足游客的旅游需求。乡村旅游资源，文化产业开发者与管理者要意识到旅游文化产业的可持续发展，因此，必须结合当地的实际情况制定相应的旅游文化产业发展策略，不能过分注重旅游文化产业所带来的经济效益，要有效利用当地的旅游资源，不能盲目地引进不适合当地发展的旅游项目，这也不利于创建乡村旅游文化的地方文化特色，不利于树立乡村旅游文化自身的品牌。但是在旅游业发展的过程中也要注重当地旅游资源的保护，乡村旅游文化产业实现长远发展和可持续发展，才能真正带动乡村的经济发展，促进城乡一体化。

　　（三）创新乡村旅游文化的运营管理模式

　　乡村旅游文化产业的发展要落实到乡村的每家每户，资源的共享更能推动乡村旅游产业的发展，乡村旅游文化产业要扩大经营规模，形成多种资源产业链。结合当地居民的个体经营，将个体经营融入集体经营中，让不同的个体经营户负责不同的旅游任务，个体经营者既可以负责旅游路线的规划以及讲解，还可以负责对游客的招待服务等工作。要团结乡村全体居民发展乡村旅游文化产业，营造独具特色的乡村人文氛围，并结合当地优良的自然资源带给游客带来全新的旅游体验，打造乡村当地的旅游文化特色。另外，乡村旅游产业从业人员的素质也应进一步得到提高。专业工作素质和道德素质都要适当的提高，全面提高服务业的服务质量，打造乡村旅游文化产品的服务口碑。而且乡村旅游文化产业的发展离不开当地政府的政策支持与管理支持，因此当地的政府应加强对当地旅游文化产业的全方面监督，并适当推动乡村旅游文化产业的发展，利用政策为本地的乡村旅游文化产业提供正确的发展道路，培养独具特色的乡村旅游文化产业，推进美丽乡村建设工作的长效发展。

　　（四）充分利用现代传媒技术，加强乡村旅游文化产业的宣传

　　拥有优良的自然资源，浓厚的人文氛围，高水平的接待服务，完善的基础设施，如果没有适度的广告宣传，乡村旅游文化产业也无法吸引大量游客以此来促进当地的经济增长。因此，适当深入的广告宣传是必要的，但是进行广告宣传活动之前，宣传者也要深入了解当地的实际旅游文化特色，根据实际情况，塑造乡村旅游文化产业的独特品牌，加大乡村旅游所在地的知名度。现代传媒技术的强大传播性可以充分用于乡村旅游文化产业的宣传，形成乡村当地自己的旅游文化特色，吸引游客，促进当地旅游文化产业的发展。

　　三、结束语

　　基于美丽乡村建设的旅游文化具有巨大的发展潜力，并且乡村旅游产业拥有自己的自然资源，也可形成当地独具特色的旅游品牌。当然，基于美丽乡村建设的旅游文化产业仍面临着许多问题，因此，乡村旅游文化产业管理者就应注重对乡村缺点的改进工作，在最大限度上满足游客的生活需求以及服务需求，改造农村的可利用资源，适当引进适合乡村当地经济发展的旅游项目，以创新改革的思维来不断发展当地的乡村旅游文化产业，进一步推动城乡一体化的发展。

　　参考文献

　　［1］陈润羊.美丽乡村建设中环境经济协同发展研究［J］.福建农林大学学报，2016，（04）：76-78.

　　［2］金建新.推进湖州美丽乡村建设的思考［J］.农林工作通讯，2011，（02）：32-34.

　　［3］张平，吕敢堂，姜华帅.大学生回乡助“美丽乡村”发展--浅谈大学生回乡在浙江省“美丽乡村”建设中的作用［J］.安徽农业科学，2014，（08）：91-93.

　　作者：谷金明