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茶叶包装设计的传承与发展

分类:作物生产科学论文发表 时间:2020-10-20 09:31 关注:(1)

  本文根据茶叶包装设计内涵,分析了品牌效应背景下茶叶包装的传承,并且提出了品牌效应背景下茶叶包装设计的有效建议和对策。

茶叶包装设计的传承与发展

  关键词:品牌效应;茶叶包装;传承;发展

  随着全球经济进程的不断加快,当前在各种产品生产和发展中逐渐凸显出品牌优势。开展品牌战略是我国提升产业竞争力、优化经济结构的有效途径之一。现如今,对于茶叶包装的设计不仅仅是简单的延续传统的继承,而创新才是发展的驱动力。消费者提出了越来越高的消费需求,单一的设计理念已经无法满足其需求,为了全面适应现代人们对潮流的追求,将现代和传统进行有机结合,处理好传承和创新之间的关系,将属于民族性的茶叶包装设计带入市场,走出国门,打破包装设计在消费者心中固有的形象,勇于创新,进而设计出具有民族性和时代特征的产物。因此,品牌效应背景下,我国各个省市都开始推出了品牌战略计划,进而通过品牌战略计划去带动地方经济快速发展,同时也要对茶叶的包装设计引起足够的重视,且在茶叶包装设计中实现传统文化的继承与发展,进而带领茶叶以及包装设计走向国际化、品牌化发展道路。

  1茶叶包装设计内涵

  1.1包装的种类及重要价值

  在进行茶叶包装选择和设计时,首先应该充分考虑包装的材料结构以及材质。由于茶叶具有色香味俱全等特征,进而对包装也提出了越来越高的要求,在结构选择方面,应该注重精密、开启比较便利的材料作为茶叶包装。关于茶叶包装的种类主要体现在以下几个方面:(1)纸盒包装。纸盒包装主要是运用白板纸、灰板纸等进行印刷成型,就有轻便,不容易破损的优势,有圆筒形和方形两种。与此同时,塑料包装盒不仅美观轻巧,且形状为设计师的包装设计提供了有利的空间。但其密封效果不太乐观,在茶叶防潮保香方面也不能做到最佳。(2)塑料复合膜包装。塑料复合膜包装作为纸盒包装中的一种,具有重量轻,成本价格低,密封性良好的优势,为茶叶的防潮保香提供了有利保障。同时,纸盒包装更方便设计师对保证图案、文字以及色彩的设计创新,更能吸引消费者的眼光,最终达到销售的目的[1]。(3)金属罐装。金属罐装作为日常茶叶礼盒中最为常见的一种包装,在外观上比起塑料复合膜包装更加的精致美观,但在颜色的选择上没有前者具有优势,其生产成本也较高。同时,茶叶在放入金属罐前需要进行真空抽取处理,这样才能促使茶叶保持更长的新鲜度。再加上金属罐装外观精美,在茶叶保护方面起着重要的作用。然而由于金属罐装体积和重量都较大,这样直接提升了茶叶的运输成本。

  1.2茶叶包装的设计原则与要求

  包装设计是一门综合性很强的艺术设计学科,不仅仅只是把商品简单的包裹好,而是要从产品的本身以及创造价值去明确设计要求,良好的包装具有传播的优势,也赋予了自身特定的功能,直接提升了商品市场竞争力。同时,在茶叶包装设计过程中,汉字书法是最为常见的表现方式之一,作为茶叶包装最常见的装饰图形,其具有强烈的书香之气,在进行文字传递和表述的过程中,也提升了其艺术装饰效果[2]。比如,利用陈幼坚设计的竹叶青品牌下的《论道》去进行茶叶包装,它和其他包装相比起,没有绚烂的外观和图案进修饰,只是仅仅将文字做成了包装盒的图形,将利用工艺将字体重点凸显出来,给人一种质朴、有文化内涵的感觉,将浓烈的中国风蕴含在商品当中。其次,关于茶叶包装的色彩设计,它主要的作用在于吸引人的目光,同时能够将茶叶不同类型和风格充分的显现出来。由于大部分茶叶都是以绿色为主,而生长环境也在青山绿水之中。因此,在很多茶叶包装设计中,都运用到了绿色。其他常见的颜色有红黄色,代表了热情温暖的感觉;蓝色代表健康、清凉;金银色代表华丽尊贵等等。不同的色彩风格和组合都满足了不同消费者不断变化的审美心理需求。

  2品牌效应背景下茶叶包装的传承

  2.1传统文化中的有形和无形元素

  在传统文化中主要包含了有形元素和无形元素两个方面内容。首先有形元素指的是生活中可以通过感官看到或摸到的图形、文字或材质等。其中文字和图形等视觉元素,都是传递信息的有效途径,其包含着巨大的文化价值。经过长年累月后,也成为了思想文化的重要组成部分。其次则是木头、塑料以及金属等物体,将优美而独特的纹理设计在茶叶包装上,直接可以体现出材美的效果[3]。比如,有机玻璃的透明感可以直接让消费者看到茶叶的品质;木质的纹理可以体现出天然美等。而无形元素则是指的是民族文化和精神内涵,人们通过感官是无法理解到的元素。主要利用有形去体现出无形元素的内涵,在人们的无限想象之中,以对实物的感受去充分表达出自己心理的感受。因此,在茶叶包装设计过程中,加入有形元素,可以对无形元素产生足够的认知和理解,在也十分符合消费者精神需求,最终将包装设计涵义直接表达出来。

  2.2茶叶包装对传统文化的传承分析

  我国汉字书法以及茶文化是经过常年累积而逐步发展成的,两者之间存在着紧密相连的关系,将两种文化元素有效的融合在一起,进而更加凸显出茶叶的东方神韵。另一方面,古代文化对中国画产生着深远的影响,让画面将传统思想和民族意味展现的淋漓尽致[4]。同时,中国画将传统文化中的道与佛理念妥善的表达出来,兼具艺术美和意境美,也找寻到了两种美的共同点。除了文字和国画艺术外,纸、绳、陶等其他元素也可以在茶叶包装设计中进行合理的应用,都能将茶历史和文化底蕴充分彰显出来。在体现出民族文化的人文性的基础上,也满足了绿色设计的理念,体现出集自然、天然以及无修饰之美的东方美学理念。在现代设计以及品牌效应背景下,传统茶叶包装设计理念的传承,更能体现出我国传统文化的韵味和民族审美观。

  3品牌效应背景下茶叶包装设计的有效建议和对策

  3.1品牌化设计

  茶叶承载着中华民族五千年的民族文化和历史,这直接对茶叶包装的民族性特征设计提出了高要求。在运用民族图案进行包装设计时,还应该在原有基础上进行创新,将传统文化以现代设计手法呈现出来,促使包装同时具有现代感和民族性的特征同时,更加能焕发出绚烂的色彩。现如今,我国大约拥有一千多种知名度较高的茶叶,其中知名度最高的有云南普洱、福建铁观音、西湖龙井等等,但由于生产商家品牌意识不足,没有形成知名的茶叶品牌,同国际上的知名品牌根本不在一个档次上,这样尽管产品质量再突出,也无法在消费者群体心理留下深刻的印象[5]。因此,茶叶包装设计品牌化变更是必然的趋势,在统一的风格上也要展现出自己的独特之处,让消费者可以轻松通过对某一个品牌风格的印象,直接找到品牌的某一个商品,也能将同一品牌内的不同产品区别开,进而增强了消费者对品牌产品的印象。

  3.2绿色化设计

  在设计领域中,绿色设计应用的比较广泛,茶叶本身就生长在绿水青山环境中,对于包装设计方面也不例外。因此,在茶叶包装设计中,要重点凸显出“绿色”设计理念,增强环保意识。在材料选择方面,应该在保证防潮保香的基础上,选择对环境无污染、无害且可以重复使用的材料。同时,在材料应用过程中要注意不要浪费大量的材料,也注意节省耗材。目前,在茶叶包装设计中,最常见的问题则是通过多层繁琐的包装,或是给分量不多的茶叶设计配置上高大上的礼品盒,这些都是对材料浪费的表现。现如今,保护环境义不容辞,都是作为每个社会公众的职责,设计师也例外,必须在每个设计细节方面突出绿色设计理念,确保绿色包装的可持续性发展,将环境保护理念渗透进消费者的内心,从而为茶叶包装的传承和发展奠定有利的基础保障[6]。

  3.3个性化设计

  现如今,社会民众都比较追求个性,而私人订制也十分热门。因此,在茶叶包装设计方面,我们也应该不断深入市场进行调查和分析,展开个性化私人订制。同时,明确市场定位,在大众化市场,去探究性别化设计。性别化设计主要是针对女性消费群体,在以往印象中对于饮茶爱好者基本上都是中老年男性群体居多,然而如今女性群体也在慢慢的崛起。茶叶生茶单位也开始针对女性消费者去研发一些适合美容、减肥的茶叶,其保证设计也比较符合女性审美的风险风格和需求,重点凸显出色彩亮丽、材料有亲和感的特征,将女性青睐的色彩和图案都融入到其中,提升茶叶的竞争力。其二,地域个性化设计是以传统文化为主,结合不同地域的特色,在茶叶包装中将其体现出来,比如包装材料可以使用真木、真石、真竹的质感,让消费者感受到自然的亲切。再是文化嫁接,在茶叶包装设计中将艺术文化和自然文化有机集合,将茶道的内涵和山水意境自然而然体现出来,让人感受到自然的审美理念。其三,民族个性化设计重点是通过茶叶的文化性和自然性,以包装设计去对传统文化进行传承和发展,在图形方面设计,将传统文化的细腻和含蓄融入保障设计中,再以对比穿插和夸张简单的方式进行重组,进而将茶叶包装的民族特征和时代感充分的体现出来。茶叶包装设计的继承和发展,对提升茶叶包装的品牌效应有着重要的意义[7]。

  4结束语

  综上所述,品牌效应背景下,茶叶产业的发展在面临着巨大挑战的基础上,也同时迎来一个契机。要想提升产品国际竞争力,茶叶企业应该不断研究产品包装的创新设计方向,重点凸出中国特色,在继承和发扬传统文化内涵的基础上,也能紧跟时代发展步伐,关注茶叶产品以及包装的绿色发展理念,从以往的单一性发展转变为多样化发展。同时,在包装设计中注重融入传统文化特色,将传统文化带入国际领域中,让更多的人对中国传统文化有所了解,从而树立起我国茶叶产品和产业的品牌形象,为提升国民经济实力作出贡献。

  参考文献

  [1]张萌.茶叶包装设计中的传统文化元素[J].福建茶叶,2020,42(7):141-142.

  [2]杨思佳,王军朋.探析我国传统茶文化对茶叶包装设计的影响[J].福建茶叶,2020,42(5):124-125.

  [3]李志鹏.传统文化元素在茶叶包装设计中的审美构建[J].包装工程,2020,41(8):286-289.

  [4]李静.消费升级背景下中国茶叶品牌包装设计刍议[J].美与时代(上),2020(2):60-63.

  [5]毕婉婉.包装设计对茶叶品牌价值的影响研究[D].安徽农业大学,2019.

  [6]郝佳颖.基于国家经济战略下的品牌茶叶礼品包装设计研究[D].天津理工大学,2017.

  [7]孟庆刚.品牌效应背景下茶叶包装设计的传承与发展[J].福建茶叶,2015,37(6):87-88.

  作者:孔祥俊

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