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传播学角度广告图形设计方案

期刊目录网广告论文发表2017-07-22 11:20关注(1)

  文章是一篇新闻广播类论文,讲述了传播学角度理解广告图形设计运用,本文选自:《新闻记者》,《新闻记者》(月刊)创刊于1983年,由文汇新民联合报业集团;上海社会科学院新闻研究所主办。旨在推进新闻改革,促进新闻界同社会各界的沟通和联系。

新闻记者杂志投稿论文

  摘要:广告的实质就是信息传播。我们研究广告图形信息的传播,自然要从传播学的角度去分析影响传播的因素。广告也不是新闻,没有人为了看广告而购买报纸。平淡的文字无法吸引观众的眼球,只有生动而有趣的图形才能把观众的注意力从繁杂的信息中吸引过来。所以,图形和文字是相辅相成的,要想使广告有效,它们是不可偏废的。

  一、图形要能贴近目标消费者,引发思想的共鸣

  如果想告诉某人某件事,你必须谈论他的感兴趣和注意的事物,这是人际交流、大众传播中颠扑不破的一个真理。用目标受众感兴趣(熟悉)的事物(场所),用目标受众感兴趣(了解)的文学作品,用目标受众的语言(口头禅),用目标受众关注的热点话题等手法,去拨动建立在产品和观众间的那组情感和弦。

  二、广告要能娱乐消费者

  把广告娱乐化、艺术化是广告创意人必备技能,这情形好比演员上了舞台一定要有特别的服装、化妆、动作以及灯光、音响等等配合,为的是令观众赏心悦目。一个消费者有兴趣看某个广告可能是因为它的娱乐价值或为了满足自己的好奇,如果这个广告很有娱乐性,他可能会记住它。娱乐效果并不影响在传播上的严肃意义,但你不必辛苦地扮演小丑逗笑,那是喜剧演员的职责。广告人做的是博得消费者的好感,好感不同于逗乐,感人的或震撼的甚至恐怖的诉求一样能获得好感。这种幽默、滑稽的表现形式能增加亲切感,使读者产生阅读兴趣,吸引他们观看广告画面。

  三、图形的原创性

  原创性是广告图形设计的难点。陈腔滥调等于慢性自杀,只有独特的图形创意。才会使广告事半功倍。优秀的图形设计不能照搬别人的思想,抄袭别人已经用过的语言,用于相同的类别的产品使广告失去了设计和创作的意义。雷同的图形创意,常常会使消费者产生混淆,给“先入”的品牌做嫁衣。

  四、图形要简洁

  现在,人们每天都被各种各样大量的信息所轰炸,观众开始变得散漫而随意,不可能再象过去那样去品读那种烦琐而累赘的图形。观众在看杂志广告时平均只会停留视线5—10秒钟,而路牌广告只有2—3秒钟。许多时候。广告中太多的装饰内容,不但无效,反而影响了主题的沟通。所以,我们要尽量的使我们的画面简洁,使广告中最重要的部分展示出来。美国李奥贝纳广告公司创意总监泰德·贝尔说,“我参与的广告都很简洁。创意、表现、文案—都很简洁。这是从事广告创作之初就应该注意的。不要因为过多考虑广告的艺术性而影响向消费者传达你的概念,不要将你的作品搞得太复杂。”

  五、图形可否包含引人入胜的故事

  使用富有故事性的照片曾经使奥美广告公司屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事?”然后他就会继续读下去。在照片上注入越多的故事性诉求,就有更多的人会注意你的广告。

  六、一定要考虑消费者的接受程度

  消费者看广告是一种手段而不是一种目的,可以当作购买决策的参考。太直接的表现往往不被认为是优秀的图形语言。而被认为是一种简单的图解显得平淡。多半情况下,消费者是被动地接受广告讯息的,所以,越简洁直白的讯息,也就越容易侵入他的潜意识。刻意将创意做得很有深度的创意人。建构了复杂的逻辑,套用烦琐的结构,过高估计消费者对产品背景的理解和分析能力,观众看完之后常常是一头雾水。

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