言语行为理论对广告语有何运用

分类：广告论文发表 时间：2018-04-17 12:16 关注：(1)

　　随着社会的不断进步，越来越多的广告出现在人们的生活中，影响越来越大。本文从言语行为理论开始，研究广告语言。这项研究还有助于广告语言和语言建设的健康发展，最终促进整个社会的政治，经济和文化发展。接下来小编简单介绍一篇优秀广告论文。

　　1广告与广告语言

　　随着社会的不断进步与发展，广告在人们的生活中占据着越来越重要的地位，出现在生活的方方面面中，随处可见。广告这一词最先出现于拉丁文ad-veetre，意为“注意”、“诱导”等。广告主要用于企业之中，企业为了推销产品，扩大产品的知名度，会运用广告来进行宣传。广告具有着很大的说服力，能够劝说大众来购买商品，因此广告的主要功能是劝说功能。除了劝说功能之外，许多企业会运用广告来宣传企业文化，提升企业在大众心中的形象，这是广告的另一主要功能，宣传功能。既然广告语具有自己独特功能与作用，本文从言语行为理论角度出发，来探讨这一理论是如何运用到广告语言当中的。

　　2言语行为理论

　　言语行为理论是在20世纪50年代末由约翰•奥斯汀(JohnAustin)提出的，后来在六七十年代由约翰•塞尔(JohnSearle)、保罗•格莱斯(PaulGrice)等进一步发展的。言语行为理论作为语用学中的一个非常重要的理论，它是用来试图回答人们在说话的时候在做什么。而根据奥斯汀，语言还有其他的功能，即人们在说话的时候，其实也在做事。因此，称为言语行为理论[1]。

　　2.1奥斯汀的言语行为理论

　　奥斯汀对言语行为理论的贡献主要在于他将言语行为分为三类：以言指事行为，以言行事行为和以言成事行为。以言指事行为，是指发出的语音、说出的单词和句子。以言行事行为是指说话人说出的某话语所具有的某种交际意图。以言成事行为指的是说话人所说的话对听话人的行为产生的后果。例如，两位同学在教室里面自习，一位同学说:“教室里面好冷啊”。从这位同学说的话我们可以得出，以言指事行为是教室里面冷，以言行事行为是这位同学所表现出的意图，可能是想让他的同学去把教室里的窗户关上，以言成事行为是这句话所产生的影响，那这句话的结果可能是他的同学去关上了窗户，也有可能他自己去把窗户关上。

　　2.2Searle的言语行为理论

　　Searle对言语行为理论的主要贡献在于，他认为言语行为可以分为直接言语行为和间接言语行为。直接言语行为指的是用字面的意思来理解言语行为，那间接言语行为不仅要从字面的意思理解，还要看到说话者在言语背后所要表达的意图。例如，wouldyouliketogivemeacupofmilk?这句话的字面意思是一个问句，那它所要表达的意图是说话者想要听话者递给他一杯牛奶[2]。

　　3言语行为理论在广告语中的运用

　　在上文中，我们提到了广告的功能主要体现在劝说功能和宣传功能，那么广告是怎么来体现这些功能的呢?本文主要从言语行为理论出发，用直接言语行为和间接言语行为这两个方面来对广告的这些功能进行分析。

　　3.1直接言语行为

　　3.1.1Thetasteisgreat.味道好极了从这个例子，我们可以看出这个广告是为了宣传雀巢咖啡的。在广告中非常直接简单的指出了雀巢咖啡的优点，味道好极了。从字面的意思就可以理解广告的意思，很明显这属于直接言语行为。3.1.2Goodtothelastdrop.滴滴香浓，意犹未尽从这个例子，我们可以看出这个广告是为了麦斯威尔咖啡做宣传的。广告直接的说明了麦斯威尔咖啡”滴滴香浓，意犹未尽”的特点，消费者可以直接的理解广告所表达的意思。因此，这个广告属于直接言语行为的。3.1.3TakeTOSHIBA,taketheworld.拥有东芝，拥有世界从这个例子中，我们可以看出这个广告是为了东芝电子做宣传的。拥有东芝，就拥有世界。消费者可以感受到东芝产品带给自己的力量与改变。消费者可以直接就感受到广告的含义，因此，这属于直接言语行为的[3]。

　　3.2间接言语行为

　　3.2.1Lightasabreeze,softasacloud.轻如风，柔如云这是一则服装广告标题，运用了比喻的手法，形容其服装用料“轻如拂面之微风，柔如天上之浮云”。消费者看了这一标题，自然可以想象到用这种面料所做的服装的轻松感和舒适感，会情不自禁的产生购买的冲动。因此，这是一种间接言语行为。3.2.2Areyougoinggreytooearly?你的乌发是否过早变白了这是一则乌发乳的广告。我们可以很明显的看出，这则广告是一个疑问句式。但这则广告的目的并不是想问消费者头发是不是变白了，而是想要推销乌发乳给大众来购买。消费者不仅要看文字表面的意思，还要看到它背后所传递的引申含义。因此，这也属于间接言语行为的范畴[4]。

　　4结语

　　现如今，大众对于广告的要求越来越多，也越来越挑剔。因此，广告想要吸引大众的注意力，必须具有自身的独特性。广告语是广告的核心所在，它不仅要传递一些信息，更要有一些言外之意留给大众来思考，这也体现了广告语言在广告中的重要地位。通过言语行为理论对广告进行分析，可以为广告的设计注入新鲜的血液，增添活力。因此，我们要将言语行为理论与广告的设计研究结合起来，这样才能设计出完美的广告，以此来满足大众的要求。这样也有益于广告语言的建设与其健康发展，达到促进社会经济、政治和文化全面发展的良好局面。

　　阅读期刊：广告主

　　《广告主》杂志最早创刊于1987年，原名《市场观察》，2002年改名为《市场观察》(广告主)。第一本定位与广告主，剖析评介企业的营销行为、品牌建设、广告行为的杂志。杂志是由国务院国有资产监督管理委员会主管，中国传媒大学主办的一本广告营销类杂志。