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文化产业论文群众文化活动品牌建设

期刊目录网文学论文发表2017-07-29 15:26关注(1)

  建设品牌活动是一个长期的过程,这篇文化产业论文认为我们需要一直坚持,在活动的质量评估的过程中,充分发挥自己的智慧,保持品牌活动的顺利开展。在群众文化活动品牌树立时,要把时代意识,与时俱进的思想,以人为本的发展理念以及对文化的创新需求摆在首位。这样的话,群众文化活动品牌便可以持久发展。《文化月刊》于80年代初期由中华人民共和国文化部创办,中国文化传媒集团(中国文化报社)主办,国家级大型文化类核心期刊。《文化月刊》每月出上、中、下旬刊,国内外公开发行。《文化月刊》主管单位:中国文化报社,主办单位:中国文化报社,国内统一刊号:11-3120/G2,国际标准刊号:1004-6631

文化月刊

  【摘要】近年来,中国社会经济和现代科学技术在不断的发展与进步,广大人民群众的精神文化需求日益增长。在新形势下,如何开展群众文化活动,以及创新群众文化服务,是政府和有关部门的重点目标。群众文化活动建设是提高科学文化素质、推进社会主义精神文明建设,加强中国社会主义先进文化的规划和建设的一个重要方面。本文对如何在开展群众文化活动进行了探讨,并对群众文化活动的发展做出分析,供群众文化活动的工作人参考。

  【关键词】公共服务;群众文化活动;品牌

  1.群众文化活动品牌的定义

  具有群众文化活动的品牌意识,说明群众文化活动已经进入了一个新的发展阶段。有人会问,群众文化活动是什么呢?很明显,群众文化活动是政府引导下,个人主动参与、自我娱乐与自我发展的社会文化活动。所以,群众文化活动品牌定义应该是一个区域内政府与群众之间的写照,是社会的一种无形资产。

  2.制约群众文化活动品牌建设的因素

  群众文化活动品牌建设需要从一个非常高的标准来制定,这不仅需要有更好的思想内涵,而且具有较高的艺术品位,深受大众欢迎。然而在现实中,大量的大众文化活动没有形成自己的品牌,主要由以下的因素限制。

  2.1理念有限

  由于名种原因的存在,政府、社会机构均经常举办的各种大众性的文化活动都缺乏理念支持。正是因为缺乏理念支持,导致这项活动在一定程度上不会受到群众的欢迎,所以,在举办一些大众活动时,需要明确的举办理念。

  2.2优势薄弱,特色不鲜明

  群众文化活动应该是一个具有各种特色的活动。大多数大众文化活动都是根据当地的实际情况而举办的,期望能发挥出项目的优势。然而,现在的大多数大众文化活动都是效仿程度高,很难做出精品互动,无法形成品牌效应。所以,为了开展出优质的大众活动,我们需要坚持精益求精的精神,靠专业的优势,并针对地方的发展和需求。如宁德市“魅力福建”的文艺演出,它的一个传统的大型歌舞剧《凤凰来了》就是依据其特长的专业优势,再加上长期训练后的成果,所以硕果累累,大众都很喜欢,这便形成了自己的品牌的影响力。

  2.3转型难

  当前从事群众文化活动的工作队伍比较薄弱,很少人有创新精神,虽然有一些节目仍然受群众喜爱,但是不能完全跟上潮流,无法得到更多人的欢迎。如果你想跟上时代潮流,就意味着要转变类型,加大创新力度。而转型的成功与否,是需要经过市场检验的。所以政府一般不敢进行创新,只能维持现有的了。

  3.群众文化活动品牌建设策略

  3.1把群众放在第一位

  第一,按照群众参与规模的广度,努力形成。由群众出谋划策,竞争出演以及竞争欣赏的好模式,从而突出群众的主体地位。为了能形成群众踊跃参加活动的现象,政府要力求做到处处可享文化,人人都能享受文化局面,切实保护群众的文化权利,让群众文化变得红火和繁荣的景象。第二,群众文化活动要以是否受群众欢迎为标准,在政府引导的同时,最大限度地满足人民群众文化活动的需要,当然,文化活动不要一味的追求艺术品质与时尚。在山西的许多地方举行的活动中,我们发现,看似质朴的文化演出,但受欢迎程度却高于一些新式节目。还有一些自编自演的节目,艺术质量虽然不高,但观众都很热烈的鼓掌。第三,以群众参与度为标准,让群众在文化活动中尽情的自我娱乐和自我展现。然后,让群众树立正确的品牌观念,积极的参与到品牌的活动中来。只有这样,群众文化活动的品牌质量才能得以提升。

  3.2保持独特的地域特征

  坚持区域特征,是创造品牌的有利途径,要充分发挥地域的特有魅力,保持独特的文化素养。第一,对当地的文化进行保持,并且在此基础上对精华进行提炼,并且,将其与品牌文化内涵相融合,这样便形成了品牌活动的一大标致。因为,品牌的内涵体现了当地传统文化和传统、人的共同审美心理以及真善美的风俗习惯等。第二,在活动品牌里融入当地的自然地理特征,这样就能够使品牌标致与其他品牌区别开。并且,由于不同地区的特点不同,所以,也具有不同的地理文化,例如,在地势较高地区居住的人形成的高原文化就独具特色,当地人的生活状态和风土人情均受到高原文化的影响,就连历史发展所受到的影响也是深远的。因此,要对这些文化有所了解,发挥出特有的魅力,而且,还需要按地理特点区分不同的文化特征。

  3.3制订群众文化活动的长远规划

  群众性文化活动要做到品牌经久不衰,制定长远计划是关键。品牌的经营过程,会受到诸多因素影响,人为因素就是其中之一,而决策个体的影响因素更是十分巨大。因为,在某些情况之下,一个活动品牌的最终命运是掌握在决策者手里的。如何防止这种不符合科学发展的情况出现呢?那就是制定和完善相关制度,打造品牌文化的标准化,规矩化和长期效应。第一,建立牢固的投资机制。在众多投资者单重,地方政府地位不可撼动,在品牌活动中,能够充分的体现出地方政府所具有的主导地位。尤其在经济不发达的地区,民营企业相对薄弱,社会支持非常小,只能由政府资助;而在经济发达的城市,民营企业非常繁荣,可以发展税收优惠制度,让他们把一些资金投入其中。第二,建立科学的创新机制。在当前时代不断发展进步,这就导致人们的文化需求与以往相比变得更加多元化,随着审美情趣的不断增加,传统的群众文化品牌已经无法满足广大人民的胃口,因此,必须要与时俱进,所以,就要通过建立科学的创新机制,来实现传统文化的传承与创新二者的和谐发展。这种创新机制必须按照人民群众的意愿来开展。

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