文化创意旅游竞争力评价指标体系

分类：文学论文发表 时间：2019-05-06 11:17 关注：(1)

　　这篇论文主要介绍的是文化创意旅游竞争力评价指标体系的内容，本文作者就是通过对文化创意旅游竞争力的相关内容做出详细的阐述与介绍，特推荐这篇优秀的文章供相关人士参考。

　　关键词：文化创意旅游;竞争力;评价指标;层次分析法

　　一、引言

　　文化创意旅游是旅游研究中较新的研究领域，也是当前学界关注的热点问题之一。文化创意旅游是经济社会中生产文化创意旅游产品与服务的总和，以旅游方式构建和输出文化价值[1]，它以文化为核心，以创意为手段，以技术为支撑，以市场为导向[2]，是“旅游”和“文化创意”有机融合的产物[3]，是一种区别于传统自然山水观光旅游的新型旅游发展模式，并且，文化创意旅游产业具有高附加值和高连带效应，其能在产业之间形成横向和纵向上的交叉重叠，促进产业间的跨界融合，形成一张全产业链立体网络[4]。随着知识经济的发展和信息技术的进步，创意正在文化发展演化过程中悄然发挥着巨大的力量，由此衍生的文化创意对转变区域经济增长方式、促进产业结构升级、加强文化创新能力具有重要的战略意义。由于体验经济时代的到来，旅游消费的个性化和多样化趋势日趋明显，游客更加注重求新、求异、求奇、求特。在文化创意理念引导下，将智力因素与旅游资源有机融合，通过整合与创新将原有的静态旅游要素进行动态活化，可以有效地增强旅游产品的吸引力和竞争力，继而推动旅游产业升级转型。因此，提升文化创意旅游竞争力，对促进优质旅游发展具有重要的理论意义和实践价值。

　　二、文化创意旅游竞争力评价模型构建

　　1.建立评价指标体系建立文化创意旅游竞争力评价指标体系，关键是要确立整个指标体系的概念框架和构造反映文化创意旅游竞争力各方面的具体指标。鉴于此，在基于科学性、系统性、层次性、可操作性和数据易获得等原则的基础上，本文从资源设施竞争力、相关与支持产业竞争力、产业环境竞争力和人才资源竞争力四个维度构建了文化创意旅游发展潜力评价体系，共17个具体指标(表1)。2.权重的确定本文运用层次分析法(AHP)来确定权重。其步骤为：首先，通过对同一层次各因子间相对于上一层某项因子的相对重要性给予专家打分，按照层次分析法标定系列得出相应的标定值(表2)，以此形成判断矩阵。其次，利用Matlab软件，求出矩阵的最大特征根及对应的特征向量，所得到的经归一化处理后作为元素在准则层下的排序权重。最后，对判断矩阵进行一致性检验。3.综合评价值计算考虑到评价体系中的指标都为正指标，因此，采用比重法(公式1)对数据进行无量纲处理。

　　三、实证分析

　　选取浙江省杭州、宁波、舟山、绍兴四个城市作为案例地，利用本文构建的文化创意旅游竞争力评价指标体系，分析四座城市的文化创意旅游竞争力，以期为促进城市文化创意旅游发展提供理论依据和借鉴。杭州、宁波、舟山、绍兴四座城市的文化创意旅游竞争力评价结果见下图。从综合评价得分来看，杭州文化创意旅游竞争力综合评价值最高，为1.6927，宁波次之，综合评价值为1.1835，绍兴文化创意旅游竞争力综合评价值得分为0.7253，位居第三，舟山综合评价值为0.3974，排名最后。从下图可以发现，四座城市在文化创意旅游竞争力方面，地区分异现象比较明显。在资源与设施竞争力、相关与支持产业竞争力、产业环境竞争力、人力资源竞争力四个维度下，杭州均排名第一，说明杭州在四座城市中，文化创意旅游竞争力最强。杭州拥有丰富的自然资源，且级别较高，与此同时，作为浙江省省会，区位优势和资源优势显著。案例地文化创意旅游竞争力综合评价值宁波文化创意旅游竞争力弱于杭州。其中，资源与设施竞争力、产业环境竞争力两个维度的得分和杭州差距较小，说明宁波拥有较为丰富的自然资源以及良好的产业发展环境，但在相关与支持产业竞争力以及人力资源竞争力两个方面，得分和杭州相比，差距较大，竞争力较弱。总体来看，宁波文化创意旅游竞争力和杭州相比有一定的差距，但是与舟山和绍兴相比，竞争力优势还是较为明显。舟山和绍兴的文化创意产业竞争力综合评价值得分均低于1分，文化创意旅游竞争力较弱，处于竞争力劣势梯队，和杭州，宁波相比，差距较大。舟山和绍兴两座城市，虽拥有一定的自然旅游资源，但是与杭州和宁波相比，可供文化创意旅游发展的资源相对匮乏，并且其旅游业发展也较为滞后，未能给文化创意旅游提供良好的发展环境，除此之外，文化创新动力不足，整体规划缺乏，创意人才缺失也是制约提高舟山与绍兴文化创意旅游竞争力的重要因素。

　　四、结论

　　文化创意旅游是文化创意产业在旅游业产业链上的延伸和发展，是文化创意产业和旅游业融合发展的结果。本文运用层次分析法，构建了文化创意旅游竞争力评价指标体系，并且在此基础上，进行了实证分析。结果表明，在资源与设施竞争力、相关与支持产业竞争力、产业环境竞争力、人力资源竞争力四个维度下，杭州文化创意旅游竞争力最强，其次为宁波，竞争优势较为明显，而绍兴和舟山竞争力较低，地区差异现象较为明显，呈不均衡发展。在今后的发展中，各个城市：首先，应根据自身文化创意旅游发展中的优势和不足，有侧重的加以改进和提高，合理整合区域内与其他城市的文化创意旅游资源，加强与周边城市的合作关系，实现区域之间的协调发展，实现区域整体效益最大化;其次，应依托各自的文化创意旅游资源，创造自身文化创意旅游品牌，提高城市知名度，推动城市品牌化发展;最后，城市应提高文化创意旅游产业的创新能力，加大人才培养与引进力度，着力提升文化创意旅游人才队伍素质，以此增强城市文化创意旅游竞争力的原动力。

　　参考文献：

　　[1]王欣.中国文化创意旅游的发展与思考[J].学术交流,2013(10):102-105.

　　[2]王慧敏.上海发展文化创意旅游的思路与对策[J].上海经济研究,2015(11):113-120.

　　[3]王欣,杨文华.文化创意旅游产业发展模式及北京市发展对策研究[J].北京第二外国语学院学报,2012,(11):30-35.

　　[4]袁锦贵.基于全生产价值链的文化创意旅游发展研究[J].旅游论坛,2015(8)2:82-88.

　　作者：张梦瑶 单位：宁波大学 宁波大学昂热大学联合学院