文博单位文创产品开发

分类：文学论文发表 时间：2020-04-29 10:40 关注：(1)

　　2016年5月11日，文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台，成为文博单位文创产业的助推器。为积极响应国家对于各地文博文创产品开发的号召，本文通过讨论思考与探索贵州省文博文创产品的开发之路，提炼出贵州省文博资源中民族风情、历史文化、特色非遗等文化元素，为推动当地文化建设以及社会经济发展提出建议。

　　关键词：多彩贵州;文博单位;文创产品

　　2016年，以故宫IP为首，整个文博单位文创产业发展势头良好;截至2018年，国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发。全国各地文博单位对于文化创意产品开发对自身功能延展与创新具有推动作用的意识不断增强，纷纷积极在现有的体制机制下探寻其文博文创产品开发的特色之路。多彩贵州是一个富有民族风情、历史文化以及特色非遗等文化资源的省份，积极探索其文博文创产品开发，对推动其本地文化建设以及社会经济发展具有重要意义。

　　一、贵州文博单位文创产品开发的现状

　　贵州省内的文博单位文创产品开发起步较晚。以贵州省博物馆为例，其文创产品开发在2017年9月30日贵州省博物馆新馆开馆时才同步启动，但其发展势头良好，2018年，贵州省博物馆在省内外找寻30多家合作企业，共同开发文创产品，并将文创展区扩大至1000平方米，目前贵州省博物馆的文创展区已经有了两个文创商店、一个文创书店，文创产品种类也扩展到300多种，年利润约110万元。目前，省内其他文博单位基本未见自主开发的文创产品面市，本地文博文创产品开发尚存较大空间。

　　二、贵州文博单位文创产品开发设计的切入点

　　为打造深具贵州本地文化特色的文博文创产品，找准切入点十分重要。结合“多彩贵州”的地域文化特点，在挖掘本省文博资源时，应以民族风情、历史文化以及特色非遗为切入点。1.民族风情贵州是个多民族省份，系全国8个民族省区之一，2004年全国人口第五次普查时，贵州省有56个民族成分。当地少数民族节日种类繁多，内容丰富，形式多样，千差万别。著名的有：苗族的“姊妹节”、布依族的“查白歌节”、侗族的“歌酒节”、彝族的“火把节”、土家族和仡佬族的“吃新节”、水族的“端节”等。贵州是一个歌舞的海洋，民族歌舞绚丽多姿——苗族有高亢激昂、热情奔放的“飞歌”，以芦笙音乐舞蹈为代表的“笙文化”;侗族“大歌”的歌声洪亮，气势磅礴，曲调庄严，音域宽阔，反映了侗族人民坚强、豪迈的性格……少数民族别具一格的歌舞，是中国民族文化的瑰宝。贵州民族建筑特色鲜明，式样繁多，风格迥异，各具千秋，较突出的有黔东南和黔西南苗族、侗族、布依族的“干栏”式住房;瑶族的禾榔、禾晾，白族的寺院建筑等。2.历史文化贵州历史源远流长，文物古迹遍及全省，据现有资料介绍，中国南方主要的旧石器时代文化遗址，基本都现于贵州境内：如普定穿洞遗址、镇远青龙洞、从江增冲鼓楼、毕节大屯土司庄园、遵义的杨粲墓、大方奢香墓、黔西观音洞、桐梓岩灰洞、水城硝灰洞、兴义猫猫洞、盘县大洞古人类遗址等。此外，贵州不仅拥有夜郎古国的魅力传说，还是具有“红色文化”的革命老区，全省各族人民为中国革命胜利做出了重要贡献——1935年1月，中国工农红军转战贵州高原，中国共产党在长征途中于贵州遵义召开了具有伟大转折意义的“遵义会议”，会议确立了毛泽东同志在全党全军的领导地位，奠定了中国革命胜利的基础。3.特色非遗贵州拥有多个作为历史见证、具有重要价值的非物质文化遗产，门类不限于民间信仰、岁时节令、民间音乐、文化空间、人生礼俗、传统体育竞技、民间手工技艺、民间舞蹈、民间文学、民间知识、戏曲、杂技、曲艺，其中有当地人熟知的苗族神话叙事歌《仰阿莎》、侗族民间文学《珠郎娘美》;匠心独具、技艺精湛的通草堆画、鼓楼营造、蜡染;取自民间、源于自然的瑶族、苗族、侗族等传统医药;独木龙舟节、赶苗场、九月芦笙会等民俗。这些丰富的地域文化资源，在贵州省文博单位的馆藏、展出与表演艺术中都有体现，省内文博资源较为集中且全面、连续地反映了当地历史、艺术及文化风貌。因此，多彩贵州文博文创产品要开发出自己的特色，离不开民族风情、历史文化、特色非遗三个切入点。

　　三、贵州文博单位文创产品开发路径的思考与探索

　　鉴于贵州省文博文创开发工作起步较晚，因此在探讨其开发路径的问题上，需要借鉴国内外文博文创产品开发的成功经验。1.国外研究现状结构功能主义的主要代表人物帕森斯提出社会整合概念并将社会整合纳入自己的结构功能主义理论构架之中。文博单位作为社会系统的一部分，应和其他部分协调一致使社会系统作为一个整体有效地发挥功能，其行动(如文创产品开发)应将各个部分联系在一起，发挥合作共享和资源聚集的功能。学者桑托罗等开展了大量组织机构与文化创意产业合作对其创新绩效影响的实证研究，描述了与文化创意产业的正式合作模式和非正式协作模式给组织机构创新绩效带来的不同效果，并肯定了作为异质性知识来源的文化创意产业能够增加组织机构创新绩效的功用。学者古利亚斯等主要研究文化创意产业受其所在区域背景的影响，该研究以2001—2010年间92家西班牙“CCI—USO—有学术渊源的文化创意机构”为样本，运用多层次模型，揭示了区域和机构层面的因素如何同时影响CCI—USO的创新，强调了区域背景对CCI—USO创新起决定作用。学者克雷格采取田野调查的方法开展对日本文创产业的跟踪研究，详细解读了“酷日本”文创产品输出战略，提出了令人信服的文创产品开发者所必备的技能和态度，并视文创产品为推动社会经济发展的重要因子。2.国内研究现状国内最初开展的文博单位文创产品研究主要集中在北京、江苏等地，研究主要集中在博物馆文创产品开发的要素分析上，代表性研究为：张紫馨的《博物馆文创实践——首博文创开发与思考》(首都博物馆论丛，2013)是较早对文博单位文创产品开发进行研究的文献，作者指出文创产品是博物馆文创产业的基础，能起到延伸博物馆职能的作用，以个案为考察原点，着力探索博物馆文创产品开发中，资源挖掘、定位与设计、产品“再设计”等要素;宋燕红和李明辉的《基于博物馆资源的文创产品开发研究》(英国皇家物理学会会议录：材料科学与工程，2018)一文在国际上有一定影响力，以南京博物院“瓷与木”衣架系列产品开发过程为例，紧抓产品固有问题、产品概念可视化、产品设计商业化等关键因素，运用SWOT分析法客观分析其文创产品开发的科学性;单霁翔的《文化创意也需工匠精神》(人民日报，2016)精准揭示了制约国内博物馆文创产品发展的主客观因素，全面总结了故宫IP开发的十大原则，作者还重点指出“工匠精神”之于文化创意产品研发的重要性，创造性地提出以凝聚“工匠精神”的文化创意产品引发观众对中国传统文化的浓厚兴趣和热情;周莹的《江苏省博物馆文创衍生产品开发现状研究》(现代商贸工业，2019)一文中，作者强调了与企业、高校合作的多元化社会开发模式，以一方一地文博单位文创产品开发的成功经验，为其他地方文博单位文创产业的崛起提供重要启示。上述研究表明，“文博单位文创产品开发”的相关研究已经展开，尤其是过往研究提示的“工匠精神”、“多元化社会开发模式”对于文博单位文创产品开发的助益作用，对贵州本地文博文创产品开发具有重要启示。3.贵州文博文创开发的重点与难点贵州文博文创开发的重点与难点在于以“文创产品开发”为原点，对本省文博单位文化资源、文创行业企业及高校的产品开发人力及技术资源优势进行发掘，对社会其他群体助益我省文博单位文创产品开发建设提出要求，为我省文博单位文创产品开发产出贴合地方实际的实效性经验。(1)文博文创主体间的领衔与外力。如何促进现有体制机制下文博单位积极领衔文博文创产品的开发(例如强化“贵博文创”品牌的引领与示范作用)?如何协调社会其他群体打造专业化的文博文创产品开发团队和制作生产链(例如与品牌影响力强、较成熟的本地文化企业西西弗、瑞银鸟等合作;依托高职院校人才质量提升工程的“大师工作室”等项目助力……)?(2)文博文创产品的定位、设计与营销。能体现多彩贵州特色文化的文博文创产品，其市场定位是(生活用品/旅游纪念品/艺术收藏品……或全线开发)?其设计应注重哪些要点(元素性、故事性、传承性……)?其营销策略、网络销售平台、O2O销售模式应如何打造?(3)文博文创产品开发的质量保障。应建立怎样的设计师、生产厂商等开发群体的筛选与质量监督机制?应怎样将工匠精神注入文博文创产品研发的全过程?综上所述，着力为贵州文博单位充分发挥文化资源优势，析出其文创产品开发的有效路径，对延展与创新文博单位职能，提升大众文化自觉与文化自信，助推本地文化与经济发展具有重要意义，贵州文博文创产品的开发值得不断地思考与探索。

　　参考文献：

　　[1]张紫馨.博物馆文创实践——首博文创开发与思考[J].首都博物馆论丛,2013(2).

　　[2]宋燕红,李明辉.基于博物馆资源的文创产品开发研究[J].英国皇家物理学会会议录:材料科学与工程,2018(2).

　　[3]单霁翔.文化创意也需工匠精神[N].人民日报,2016-05-19(17).

　　[4]周莹.江苏省博物馆文创衍生产品开发现状研究[J].现代商贸工业,2019,40(28).

　　作者：李婕娜 单位：贵州广播电视大学