新闻产业新管理技巧改革模式

分类：新闻论文发表 时间：2017-12-26 09:58 关注：(1)

　　新闻的发展建设与当前科技建设是分不开的。文章主要讲述了新闻产业供给侧改革的实践和探索事项。本文选自：《新闻春秋》,《新闻春秋》面向国内外公开发行，是目前国内唯一一本以新闻传播史研究为特色的综合性新闻传播学学术期刊。

　　摘要：科学技术是第一生产力的论断在新媒体时代得到了越来越充分的印证，技术已成为媒介变革的第一推力。对应媒介大融合的格局演变，媒介技术的发展与创新更多地表现为融媒体技术的生成和应用，传统媒体与新媒体的融合必须借助技术的力量。

　　关键词：新闻产业,新闻改革,新闻措施,新闻类论文

　　一、新闻产业供给侧改革的背景与意义

　　(一)供给侧改革是新闻产业转型重构的题中之义

　　新媒体以其无与伦比的技术优势使当代信息传播具备了即时性、交互性以及内容的海量化等特点，传统媒体的生存与发展受到严重威胁，不得不走上了一条与新媒体加速融合、基因重组、同生共长、抱团发展的道路。媒介融合是一个开放的概念与框架，内涵极为丰富、多元，涉及到传播思维、传播方式、传播内容等各个方面的变革，但媒介融合最突出的表征无疑是媒介形态的融合。新闻产业在媒介融合背景下的形态结构调整实质上就是供给侧的改革，转变传统的新闻生产方式必然要先从供给侧着手进行，以最前端的产业形态重构辐射和牵引新闻信息产品供给体系的转型升级，只有搞好供给侧的顶层设计，完善新闻信息产品的供给机制，畅通新闻信息产品的供给通道，才能影响需求端的新闻信息消费，最终达到新闻产业转型重构的目的与收到相应的效果。

　　(二)供给侧改革是新闻产业可持续发展的必由之路

　　改革开放后，随着我国经济文化体制出现深刻变革，人们对新闻信息的需求急剧增加，都市报的崛起使我国的新闻产业进入了井喷式的发展阶段，大量报业集团集中出现，新闻信息产品供给数量大幅上升。得益于良好的市场环境，新闻产业实现了20多年的高速发展，但是，任何产业都不能摆脱产业周期律的左右和制约，都要经历初创期、成长期、成熟期和衰退期四个发展阶段，在信息大爆炸的今天，新闻产业的市场红利逐渐消失，人们对传统新闻信息产品的需求几近饱和，新闻产业的发展进入了瓶颈期。新闻产业要想实现可持续发展，就必须从供给侧进行改革，优化产业政策，调整产业结构，促进新闻信息产品的更新换代，提高其产品的竞争力，使产品生命力得到延续，迅速进入产业成长的新周期。

　　(三)供给侧改革是新闻产业满足受众需要的必然选择

　　新闻产业归根结底是为受众提供服务的信息产业，新闻信息产品要想吸引受众关注，占有更多注意力资源，就必须在最大程度上满足受众需求。在互联网的技术赋权下，受众在传播过程中的地位越来越重要，受众对信息的需求日益呈现出个性化、多样化、分众化的特征，这种需求变化在很大程度上引起了媒介融合的变局，而媒介融合又相应地为受众提供了多样化的信息接收终端，传统的产品内容与产品渠道已无法适应受众的需求变化，这就使“传统媒体一定程度上存在着生产过剩的风险”。[1]127“互联网、手机、平板电脑等新型终端分流了传统媒体中年轻化且购买力较强的人群，但是从远期市场开发和受众培育来看，传统媒体也拥有更多的潜在受众，经过市场细分过的受众，传统媒体在内容生产过程中更加专注于满足目标市场的受众需求，‘分众化’受众的个性化需求将得到进一步满足。”[1]127因此，新闻产业致力于满足受众需求，最终还是要在供给端进行改变和调整，优质的新闻信息产品供给自然会创造出强劲的受众需求。

　　二、新闻产业供给侧改革的方向与途径

　　(一)培育自媒介主体，优化劳动力资源配置

　　随着互联网进入Web2.0的发展阶段，媒介移动化、网络化、交互化程度不断提高，新闻信息的传受早已不再受地域空间的限制，我们已经进入了一个“人人都有麦克风、人人都是发声者”的全民传播时代，Web 2.0时代的到来催生了“公民新闻”的生产方式与“公民记者”的自媒介形态，它们可以高效及时地提供海量新闻素材。而传统媒体则主要依靠专业化、组织化的采编队伍完成新闻素材的收集，这种新闻生产方式的弊端在于劳动力的相对不足，即劳动力要素的供给与配置无法满足信息化时代背景下新闻社会化大生产的需要。虽然从事新闻行业的工作者为数众多，但他们不具备“公民记者”的特殊优势，不是高质量的劳动力资源，而“公民记者”群体却焕发着无限的生机与活力，蕴含着强大的新闻生产效率。因此，新闻媒体必须依托移动互联网技术大力发掘和培育自媒介主体，将其纳入新闻生产的劳动力供给管道，优化劳动力资源配置，激活潜在新闻产能，最终实现新闻产业的“大众创业、万众创新”，最终实现新闻产业供给侧环境机制的完善与健全。

　　(二)强化互联网思维，狠抓融媒体技术应用

　　新闻产业必须强化互联网思维，积极利用大数据、云计算、4G通信等技术，融通传统媒体和新兴媒体两种业态，粘合社交网络和新闻传播两个平台，创新内容制作方式，优化新闻采编流程，提高信息传输效率，加强传受互动力度，大力发展新闻网络视听服务，实现全媒体信息传播，将优质新闻内容与信息服务推送到网络电视、智能手机、平板电脑等多个电子终端，更好地发挥技术要素在新闻生产中的重要作用，大力提高技术要素在新闻生产中的贡献率，生成全新的新闻信息产品供给体系。

　　(三)加大基础性投入，做好新业态资本支撑

　　“互联网+”下的新闻传媒业虽然是技术密集型产业，但它的发展决离不开强大的资本支撑，新兴传播技术的研发与应用无一不是在资本的扶持下得以实现的。新闻传媒业的资本运营与其他行业的最大区别在于运营主体的特殊性，因为它同时具有文化产业和传播媒介的双重性质，如何理解和把握这两种性质是业界面临的一个难题。新闻媒体长期以来坚持内容制作为本，发展理念局限于业务范畴之内，对资本重要性的认识严重不足，缺乏成功的资本运营经验，这都将极大制约新闻媒体的转型与发展。在媒介融合发展和市场经济体制不断完善的新时代，新闻业态的重组与创新成为了行业改革的主旋律，打造新闻传播新业态不啻为新闻产业的第二次创业，新闻媒体必须改变“重采编轻经营”[2]200的陈旧观念，在新闻生产的过程中加大基础性资金投入，充分发挥资本的杠杆作用，借助资本的力量突破新闻采编创新中的技术瓶颈，做好新业态资本支撑，撬动最优质的新闻信息产品供给。