SCI、SSCI、EI、SCOPUS指导服务
论文翻译润色 论文预审评估 质量分析报告 期刊匹配推荐

与学术顾问沟通

音乐在影视广告的运用技巧

分类:音乐论文发表 时间:2020-02-22 11:26 关注:(1)

  如今,广告音乐在影视广告中已经被广泛使用。人们所看到的影视广告大多都会配有音乐,而影视广告创作者也注意到广告音乐在影视广告中发挥着越来越重要的作用。同时,各商品品牌为了得到一个很好的宣传效果,在影视广告上都会各尽所能,想要从听觉和视觉上给受众全方位立体的享受,从而增强广告的感染力和传播效果。

音乐在影视广告的运用技巧

  关键词:音乐;广告;受众;感染力

  影视广告,作为一种传统的媒体视听传播手段,为了能让广告收到更好的传播效果,不仅会在视觉上增加吸引度,在听觉上也会尽其所能发挥其独特之处。一般来说,影视广告音乐或广告歌曲,是指专门为影视广告而创作的背景音乐。广告音乐作为广告与音乐的结合体,通过音乐来突出广告的主题,是一种辅助的手段。它结合了音乐强烈的表现力,赋予广告更强的艺术性和感染力,其目的是让广告的宣传效果更好。

  1广告音乐的分类

  从表现形式上,影视广告音乐可以分为原创歌曲、改编歌曲、原声歌曲。背景音乐、音效等。广告原创歌曲是指专门为某广告而创作的歌曲,还有一种直接表述广告内容的广告歌曲,如脑白金这一品牌的广告歌曲,对人们来说已是耳熟能详。广告改编歌曲则是使用现有的歌曲音乐,通过改写歌词使其内容与广告产品契合而重新创作的歌曲。如王老吉润喉糖的一则广告,是通过改编歌曲《叮叮当》的歌词而创作出来的。广告原声歌曲是直接使用现有的音乐歌曲,虽然在广告中所使用的歌曲歌词与广告内容没有多少关联,但这一种原声歌曲在电视广告中作为背景音乐运用相对广泛,其目的是用来衬托广告内容。此外,影视广告中音效的使用也很重要,它既能是原创音乐,也可以是改编音乐。音效与背景音乐一样也是用于衬托广告内容,但有所区别的是,音效一般都相对比较短,仅为配合画面内容而使用。

  2广告音乐的现状与问题

  广告音乐如果用法恰当,可以为影视广告内容增添色彩。但现在广告音乐的使用同广告一样,存在过多的明星化,部分品牌通过使用当红明星或网红的歌曲,利用明星或网红效应,来引发受众的关注和追捧。例如,统一冰红茶的影视广告就有一段由国外女歌手艾薇儿所拍摄,还使用了她的歌曲《skaterboy》;娃哈哈矿泉水的影视广告,就使用了王力宏的歌曲《爱你等于爱自己》。除了使用现有的流行音乐作为广告音乐外,还有部分商家专门为广告而创造歌曲,如可口可乐广告中的五月天演唱会篇,里面所使用到的歌曲《伤心的人别听慢歌(贯彻快乐)》,就是五月天专门为可口可乐所创作的广告歌曲。

  3广告音乐的特性

  3.1欣赏性

  广告音乐除了是为广告服务,宣传广告内容外,还具备一定的欣赏性。广告音乐的欣赏性来源于音乐本身的特性。首先,欣赏性是音乐的一种基本特性,但也不是唯一的一种特性,广告音乐也同样如此。广告音乐的欣赏性往往体现在所选用的音乐具有的欣赏效果。例如,郎朗Rolex劳力士手表广告演奏篇,该广告所选用的广告乐曲由著名钢琴家郎朗演奏,著名钢琴家弹奏的乐曲无疑具有欣赏性,作为广告音乐使用增强了广告本身的欣赏性。

  3.2易记性

  好的广告音乐的易记性表现也十分明显。广告音乐的创作充分运用音乐的节奏和韵律,有助于记忆。如由诗歌改编成的乐曲,更容易被记住,如王菲的《明月几时有》,通过将古诗改编成流行歌曲,深受大众欢迎。好的歌词配上适合的音乐后,同样也会朗朗上口易于传唱。例如,麦当劳的广告音乐也有效地运用了广告音乐易记性这一特点,当人们听到“balabababa”的时候,第一反应大都会想到这是麦当劳的广告音乐,从而也会想起麦当劳。此外,还有的广告把广告词改编成为歌词,运用音乐的节奏和韵律,充分展示其通俗易记的广告效果。例如。多芬洗发露广告的歌词:“拉直卷烫或晒晒阳光,再添点色彩加点奔放,这是我最爱之中的几样;就算发丝干枯受损,变得一团糟,只要想起多芬我的最爱,秀发柔顺,一触难忘。”把多芬洗发露的优点写在广告歌曲里面,通过音乐节奏的配合,歌词并没有生硬地直接唱出,而是带有艺术感,抑扬顿挫,优美生动,配合画面内容,有效地把多芬洗发露的优点表现出来。这样的广告歌曲,朗朗上口,节奏感强所以更容易被受众记住。

  3.3熟悉性

  广告音乐的熟悉性往往是利用受众熟悉的歌曲来吸引更多的人去关注。如许多广告喜欢用一些当红明星的原创歌曲作为广告背景音乐,又或者改编一些受众耳熟能详的歌曲。这不仅仅利用了明星效应,还有效地把听过或喜欢这一歌曲的受众吸引过来观看广告内容。使用明星歌曲的广告有很多,如优乐美奶茶电视广告中周杰伦心雨剧场篇,该广告就是使用了周杰伦演唱的《说好的幸福呢》为广告歌曲歌曲对听过这首歌的受众来说有一种熟悉感。对熟悉的歌曲进行改编,会使得已听过该歌曲的受众有一种熟悉感,使其更容易理解广告内容。如读书郎广告,其广告音乐改编自大众熟悉的儿歌《读书郎》,与广告内容很贴切,“读呀么读书郎,背着那书包上学堂;电脑学功课,名师做家教;学生电脑读书郎,打好基础,未来做栋梁。”读书郎学生平板广告如图1所示。

  3.4通俗性

  通俗易懂,是广告音乐应具备的特性之一,因为这样的广告更容易走入大众的视线范围内。广告音乐利用通俗易懂的歌词、简单的旋律,在短时间内把广告内容清晰明了地表现出来。如大众熟悉的脑白金广告。该则广告的广告音乐,就是用了口语化的歌词:“今年过节不收礼,收礼要收脑白金,脑白金”,简单明了地把产品的作用唱出来。在脑白金的广告中,广告歌曲辅以两位老人跳舞的画面,画面与歌曲有效配合,使得该品牌广告被观众深深记住。

  4广告音乐在电视广告中的运用

  4.1符合广告创意内容

  只有正确地使用广告音乐,符合影视广告的创意内容,才能达到很好的传播效果。以苹果产品广告为例,苹果的产品主要适合追求时尚的年轻人、白领和商务人士。其产品定位比较高端,功能齐全、方便操作,是娱乐、生活两不误的新型智能手机。而在苹果产品的广告中,所采用的广告音乐,并不是一些流行歌曲或者是改编歌曲,而是一些给人感觉很干净的配乐。相对来说,苹果所使用的广告音乐显得比较时尚高雅。而脑白金广告,该产品的适用人群是中老年人,适宜年轻人将其作为礼物送给中老年人,所以它所选用的广告音乐更为通俗易懂,是类似于快板的广告歌曲,中老年人在听过该广告歌曲后就可以很容易地了解该产品。

  4.2音画合一

  当选好了适合的广告音乐,如何去使用也是一个重要的问题。这就要做到音画合一,广告在宣传自己的产品时,能给人一种欣赏的感觉,让人容易投入到广告所产生的氛围和环境当中。如苹果广告《Musiceveryday》。广告的音乐主要分为三个部分,一开始音乐淡入,画面是各种各样的人身上都带有iPhone手机用于听音乐。有身处异乡的旅者、有情侣、有学生、有运动员、有舞者,等等,此时的音乐节奏感较弱,体现的是一个人享受音乐的安静;随着画面的变化,iPhone用于朋友、家人一起享受音乐,而广告音乐也随之变得更有活力,节奏感也更强,与画面欢乐的氛围相适应,突显出iPhone播放音乐给予人与人之间更多的交流与快乐;最后一部分的音乐与一开始的音乐节奏相同,此时广告已到结束部分,音乐淡出,并随之说出广告语:“每一天,有更多的人使用iPhone来享受他们的音乐”。其广告音乐的使用十分准确到位

  5结语

  如何恰当利用广告音乐,使影视广告达到一个更好的传播效果是品牌商更为关注的问题。正确使用广告音乐,做到音画合一,有效利用广告音乐的易记性、通俗性等特点,才能使广告音乐充分发挥其作用。一个好的影视广告,必须要做到正确地使用广告音乐。

  参考文献:

  [1]孙辉.音乐在现代广告宣传中的运用[J].新闻爱好者,2012(12):50-51.

  [2]孙会.电视广告[M].北京:中国传媒大学出版社,2012.

  作者:曹陆军 单位:广州大学华软软件学院

  推荐阅读:城乡音乐教育差别

期刊目录网是一家专业从事国内国外期刊学术论文发表指导,著作出版,发明专利的权威平台,提供文章翻译、文章润色、文章预审、期刊推荐、发表支持、书号申请、出书指导、专利申请等评职称相关学术成果服务。是您评职称学术成果指导首选权威平台。

Copyright © 2013-2022 www.qikanmulu.com,All Rights Reserved