文化产业论文发表地市报文化产业的发展路径(2)

分类：文化产业论文发表时间：2013-06-20 17:36 关注：(1)

　　金华日报社自20世纪80年代起开始探索多元经营，其中房地产是金华日报社多元经营的重点和亮点。金华日报社控股的华发房产的经营收入从“十五”期末(2005年)的693万元增加到“十一五”期末(2010年)的2亿元，年均增长95.91%。

　　金华日报社房地产的成功运作，除了公司化体制机制、金报品牌效应、较好的资金保障，以及专业优良的团队外，在运行层面上，还体现了文化眼光，加入了文化因子，凸现了文化品位，留下了文化印迹。金华日报社华发房产先后开发了金报公寓、金报江景公寓、金报·尊园、金报·留庄等，这些房产都以“金报”冠名，形成“金报”房产系列。“金报”房产与社会上的一般商业房产相比，既有相同点也有相异处。相同之处是同样需要市场化操作、市场化运作。不同之处是，无论是设计、施工管理，还是广告宣传乃至搞公益活动，多是文化人的思路、文化人的模式。如在施工管理中，就金报房产来说，要的是质量，要的是品牌，体现了文人的“重名轻利”，而不像“商人”一样“唯利是图”。如搞公益活动，金报·尊园与相关单位先后开展了“金报·尊园”杯兰溪市乒乓球比赛、太极拳健身赛、小记者游泳比赛，开展了以《写世博、拍世博、画世博》、《我家的低碳生活》、《讲普通话，写规范字》、《冬天来了》、《感恩母亲》等为主题的月度主题征文活动。对社会上的商业房产公司来说，类似的活动会给人以“营销”、“宣传”的感觉，而就报业房产来说，无论是主办者、承办者、协办者、报道者还是活动本身，多是“自己人”，做着“份内事”，是融为一体或融入其中的，显得自然亲切真诚。如《金华日报》2011年1月28日第5版有个专版，主题是《金报留庄：上风上水的江景大宅》，文章由报社的记者操作，透着浓浓的文化味，特别是版面最下面的一行字：“水很近，心很静……”文化人的文化味扑面而来。正是“金报”房产的文化味，为“金报”房产价值的提升，为“金报”房产的畅销，提供了良好的前提条件。虽说“金报”房产的每个楼盘楼价都不低，但均得到了购房户的热捧。

　　报业的多元经营，需要清晰的战略思路和达成路径。根据产业与报业关系的紧密程度，金华日报社把产业层次划分为三类：核心层、紧密层、松散层。核心层是报业文化产业的中心区域，是报业的主体板块;紧密层主要是指处于核心层与松散层之间、报社(集团)主业之外的控股企业;松散层是处在报业文化产业紧密层外围、有可能发展成为报业文化产业紧密层的潜在企业。在这三个板块中，核心层属于报业主业，紧密层、松散层则属于多元经营的范畴。

　　为了强化多元经营，金华日报社的《规划》强调在“做强核心层”的基础上，“做大紧密层”：着力拓展报业多元经营的思路，着力拓展报业多元经营的新项目，把报社(集团)的控股企业做大，从而大力提升报社(集团)多元经营的赢利能力。

　　处在报业文化产业紧密层外围的松散层产业，领域多空间大，鱼龙混杂，需要浪里淘沙、慧眼识珠。金华日报社的《规划》强调的是“做宽松散层”：要开展宽区域、宽领域、宽行业的接触，通过交往与合作，有选择地将发展前景好、赢利能力强的企业转化为报社(集团)的紧密层成员，壮大报业文化产业。

　　一是参与横店影视文化产业。金华日报社子报金华晚报在参与影视文化产业发展上作了有益探索，曾于2007年与杭州今古时代电影制作有限公司成功合拍了动漫电影《赤松威龙》，2009年9月底，与有关方面联合拍摄了故事片《孟祥斌》。其实，金华日报社参与影视文化自有优势。横店影视城是亚洲规模最大的影视拍摄基地，被美国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。它地处金华市东阳，与金华日报社有着天然的地理上的接近性，可以利用自有资金投资开发影视剧，推动影视文化的发展。目前，金华日报社正与“横店影视”洽谈合作事宜。

　　二是参与义乌商业文化产业。金华日报社的子报浙中新报就驻扎在国际商贸城义乌。金华日报社可以利用品牌、宣传、营销、资金、人脉等方面的资源优势，参与发展义乌商业文化产业。不久前，已成立了义乌市新报文化传媒有限公司。

　　三是参与其他文化产业。金华的互联网特别是商业网站发展迅猛，仅2009年9月以来，金华市就先后荣获了“中国电子商务创业示范城市”、“中国电子商务十大创新创业城市”等殊荣。金华日报社将从中寻求合作途径，学习经营理念，赢得经营利润。金华各县市有着丰富的旅游资源，金华日报社将适时有选择地参与发展旅游文化产业。

　　文化产业论文发表须知：《现代企业文化》杂志是由中华全国总工会主管、中国工人报刊协会及中国工人出版社联合主办的国家级综合类期刊，是目前国内宣传报道企业文化的最权威最大型的期刊媒介之一。2001年创刊，原刊名《职业圈》，国内统一刊号：CN11-5637/G0，国际标准刊号：ISSN1674-1145，邮发代号：82-108，大16开本，定价16元，国内外公开发行。

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