视觉审美元素对平面设计的运用

分类：艺术设计论文发表 时间：2020-06-11 10:25 关注：(1)

　　随着现代社会人们自我意识的增强，人们的审美需求也呈现出多样化、高品质的特色。平面设计若想获得消费者的青睐，就必须提升设计品质，加强审美元素的构建。本文通过分析平面设计的基本含义及审美元素，提出加强平面设计中视觉审美元素的构建意义和运用策略，以提升平面设计的质量和水平。

　　【关键词】平面设计;视觉审美;建构研究

　　一、平面设计基本含义

　　无论是在建筑行业还是装修方面，平面设计都是必不可少的，发展至今平面设计显然已经成为一种独特的文化。顾名思义，平面设计是指在一定的平面上进行各种图形的绘制和设计，通过图形或者线条进行思想和主题的诠释。进行一次完整的平面设计，必然少不了诸多审美元素的参与。文字、图形、颜色等都是平面设计的组成部分，但这也只是最基础的，平面设计要想出彩一定要融入设计者的思想和创新，作品才会有灵魂，才能打动人。当平面设计完成之后，能否获得别人的认可与青睐还是要看作品是否包含大众的审美元素，能否让受众喜爱。审美元素合理搭配，才能彰显平面设计的魅力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　二、平面设计中视觉审美的构成元素分析

　　(一)图形是设计元素中最基础也最常见的元素

　　图形是一种常见的平面设计视觉审美元素，简单的圆形、直线甚至是圆点，单独出现似乎司空见惯，若是合理搭配到一起，便会催生出无数可能，给受众带来不一样的视觉体验。图形在平面设计中应用最为广泛，不同领域的图形会展现出不同的特色，再融合领域风格以及设计者的特色，平面设计会十分抓人眼球。

　　(二)文字丰富平面设计的表达

　　我国拥有悠久的历史文化和深厚的人文底蕴，文字的发明使得华夏文明得以传承与发展。目前，我国存在的文字多种多样，每一种文字载体的背后都是历史文化的积淀。无论是简体还是繁体、黑体还是宋体，文字在我们的生活和文化传承中都起着重要的作用，其背后蕴含的情感意义十分重要。在平面设计中合理应用文字，根据不同的设计需要，采用不同形体的文字甚至加工变形，不但能够达到消费者的要求，还能创新设计，丰富设计表达。

　　(三)色彩是平面设计中图形的重要载体

　　当完成初始的设计之后，优秀的平面设计必然少不了增色的环节，颜色适当、色彩搭配均衡、清晰的色彩饱和度是平面设计的基本要求。不同的色彩有着不同的情感含义，暖色调象征着热情、温暖、快乐、阳光，冷色调则代表冷静、忧郁、伤感、睿智等。不同的设计师对色彩的搭配有着不同的认知，他们通过色彩调和，将平面设计赋予人格特色，引起不同人的情感共鸣，以增强作品的感染力和吸引力。

　　三、平面设计中增强视觉审美元素的意义

　　(一)有利于增强设计作品的视觉效果和感染力

　　平面设计中视觉审美元素多种多样，简单的线条搭配合理的颜色，就会焕发出不一样的生机。当设计者为平面设计作品注入自己的思想情感后，通过不同视觉审美元素的组合、搭配，便会增强和谐效果，使作品印上设计者的个人风格。平面设计需要有张力、有吸引力，靠视觉审美元素的简单配合还远远不够，必须有明确的主题，整体围绕主题凸显特色，这样便能增强其视觉效果。

　　(二)有利于提升设计作品的经济价值，增强含金量

　　简单的图文搭配或许一文不值，但是经过精心设计的平面图可能价值千万。平面设计本身也是应用于市场、满足不同消费者的需求，因此不能单纯地以审美价值来评判，还要考虑其经济价值，越是主题鲜明、审美元素搭配合理的平面设计越是具有较高的经济价值。对于商业宣传来讲，符合产品特色、突出消费理念和风格的设计作品越是能够受到市场的欢迎，所以平面设计在应用到商品上时往往要结合产品特点，了解其内涵，才能让设计更具有经济价值，同时也实现宣传效果，增加其含金量。

　　四、平面设计中视觉审美元素的运用策略

　　(一)审美元素的搭配要突出主题

　　没有主题的设计是没有灵魂的，任何作品间的沟通和交流都是通过审美元素的搭配。线条流畅、色彩鲜明，不媚俗、不简陋，平面设计科学合理，人们才能得到良好的视觉体验，读出作品的主题。设计者在设计之前就应该在头脑中想好设计主题，勾勒好样本，再根据要求修改细节，力求完美。良好的设计构图一定是突出产品主题的，让人们能够从设计中衍生出对产品的好感，从而产生消费欲望。审美元素的搭配并非易事，不同的主题有不同的设计要求，这也对设计者提出非常高的要求，所以设计者一定要熟悉产品特色，具备专业的设计才能，学会灵活应变，提升审美品位。

　　(二)审美元素搭配讲求和谐

　　平面设计最忌讳设计理念单一，审美元素匮乏。设计师应该具备丰富的想象力，这样才能不断创新，合理变换审美元素的搭配。设计师平时应该多加练习，对审美元素搭配有清晰的认知，在搭配过程中讲求和谐、体现创意、深化主题，在色彩的运用上要大胆合理。

　　参考文献：

　　[1]王巍.基于平面设计中视觉审美元素构建的研究[J].艺术与设计：理论，2015(8).

　　[2]谢文婷.关于平面设计中视觉审美元素的构建[J].中国包装工业，2015(02).

　　作者：申卓弘