论经济新常态下文化科技融合推动文化创意产业发展

期刊目录网经济学论文发表2018-11-01 09:23关注(1)

　　易 华

　　【摘要】经济新常态下文化科技融合对推动文化创意产业发展具有重要作用：提升文化创意产业的绩效、催生新的文化业态、激发新的商业模式、促进传统产业结构升级。但是，当前我国文化科技融合创新面临越来越多的挑战。需要从以下方面做好应对措施：加强文化创意产业体制创新和机制创新、加强我国文化创意产业知识产权保护和创新、提升自主创新能力、大力培养文化创意产业的复合型人才。

　　【关键词】经济新常态;文化科技融合;创意产业

　　【中图分类号】G122 【文献标识码】A 【文章编号】1004—4434(2017)o卜0145一05

　　随着创意经济时代的来临，文化和科技融合促进产业融合、推动创意经济发展已经成为一种新兴的经济现象。党的十八大报告提出，促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。2015年lO月，党的十八届五中全会报告又强调了经济新常态下科技创新、文化创新对推动新技术、新产业、新业态的重要性。这说明党中央、国务院高度重视文化产业与科技产业的融合工作，始终将创新作为文化改革发展的关键环节，尤其是最近召开的全国科技创新大会为文化科技融合创新提供了新的战略指南。

　　一、文化科技融合的内涵与特征

　　1.以技术进步为动力。

　　19世纪法国文学家福楼拜曾有句名言：“艺术越来越科学化，科学越来越艺术化.两者在山麓分手，有朝一日，将在山顶重逢。”【1】这句话深刻地说明了科技与文化存在着紧密结合的关系，同时也体现出科技与文化相互依赖。

　　国外关于科技融合的研究始于对科技与文化的探讨。1936年法兰克福学派的学者本雅明(WalterBenjamin)最早对这种科技融合现象展开研究，并深入分析了科技进步对文化事业发展的影响：西方发达国家之所以能够形成完善的文化工业体系，源于其具有能够产生先进文化的各种手段，这是它形成强大文化工业体系的根本原因。本雅明的这种观点引起了学术界和实务界的共鸣。并且在很长一段时间内这种观点成为了人们对科技的一般看法。1947年.法兰克福学派代表人物阿多诺(TheodorAdono)和霍克海默(Ma)【Horkheimer)就在其出版的《启蒙辩证法》中深入剖析了科技与文化两者问的关系，并最早提出“文化工业”(culture indust啪的概念.其内涵指“文化产品和观念可利用先进的信息科技技术得到更广泛更有力的传播，形成完善的娱乐动漫工业体系”【2】。

　　2.以“跨界”为表现形式。文化创意产业新业态

　　日益呈现出多样化、数字化和融合化的特征。文化创意产业与传统文化产业相比，比较突出的一个特点就是产业融合度高，更新频率和换代速度较快。这种与时俱进的特性在基于数字技术和网络技术的新媒体产业表现得尤为突出。著名的创意经济研究学者Hartlev从科技与文化融合的视角对创意产业下了定义：创意产业就是传统文化产业与新媒体、新技术结合后的表现形式【3】。联合国贸发会议2010年对创意经济定义为：“创意经济”属于一种不断演化推进的概念。它包括科学技术、产品产权、娱乐休闲与社会、经济、文化间的互动关系;知识产权作为创意经济发展的基础，是保障它可持续发展的动力所在;它是一个可行的发展方案，要求创新的、多领域的政策回应和各部门的协调行动;创意经济的核心是创意产业。厉无畏提出产业融合指不同领域的产业、技术和知识相互渗透、相互影响.最终形成一种内部具有爆发力的新兴产业。高新技术及其产业的作用是创意产业融合的强大助推器。

　　从产业创新视角来看，文化和科技融合是技术创新的结果，导致了产业内部和产业之间的价值链重构和价值增值【4】。金元浦认为创意产业是科技与文化相互融合形成的一种新产业，科技促进文化的传播和进步。而融入到科技中的文化会助推科技的研发速度嘲。

　　以上国内外学者从不同角度阐述了文化与科技融合的内涵。本文认为，文化与科技融合的本质是以科技为手段，以文化、创意为主要内容，两者相互渗透、相互交叉，对各业态之间的资源进行重组。从而导致产业界限模糊。逐步形成新产业的动态过程;其积极影响在于促进创意经济发展.推进产业创新、优化产业结构、催生商业模式创新。创意产业的崛起，就是当今ICT(信息技术、数字技术以及网络技术)与当地文化、创意深度融合的结果。

　　二、文化科技融合推动文化创意产业发展的作用机理

　　(一)文化科技融合扩大了文化创意产业发展的规模和边界

　　文化科技融合对文化创意企业发展的作用可以分为以下方面：改善企业文化产品物理形态、提高文化产品的个性化水平、降低生产成本、降低交易成本、改变消费模式等。科技与文化融合对市场和社会也具有不可估量的积极影响，科技与文化融合进一步加快形成新兴产业。加之市场对新兴产品和服务需求的扩张，带动了该产业发展，一方面会创造更多的就业机会.另一方面则会提高人们消费质量，满足大众多元化的需求，如影视业、动漫业、网络游戏等均是近年来科技与文化融合形成的新146兴产业。产业融合会进一步加快文化产业的发展，提升产业发展效率和扩大产业规模，增加了就业岗位。A‰nso&Salvatore的研究证明。20世纪八九十年代期间，科技与产业融合现象较为明显，相较于产业与科技融合较差的产业。其业绩和产品市场需求明显高了许多，产业绩效与文化技术融合程度具有显著的正相关昀。2011年9月，凭借3D技术，经典电影《狮子王》(3D版)以3015万美元成为当时北美票房冠军。

　　(二)文化科技融合催生新的文化业态

　　我们现在看到的文化产业新业态都是文化产业与“三网”(互联网、移动通讯网、广播电视网)融合后衍生出来的。产业融合会打破产业间原有界限，使产业边界变得模糊，两个或多个产业间相互促进和过渡，形成共同的技术平台和市场，从而改变原有的产业布局和产业核心战略或技术，实现产业创新网。21世纪以来，各种技术与文化艺术的融合创新不断应用于创意产业之中.不仅改变了创意产业的生产与传播方式，丰富了创意产品的种类，同时还释放新需求，创造新供给，催生出许多创意产业新业态。其实“创意产业”这个专业名词的出现，就打破了传统的三次产业的划分。更多地反映了当今文化与科技日益融合的趋势。从技术驱动的角度来看。文化科技融合催生新的文化业态主要有三次：第一次是电子技术进步，催生了广播电视、电影、音乐等新型业态;第二次是计算机技术进步，催生了动漫游戏、数字特效、3D打印、创意设计等新型业态;第三次是互联网技术进步，出现网络化生产工具，形成专门从事网络文化产品生产的职业阎。

　　(三)文化科技融合催生瓤的商业模式

　　文化科技融合，特别是当今ICT与传统文化创意的融合，会催生更多的艺术家和设计者成为企业家，从而创造更多的新工作岗位，并将出售地方、国家、全球的文化艺术与设计产品：而且通过互联网、数字技术，可形成虚拟市场以服务艺术家生活与生产，这直接诱致新型消费者与生产者间关系变迁，即所有的用户本身既是内容的使用者，又是内容的提供商，这样就形成了一种无边界的互动方式。戴维·莫谢拉指出，当计算机、通信、IT产品以及传媒影视等产业实现融合时，将会使信息科技产业发生一次新的变革，新商业模式、新市场需求以及新市场领导者纷纷涌现【9】。

　　Markusen认为消费者是创意产业的驱动者和导向者，消费者在产业发展过程中具有反馈作用。市场对创意产品消费意向变化频率较高，为保障创意产业持续的市场竞争力，必须通过不断更新和变革新的商业模式抓住消费者需求【101。作为创意企业，如果能够深入分析自身的宏、微观环境以及强化产品创新能力。再加上一种接地气的商业模式，便可在激烈的市场竞争中立于不败之地。如中国移动能够很好地把握市场消费者所需的下载服务，直接结果是这方面业务的利润和水平是中国联通的好几倍.带来的音乐收入年均达250亿一300亿元左右【11】。

　　三、文化科技融合创新面临越来越多的

　　党的十八届五中全会指出，要尽快构建经济新常态背景下的体制机制和发展模式，这对我们在“十三五”时期文化创意产业引领经济发展新常态提出了新的要求。文化科技融合作为一种引领经济发展的新方式.机遇与挑战并存。

　　(一)制度的路径依赖与制度锁定

　　2016年科技部部长万钢在全国科技创新大会上指出，科技创新、制度创新要协同发挥作用，两个轮子一起转。才能形成创新发展的合力。但我国当前行政管理模式下，文化科技融合面临着诸多的难题。文化和科技属于两种不同的产业领域，它们间的发展方向、战略、历史使命等差异巨大，加上两个领域交叉点并不多以及行业壁垒等问题，导致文化和科技协同发展契机不足。因此，要促成两者的融合发展还需要一个过程。从政府行政管理职能视角看，文化和科技板块是平行管理方式，没有联动管理的互动机制四、小结与展望创意经济已成为全球经济发展的一种趋势.利用技术、文化和创意的融合，可形成全新的高价值产业链。作为一种新的经济形态，创意经济已成为拉动国家经济发展的源动力，从创意衍生出的新商业模式已成为促进产业结构优化调整的重要途径。

　　目前从全球产业价值链来看，我国文化创意产业发展整体还处于价值链的低端，文化科技融合创新面临诸多挑战：我国正从“中国制造”向“中国创造”转型，要经历一段较长的发展过程，更需加快推进有利于引领经济发展新常态的体制机制创新，具体而言：

　　(一)文化创意产业体制创新和机制创新

　　通过30多年的改革。我国文化创意产业已基本形成多元化的融资渠道.但产业投资仍然以政府为主.企业融资能力弱及中小企业科技研发能力不强，持续动力不足等问题依然存在。长期以来，文化企业因为“制度依赖”(path dependence)而被“锁定”(10ck—in)在低效率的困境，导致我国文化创意产业发展缓慢。但是。随着现代科学技术逐渐渗透到文化企业组织和文化产品生产过程乃至产品内容本身.我国完全有可能在文化装备制造业相对落后的情况下，通过培育发展新动力，优化劳动力、资本、土地、技术、管理等要素配置，采取文化产业体制创新和机制创新，从而促进文化领域技术和产业体系整体的跨越发展。

　　【参考文献】

　　【1】马林.科技与艺术在山顶重逢【J】.科技潮，2006(12).

　　【2】马克斯·霍克海默，西奥多·阿道尔诺.启蒙辩正法【M】.渠敬东，曹卫东，译.上海：上海人民出版社，2006：31.

　　【3】Hartley J.Crea曲e Industries【M】.BlackweⅡPubliSbing Ltd，2005.

　　【4】厉无畏，王慧敏.创意产业促进经济增长方式转变——机理·模式·路径【J】.中国工业经济，2006(11).

　　【5]金元浦.论创意经济[J】.福建论坛(人文社会科学版)，2014(2).

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