从接受美学看《战狼2》中电影与广告的结合

期刊目录网导演论文发表2018-08-21 09:46关注(1)

　　内容摘要：《战狼2》票房接近60亿，不仅仅是取得了巨大的票房成功，更是让国内外的观影者领略到了茅台、北京吉普这样的优质国货。本文主要就电影与广告结合的方式、《战狼2》中电影与广告结合方式以及其背后的理论依据三个层面进行分析。通过逐层分析，探寻今后中国电影与广告结合的发展寻求正确的发展道路。

　　关键词!《战狼2》中国电影接受美学

　　《战狼2》凭借其接近60亿元的电影票房再一次创造了中国电影市场的多项新的记录。《战狼2$不仅仅是票房取得了优异成绩，在口碑上更是赢得了各大主流媒体的高度评价。《战狼2$传达的大国情怀，爰国情结以及对中国品牌的大力推广都赢得了观众与社会舆论的极大赞誉。电影与广告结合的传统的方式主要有以下@

　　一.电影与广告结合的方式

　　一是品电影中的用，这种广告与电影结合的方式是最普遍的。如在《战狼2$中锋在与，是在上。是电影的对的了，在电影中的场达了三次。观影的人对。电影大多是再中的场，们的是的各f品。所以在电影中品用是最的式广告。是这方式接，用不，会观影广告的影响了电影的体〇场场电影中的品牌大多是，是接品牌的广告牌。《度与情中的$$是的广告牌在中。这都是场的。是这场如无法与电影场完美契合，也会使观众瞬间脱离电影情景。

　　二.《战狼2》中电影与广告结合创新方式中国最具代表的白酒，在国际上有一定的知名度。锋在异国他乡，用中国的与国，不仅仅是体了中国品牌走国门后受热爰，更是中国白的浓烈、刚硬与锋的个人精神品质了完美的契合。如说是代表着中国的文化走向世界的话，那么北京吉普则是代表了中国制造的品质与力。即是在艰苦的环境中，中国的吉普能够在大地载着锋躲追击，这高品质不仅仅是产品，与锋格中的刚毅与坚守同样是一精神上的契合。这文化精神的一致得《战狼2》即使选择了最容易引起观众反的形式，因其传达的爰国情怀依然是赢得了观众的赞誉。《战狼2》主要传达的是爰国情怀与大国力量。这品在吴京的电影中，不仅是体现中国商品的品质更是传达着中国人对于中国制造的自豪与荣誉。

　　三.从接受美学解读《战狼2》对中国品牌推广成功的原因观众的审美准、审美能力正在逐步的提升，观众对电影中，的每一个，每一个物品都带着审美的、挑剔的审。要赢得观众的口碑成的票房成绩，要合观众的。是文接受活中，的各趣味、素养、理等综合形成的对文品的一赏要赏。在体中，表一在的审美期1有了观众的这审美，才能够赢得观众的口碑。在《战狼2》之前，《战狼》凭借其中的主情怀赢得了一的观众。以说《战狼》的成得对《战狼2》是无的，这与观众的审美合形成的就是。接受美中另一个代表的理论就是白”，这是提的。他认为文是了不定的一个式化的合。这其中的不定表结境、主等多个方的白。[2]是说每一个品都是一个的完成的品，自的受文化养等自的这白，得了主观与与同情的。人们在观《战狼2中锋战的，会自的自受的那引爰国情怀与大国荣的瞬间，引起审美情上的得审美。

　　《战狼2》对中国品牌推广的成中国电影与广告结合中，不仅仅是要：二者结合的方式。更多的是要选择与电影的价观文化精神契合的品，这样能观众在观电影的对电影品都产正面的极的感官评价。

　　参考文献

　　[1]朱.方美学二十讲》[M],.2006.243

　　[2]荣，开宝.《伦接受理论对于翻译研的》[+].中国翻译：2006(3):8

　　(作者介绍：祁琪，西北大学现代学院讲师，主要从事西方文艺理论研究;倪童，西北大学现代学院讲师，主要从事先秦两汉文学研究)

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