民间美术在平面广告的应用
期刊目录网广告论文发表2021-02-21 10:02关注(1)
在当前经济全球化的背景下,民间美术的发展需要我们不断挖掘其内在价值,丰富保护和传承方式,推动民间美术可持续发展。文章通过分析指出,民间美术具有深厚的文化底蕴,其中的审美思想、造型方法及艺术元素等被广泛应用到当前平面广告设计中;平面广告设计人员要充分认识民间美术的内涵和价值,运用现代设计理念,通过挖掘民间美术丰厚的资源,丰富完善现有的设计素材,不断提升平面广告设计水平。
【关键词】民间美术;平面广告;应用
民间美术作为我国优秀传统艺术形式,体现了特有的民族文化内涵,符合大众审美观念和审美情趣,被应用于人们生活的各个方面,满足了人们精神方面的需求。本文主要针对民间美术在平面广告中的应用进行分析和论述。
一、民间美术的基本特征
我国是一个多民族国家,民间美术发展历史悠久。民间美术扎根于民间生活中,由于地域和生活环境、习俗等的不同,形成多方面的特色,需要我们不断继承和发扬。第一,具有独创性特征。不同地区民间美术体现了特有的民族文化与地方文化,呈现出独有的特性,凝聚了我国劳动人民的智慧。第二,具有传承性特征。民间美术来源于生活、应用于生活,经过长期的演变与传承得以保存和发展,并在生活中各个领域发挥着其应有的艺术作用。第三,具有装饰性特征。民间美术呈现出丰富多彩的鲜明艺术特征,应用到装饰艺术中能够丰富装饰艺术内涵,提升审美效果。第四,具有自娱性特征。民间美术是劳动人民创造的艺术形式,体现了特有的审美情趣,满足了劳动人民的娱乐需求。民间美术中包含多种艺术元素,常见的有传统绘画、服饰设计、雕塑艺术、传统工艺等,这些都为平面广告设计提供了丰富的素材和灵感,有益于设计出更多优秀的广告作品。
二、民间美术在平面广告中的应用价值
(一)有利于丰富平面广告设计文化内涵
民间美术蕴含着丰富的民族文化艺术资源,是民间美术家的集体智慧和艺术的结晶,具有浓郁的地方特色和民族特色,可以激发人们的文化认同。在经济文化全球化发展背景下,设计人员把民间美术融入到平面广告设计中,不断取其精华,能够促进民间美术文化的创新发展,丰富广告文化内容,体现特有的文化艺术魅力。与此同时,设计人员把民间美术应用到广告设计中,可以设计出具有中国民族特色的广告,提升广告的品质和竞争力,推动平面广告更好的传播。
(二)有利于创新民间美术艺术传承形式
民间美术传承具有多种方式,要与现代设计行业充分结合,实现民间美术创新发展。平面广告设计融入民间美术,可以充分挖掘民间美术特有的艺术内涵,增强平面广告设计的文化底蕴,丰富广告传播功能。基于此,设计人员要不断探索民间美术内在规律,运用色彩、造型、形式等有效推动平面广告的创新发展。
(三)有利于传承优秀的民间美术艺术思想
民间美术经过长期的发展,积累了很多优秀的艺术思想和“美”的艺术内涵,包含了劳动人民对美好生活的向往,保持着民族原始艺术的基本品质,满足了人们精神生活的需求。平面广告设计融合民间美术元素,可以借鉴民间美术最原始的形态,不需要进行过度的修饰,深入挖掘民间美术的内涵,让平面广告更加富有艺术美。
三、民间美术在平面广告中的应用策略
近些年来,平面广告设计行业得到了快速发展。为进一步提升平面广告的文化内涵、体现本土特色,设计设计人员要充分开发民间美术资源,带给消费者独特的视觉感受,增强广告的生命力,让广告设计更加符合人们的审美情趣。
(一)象征寓意在平面广告设计中的应用
在我国民间美术中,经常运用象征寓意的艺术表现手法,表达美好的祝愿和情感。民间美术中丰富多彩的纹样,融入了古代神话传说、生活理念以及思想情趣等,体现了特有的审美意识,例如鲤鱼和莲花结合在一起象征着“连年有余”。在当前平面广告设计运用民间美术中,可以借鉴其中的象征寓意手法。以中国联通LOGO为例,运用了中国蒙古族吉祥图形“盘长”纹,象征着好运、吉祥,相互之间的缠绕象征着联系畅通无阻。
(二)色彩在平面广告设计中的应用
中国传统民间美术包含着丰富的色彩元素,广告设计人员需要根据不同作品设计特点,合理搭配传统色彩,获得不同的视觉效果。不同的颜色运用呈现不同的艺术效果。比如红色代表着吉祥、喜庆、欢乐,黑白代表着阴阳。如图2所示,“嫁”字采用的是水墨字体,利用水和墨、黑与白构成了具有中国传统水墨画韵味的LOGO,体现了特有的中国风。
(三)图案在平面广告设计中的应用
中国民间美术经过长期的发展演变,在不同的艺术作品中体现了特有的造型意识和思维方式。在现代平面广告设计过程中,要充分吸收传统美术的艺术精华,把美术图案和平面广告充分结合起来,设计出精美的平面广告作品。要运用平面广告设计理念,不断借鉴传统的民间美术图案,比如剪纸图案——“莲花”“牡丹”等。这些图案表达不同的寓意,运用到平面广告设计中可以提升作品的文化底蕴,融入更多的民族情感。因此,设计人员要优化整理现有的传统美术图形、图案,避免简单的进行拼接或者复制,要根据平面广告设计的主题,选择最佳的图案,明确二者之间的联系,对图形、图案进行变形、充实及创新;通过现代设计手法和理念真正表达出广告作品的内涵,创造出新的设计理念,实现传统图案与现代广告设计的审美融合。综上所述,设计人员将民间美术元素运用到现代平面广告设计中,不仅可以实现对传统美术的创新发展,而且可以增加广告作品的文化内涵,体现不同的民族特色,赋予作品新的涵义,提升广告的品味和竞争力,获得更多的广告收益。
[参考文献]
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作者:包青龙
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