新媒体环境下交互广告设计

期刊目录网广告论文发表2021-02-21 09:55关注(1)

　　文章主要探究新媒体环境下的交互广告设计。研究过程中，以交互广告概述切入，分析其概念特点，以此为研究基础，从数字媒介、体验气氛、趣味交互等多方面出发，探究交互广告设计措施，以期为相关工作者提供有益借鉴。

　　关键词:新媒体;交互广告;广告设计

　　一、前言

　　随着科学技术的发展，移动通信与互联网技术悄然兴起，改变了原本的信息传播方式，且对人们消费观念也造成一定影响。目前，多样化新媒体成了人们获取信息的重要枢纽，推动广告产业迈入新媒体时代，导致传统广告形式难以吸引当代受众。在此过程中，以新媒体为传播媒介的交互广告的崛起，让其成了未来广告发展主要形式，使用户实现了自由选择与自由操作，提高用户体验感。

　　二、交互广告的概念与特点

　　(一)交互广告的概念

　　交互广告又可称之为互动广告，区别于消费者被动观看、接听的无反馈广告传播模式，使消费者可作出相应行动的一种广告类型。以简单意义而言，交互广告重点在于消费者的反馈“行为”，不局限于传统媒介。在传统户外频道、杂志书籍、电视电台与广告广播中，如若消费者参与广告内容，均属于互动类广告。而网络广告则是通过消费者点击广告连接，或是参与网络互动感知产品以获得资源，此为最独特的传播形式。

　　(二)交互广告的特点

　　1．多样性表现方式传统广告信息化传播载体多为杂志、广播、报纸等，而在新媒体发展后，交互广告出现新载体，通过集听觉、视觉为一体的展现方式，集合统一了声音与画面，交互性较强，能够为用户带来多样化感受。并且，新媒体主要是依靠科技发展，交互广告作为艺术与科技的结晶，使交互广告能够展现更多广告特效，提高其趣味性。2．传播范围广、速度快新媒体交互广告具有传播迅速及时、范围广的特点。此背景下，广告通常先在微博、微信等平台实现大范围传播，且爆炸性新闻一旦在传播中发布于微博，必定会较快抵达其他地方，增强了交互广告覆盖性，让用户能够全面掌握广告信息。3．增强用户体验交互广告可提高用户体验，让用户更好融入其中，实现广告与用户的感情型交流，具有良好宣传效果。

　　三、新媒体环境下的交互广告设计

　　(一)运用数字媒介

　　传统媒体如果说是以工业社会为大背景的产物，新媒体则是新时代信息社会为背景的产物，主要是由于科学技术的发展进步推动了新媒体的发展。因此，现代科技与人类艺术和智慧的结合产生了交互广告，如人们日常生活中较为普遍的LED大屏广告、微信广告、网页广告与体感交互广告等，均是以新媒体为载体所产生的广告，更加生动，可为人们留下深刻印象。此种广告宣传模式有效将消费者接受广告信息的抵触情绪减少的同时，激发了其消费热情。交互广告应当积极应用数字媒介，以实现精准营销。通过大数据分析技术，先利用Oracle、MySQL等采集数据，接收客户端信息后简单分析，之后利用Hadoop、InfoBright等统计分析海量数据，满足大多数常见数据分析需求，挖掘其中潜在信息，满足高级别数据分析需求。如，在浏览网页过程中，会弹出最近关注或搜索的相似商品链接，交互广告借助大数据技术让不仅可突出其个性化，还能让其更加人性化，以受到用户青睐。

　　(二)营造体验气氛

　　交互广告设计为营造良好的体验氛围，则应当从以下几方面出发。第一是视觉设计。视觉设计是指广告借助设计要素刺激受众视觉，传递信息。视觉在人类感觉器官中占据主导地位，交互广告可借助色彩、文字、图形等视觉语言，与数字网络技术相结合，以媒体设备传输为受众传达信息。第二是听觉设计。广告听觉设计与视觉不可分可，两者相互作用，背景音乐能够烘托氛围，旁白可传递信息，不同物体声音不同，人们可利用声音分辨环511境。因而，交互广告设计中应当通过编排文字、动画、图形等，借助背景音乐为受众营造虚拟意境，以增强广告表现力与感染力。第三是触觉设计。新媒体的兴起、人工智能的发展与图形处理技术完善，让触觉交互逐渐被应用到广告设计中。广告中可设计触觉界面，结合重力感应器、多点触控、加速感应器、距离感应器等，感知用户的按压力度，以呈现不同浏览方式。

　　(三)趣味交互设计

　　在2014年《哈弗商业评论》中指出，当前数字媒体迅速发展，区位广告将会成为提高品牌价值的重要营销手段。特别是在媒体技术不断发展下，人们愈发重视自身体验感，出现了更多趣味性交互广告模式，通过趣味游戏的模式将品牌与消费者捆绑起来，趣味广告具备以下特点，即能够向消费者发出挑战，成为用户的意愿，与消费者一同互动。在媒体多元化融合情况下，趣味性设定可推动体验进程，让用户在趣味体验中潜移默化的在脑海中记住广告信息。如belVita焙朗早餐饼，属于亿滋视频企业管理的专门为早餐设计的一个饼干品牌。在宣传过程中，其CEO认为趣味性的游戏广告能够吸引更多消费者注意力，以实现用户与产品的互动，在互动中传递产品信息。在国外推出了趣味广为，名为belVita:MorningWin，由15个小游戏组成，均为幽默轻松地小游戏，适合在上班路上或吃早餐的时候拿出手机八万，且小游戏娱乐时间不长，可充分满足用户需求。此款广告在设计中颜色以鹅黄色为主，与belVita品牌色调统一，且在画面上融入了产品元素，如抛物小游戏中不仅有香蕉、苹果、牛奶等早餐元素，还有一盒belVita早餐饼，让用户能够在游戏中将品牌信息纳入自身脑海中。通过趣味游戏广告模式，抓住社会发展趋势，充分利用碎片化时间，使用户不仅能够在空闲时间中寻找乐趣，还能摄取其中广告信息，将文字、动效及音效结合到一起，调动用户感官，提升用户体验感，实现趣味性的交互设计。

　　(四)用户针对设定

　　交互广告设计应当根据用户情况进行设计，以提高广告投放效果。主要可从以下两方面出发。1．根据年龄层次2017年春节《射雕英雄传》大火，豆瓣评分高达8．1，首次播放量约30亿。《射雕英雄传》中植入向上金服广告，体现了其对爱奇艺受众把握，深谙当前泛娱乐合作方式，在第一次植入中，以主角郭靖的言谈展现“每月定投”可带来稳定收益(见图1);第二次植入则是通过杨康与欧阳克表态，塑造人物“向大侠”“十二道绝技”，体现平台可靠安全性(见图2).2．根据性别特征2017年《三生三世十里桃花》作为视频业现象级大剧，根据媒体披露数据，截至3月11日全网播放量突破10亿，东方卫视获得该剧首播权，且在剥除剧集的同时推出互动游戏参与。结合调查可知，该剧观众以80～00后为主，多为女性，在观看电视剧时则通过微信摇一摇参与互动，根据自身喜好进行“弹幕”“答题”“游戏”等活动，即时弹幕还能让其他观众一同“吐槽”“点赞”，小游戏也与女性观众喜好相符，此种互动广告增加了推广力度，抓住了受众群体。

　　四、结束语

　　综上所述，交互广告的出现让我国广告市场格局也发生了改变，越来越多广告主接受和认可了交互广告，因新媒体为广告业注入了新活力。因此，新媒体背景下，交互广告应当积极探索新发展方向，规避自身缺陷，创造与市场和用户更满意的广告内容与形式，从而实现可持续发展。

　　参考文献:

　　［1］马捷，张世良，葛岩，赵天缘．新媒体环境下政务信息交互行为影响因素研究［J］．情报资料工作，2020，41(1):24－31．

　　［2］麦拉苏．新媒体背景下交互广告的应用［J］．数字传媒研究，2018，35(4):38－39．

　　［3］彭辉．平移、编码与沉浸:新媒体广告UE设计模式的迭代［J］．出版广角，2018(5):73－75．

　　［4］盛洁．情感因素对交互式新媒体广告设计的影响研究［J］．佳木斯职业学院学报，2017(6):498．

　　作者：单雨新

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