浅析民族文化在包装设计中的应用

期刊目录网历史论文发表2011-03-08 09:08关注(1)

浅析民族文化在包装设计中的应用
徐剑书
重庆大学艺术学院

摘要：包装设计的发展是建立在文化传承和发展基础之上的，包装设计不仅传递商品信息还从多方面传递文化信息，文化影响着包装设计的发展方向。增强受众的文化意识，强化文化信息传递的功能，丰富文化内涵是包装设计发展的关键，民族文化为包装提供了很好设计资源。不同的民族文化有着不同的精神风貌和文化心理结构，反映出不同的价值观和审美观，它们在包装设计过程中起到不可忽视的作用。民族文化是通过长时间的丰富和发展，而成为一种民族文化现象，它一直服务于广大的劳动人民，并为人民喜闻乐见。因而运用在包装设计中，正好和消费者的心理需求切合。处于知识经济时代的包装设计，其核心是对待民族传统文化的态度上，在研究传统中融合时代和国际特色，以民族的特性和风格走向世界。
关键词：民族文化包装设计民族文化信息传递包装装潢设计

民族文化是各民族在长期社会实践中创造和发展起来的具有自身精神内涵和表现形式的文化，是一定社会的政治和经济在观念形态上的反映。包括物质文化和精神文化。民族文化是人类文化重要的组成部分，是世界文化多样性的体现，是民族的身份、象征和民族精神、民族发展的动力源泉。包装是一种重要的文化信息载体，其发展是建立在文化基础之上的，文化影响着包装设计的发展方向，如何利用包装设计将民族文化进行传承，已成为现代设计的一个重要课题。强化文化信息传递功能，丰富文化内涵是包装设计发展的关键。
一、设计理念与文化
文化一直是设计界瞩目的话题，设计与文化之间有着不可分割的联系。设计将人类的精神意志体现在造物中，并通过造物具体设计人们的物质生活方式，而生活方式就是文化的载体。一切文化的精神层面、行为层面、制度层面、器物层面最终都会在人的某种生活方式中得到体现，即在具体的人的层面得到体现。所以说，设计在为人创造新的物质生活方式的同时，无形中也使文化作用于设计。
（一）认识文化。文化是一种社会现象，是人们长期的生活、生产中创造形成的产物。它是一种历史现象也是社会历史的积淀物。确切地说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。广义上的文化指人类在社会历史发展过程中所创造的物质和精神财富的总和，它包括物质文化、制度文化和心理文化三个方面。
（二）设计文化。设计作为人类通过物质形式达到精神享受的一种途径，和文化有着紧密的联系。在某种程度上说，设计是体现文化特性的一种形式。
1、文化对设计内容有着决定性的影响。不同的文化背景知识、形态结构客观上限制着设计内容的选择。我国有着深厚的传统文化，作为传统文化主流的儒家文化也深深地影响着我国的设计。
2、文化对设计的影响是以人为中介的。文化对设计的影响是以人为中介作用于设计物上而体现出来的，正是由于这个原因，设计在某种程度上已经成为文化交流传播的媒介。
二、包装设计的文化特征
包装设计是人类文化活动的重要组成部分。包装设计中的文化包含了自身内在的和外在的形象视觉文化。包装设计的形象视觉设计包括包装盒、瓶型等方面。在今天信息、数码时代多元化语境中，把握和坚持包装形象视觉设计的文化性，挖掘和整理中国传统包装设计中
优秀丰富的文化内容，将传统的文化思想、人文精神之精髓同现代设计元素有机结合起来，创造更新、更有价值、更符合当今的人们的审美情趣，使用的包装作品就显得尤为重要。
（一）包装设计的文化性。包装设计有着稳定的基本文化格局，并不断为社会文化注入鲜活的内容，不断产生着与时代同步的新面貌。也就是说，它具有与时俱进的明显特征。包装本身就是人类物质文明、精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模式。在中国当代包装设计发展的实践进程中，尤其是在信息时代多元文化语境的综合影响下，把握和坚持包装设计的文化性，挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来尤为重要。包装设计有着稳定的基本文化格局，是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。对于包装设计的文化性可以从器物层、制度层、精神文化层三个层面来认识。
（二）包装形象视觉设计的文化特质。包装设计是人类文化活动的重要组成部分，它体现了人类心智的积极、创造性行为。包装形象的视觉设计本身就是造物的艺术和文化，无论是作为艺术还是作为商品，都是文化的产物，具有一种独特的文化品质。所谓造物艺术，就是
指人与自然相适应而生存的过程中，利用自然的或人工的物质材料制成生产与生活必须的生活器具时所形成的艺术制造。这种艺术制造目的就是让人的生活更为便利，更加健康美好。而包装形象的视觉设计具备以上的这些特征，它也是造物艺术的一部分，因此它具有一定的文化特质。包装以追求效益、功能、美观为目标，是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。
三、民族文字在包装装潢中的作用
文字是包装装潢设计中的重要部分，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字，在设计中文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不易用过于繁锁的字体和不易辨认的字。中国的书法艺术有着悠久的历史，能够较强体现出商品的传统性和民族性，而且有很强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法来体现商品较浓厚的文化底蕴和中华民族悠久的文化历史。无论使用哪种字体来表达商品的属性及商品本身的特征，都要用易懂、易读，易辨认的字体，并且要注意与其它设计要素之间的协调关系。汉字的多种艺术表达形式，对现代包装设计领域的启迪，始终伴随着中国文化的传承和发扬。而文化的传承和发扬，正是一种文明成长的重要的标志。
四、民族传统图形在包装设计中的作用
图形是包装设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中直接、准确的传达要素。图形可以激发阅读兴趣，给人的视觉印象优于文字，合理的运用图形，在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。中国传统图形的创作是自由的，在造型上，不拘泥于客观事物的现实性，而是一种主观想象的升华，是人民群众情感真实、自然的流露，如“麒麟”、“龙”、“凤”世间本无，但在传统图案和人们的心中，它们则形神兼备、体貌具有、颜色可睹、栩栩如生。古时的酒樽形态虽然在现代生活中已经发生了很大变化，但其图案仍是酒文化代表。设计者对现实物象形态进行大胆的删减、夸张、秩序化的处理，仍留其物象的精神面貌，使形体简洁、单纯、一目了然，通过艺术语言，充分表现人的创造性思维。图形是将民族符号传承世界化的过程，是挑选、组合、转换、再生的设计过程。
五、传统色彩在包装设计中的作用
体现民族文化的包装设计，还必须有良好的设色，并且各种要素要和谐统一，起到互相映衬深化主题的作用。比较研究发现，拿语言文字和图片在人脑记忆的时间长短进行比较，大多数都是对图片的记忆力比较强。而独特的色彩语言，为图片在大脑中的储存增加了超过一半的机会。这要求设计师在设计中，恰如其分地运用色彩，充分体现民族文化，强有力地刺激消费者的视觉，让色彩在人头脑中形成一种强势的语言。中华民族传统的五行色彩学体系和在其基础上发展起来的五色审美观，可以从视觉心理和设计理念两方面为现代包装设计提供营养，具有浓郁民族风格的装饰元素与现代多元化装饰风格的融合、交流中，呈现出多层次的碰撞、组合的设计特点，形成一种强烈而独具个性的装饰效果。用色彩强化包装装潢设计并引导消费，将传统色彩这一设计语言运用到包装装潢设计中是现代设计艺术本土化的一个趋向。
六、包装设计的文化性
包装设计有着稳定的基本文化格局，并不断为社会文化注入鲜活的内容，不断产生着与时代同步的新面貌。也就是说，它具有与时俱进的明显特征。包装本身就是人类物质文明、精神文明的成果，人类又利用这一成果创造出新的思维模式。在中国当代包装设计发展的实践进程中，尤其是在信息时代多元文化语境的综合影响下，把握和坚持包装设计的文化性，挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来尤为重要。包装设计有着稳定的基本文化格局，是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。对于包装设计的文化性可以从器物层、制度层、精神文化层三个层面来认识。
七、包装形象视觉设计的文化特质
包装设计是精神文化活动的组成部分，它体现了人类心智的积极、创造性行为。包装形象的视觉设计本身就是造物的艺术和文化，无论是作为艺术还是作为商品，都是文化的产物，具有一种独特的文化品质。所谓造物艺术，就是指人与自然相适应而生存的过程中，利用自然的或人工的物质材料制成生产与生活必须的生活器具时所形成的艺术制造。这种艺术制造目的就是让人的生活更为便利，更加健康美好。而包装形象的视觉设计具备以上的这些特征，它也是造物艺术的一部分，因此它具有一定的文化特质。包装以追求效益、功能、美观为目标，是装潢设计与包装工程相结合的综合形态。
八、结论
包装设计文化是民族文化的一个有机组成部分，民族文化在包装设计过程中起到不可忽视的作用。民族文化具有高度的艺术造型价值。由于现代社会科学技术的迅猛发展，极大地推动了现代包装设计的进步，包装设计博众家之所长，融会贯通，使之有更强烈的民族特色和现代气息，凭借其独特的韵味获得强烈的视觉感染力。民族文化内涵是现代包装设计中不可或缺的最重要因素，是设计作品的生命之所在，它如果脱离了这样的文化内涵，设计就成了无源之水，无本之木，设计作品就失去了生命力。现在世界上许多先进的文化不断传入我国，与中华民族的优秀传统文化融合在一起，逐步形成了我国当前这一新时期的文化状况。包装设计也赋予新的意境。民族化包装设计的目的是在传统文化中吸取营养，将民族化和现代化相统一，通过包装向世界传递我们民族文化和民族特色；同时，结合地域和民族共通意识，达到国际间的交流。使我们的设计在研究传统中融合时代和国际特色，以民族的特性和风格走向世界。
五、参考文献
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[2] 王令中,视觉艺术心理.人民美术出版社,2005.8
[3] 刘彩虹. 浅谈民间艺术形式与包装设计[J]. 大众文艺, 2009, (24) :144
[4] 刘娜. 现代建筑对传统文化的继承和发展[J]. 美术大观, 2009, (11) :201