电视公益广告对大众的影响

期刊目录网广告论文发表2015-01-29 14:20关注(1)

　　一、电视公益广告的色彩表现

　　色彩具有象征性，可以带给人们联想的空间，公益广告针对不同的主题和情节表现，画面应配以不同的色调。例如，色彩明快的卡通式的公益广告，会让人们在轻松愉悦的气氛中，接受广告所要传达的信息。

　　而对于类似于救灾、环保等题材的公益广告，由于主题的沉重性，画面呈现的往往是人们最不愿意看到的场面。色彩晦暗，甚至要面对淋漓的鲜血。公益广告不同于商业广告用艳丽的色彩来迎合观众的视觉享受。这里重在警醒世人：如果不规范我们的行为，未来的世界将面临毁灭性的灾难！

　　二、电视公益广告的精彩文案

　　电视公益广告是以视觉形象为主，通过视听的结合来传播信息内容的，因此电视公益广告文案的写作应做到声音与画面的完美结合，并充分运用感性诉求的形式，调动观众的参与意识，引导观众产生正面的认同感。尊老公益广告《给妈妈洗脚》，以其朴素的语言“妈妈，洗脚”感动了无数观众。画外音“关爱老人，用心开始”以及“将爱心传递下去”等，引起了观者的共鸣。与此同时，悠扬的背景音乐也起到了烘托感情气氛的作用。本文来自于《大众文艺》杂志。

　　《大众文艺》杂志是河北省文化厅主管、河北省群众艺术馆主办，面向国内外公开发行的省级优秀学术期刊。本刊发表文艺作品、文艺类学术论文等，欢迎各艺术院校、艺术团体、演出团体、群艺馆、文化馆、档案馆、图书馆、工会、文化宫、博物馆及各企事业单位宣教科室等从事文艺事业的工作者，刊登学术论文、及其他作品。

　　三、电视公益广告的影响力

　　从表现手法上来看电视公益广告可听可视，通过声音、影像、情节及高科技的融入，能够产生良好的信息传达效果，从而带给大众巨大的、具有积极意义的影响。全球性环境问题对人类生存环境产生巨大的冲击：地表温度的上升，地球环境的恶化，生态平衡的破坏环境保护已经成为公众关心的热点社会问题。虽然国家通过环保宣传、教育等手段提高公民环保意识，但是，公众并未停止对环境的污染和破坏，对于土壤及水源污染的相关报道比比皆是。

　　公众环保意识淡薄正是这一现象产生的重要内因。电视公益广告有关环境保护的题材对于公众环保意识的觉醒起到了关键作用。如“带走生活垃圾，保护自然环境”“森林是氧气制造工厂”等环境问题的感性诉求，使人们了解到不良生活习惯、资源滥用、各种污染等因素所造成的危害，懂得自然资源有许多是不可再生的。同时使受众置身其中，在思想感情和行动上受到潜移默化的影响，为培养健康的环保心理、巩固环境危机意识，达到强化其环保行为倾向做准备。

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